Brand Finance Är ett globalt konsultföretag som utvärderar värdet av varumärken i olika länder varje år. I augusti 2018 kom turen de dyraste varumärkena i Ryssland... Ett pressmeddelande publicerades på företagets webbplats, där alla kan se vad som nu accepteras för att tjäna bra pengar i landet.
Brand Finance är en av pionjärerna inom värdering av branding. Metoden för varumärkesutvärdering som uppfanns i företaget gick in i världsstandarden ISO 10668. Företaget bygger bland annat på följande indikatorer:
- varumärkesintäkter (inklusive beräknade)
- varumärkesvärde;
- varumärkesstyrka (detta inkluderar, förutom kapital och vinst, ett sådant koncept som "känslomässig koppling till varumärket" - hur väl varumärket är känt och älskat av kunderna);
- varumärkesintäkter, inklusive beräknade.
Varumärkesrankning är styrkan hos ett varumärke, uttryckt i bokstavsformat. Det högsta värdet är AAA +; den lägsta är D.
10. Pyaterochka
Varumärkesvärde: 91.212 miljarder rubel.
Betyg: A +
Under det senaste året har Pyaterochka visat utmärkta resultat - varumärkesvärdet har ökat med nästan en tredjedel (med 27%). Nyligen har antalet butiker i denna livsmedelskedja nått tolv tusen. Och företaget X5 Retail Group, som faktiskt äger Pyaterochka, skröt med en vinstökning på 19%.
9. Tatneft
Varumärkesvärde: 97 303 miljarder rubel.
Betyg: AA-
Olje- och gasvarumärken i Ryssland dominerar fortfarande i totala värdet. Och om du räknar det totala värdet av alla märken i landet, står olja och gas för drygt en tredjedel (32%). Men även om det finns fyra olje- och gasföretag i de tio mest värdefulla varumärkena i Ryssland, var resultatet i år annorlunda för dem. Surgutneftegaz-företaget drabbades mest - det föll från sjätte till fjortonde plats och föll ut ur topp tio. Men en helig plats är aldrig tom, så Tatneft hamnade omedelbart bland de 10 bästa varumärkena. Företaget gick in på topp tio för första gången - varumärkesvärdet ökade med 9% 2017-2018.
8. MTS
Varumärkesvärde: 114 532 miljarder rubel.
Betyg: AAA-.
Det verkar som att i rivaliseringen mellan de fyra största nätoperatörerna har en vinnare bestämts - och detta är MTS. Under den senaste perioden har företaget visat imponerande resultat - en tillväxt på 23%.
Det är intressant hur det federala antimonopoltjänstens nyligen öppnade ärende om otillbörligt höga priser för SMS-sändning av banker kommer att påverka varumärkesvärdet.
7. VTB
Varumärkesvärde: 117 556 miljarder rubel.
Betyg: AAA-.
Även om banksektorn svarar för 24,7% av det totala värdet av ryska varumärken, är endast två banker representerade bland de tio dyraste varumärkena i Ryssland 2018. VTB ligger på sjunde plats. Som ni kan se hade de amerikanska sanktionerna som delvis infördes honom ingen effekt.
6. Magnet
Varumärkesvärde: 145 182 miljarder rubel.
Betyg: AAA-.
En annan livsmedelskedja i stort representerad i hela Ryska federationen. "Magnit" fortsätter att växa - det senaste året ökade antalet butiker med 12%, värdet på aktierna ökar, i allmänhet är bilden ganska molnfri. Nästan en tredjedel av bolagets aktier köptes av VTB Bank i början av året.Tiden kommer att visa hur detta kommer att påverka nätverkets framtid.
5. Ryska järnvägar
Varumärkesvärde: 158,975 miljarder rubel.
Betyg: A +.
Reformerna av ryska järnvägar, som började 2016, har bära frukt. Under den senaste rapporteringsperioden har varumärkesvärdet ökat med 35%.
4. Rosneft
Varumärkesvärde: 203869 miljarder rubel.
Betyg: AA +.
Rosneft går med säkerhet framåt i listan över de dyraste ryska varumärkena. Under det senaste året har dess värde ökat med 13%. Enligt affärsanalytiker är detta inte gränsen, eftersom oljan blir dyrare. Dessutom påverkades aktiekursen av att Rosnefts styrelse beslutade att köpa tillbaka sina aktier. Rosnefts bensinstationsnätverk leds av klassificering av bensinkvalitet.
3. Lukoil
Varumärkesvärde: 281 063 miljarder rubel.
Betyg: AA +.
Även om Lukoil är bland de tre mest lönsamma varumärkena i Ryssland, kan man säga att det inte hade tur. Under det senaste året har varumärkesvärdet minskat. Det är sant, bara 1%, men problemet är början. Kanske spelade skandalen med föroreningarna av Ugra naturpark genom genombrottet av rörledningen som olagligt byggdes av Lukoil.
2. Gazprom
Varumärkesvärde: 320 844 miljarder rubel.
Betyg: AA.
Resultatet i år påverkade inte på något sätt varumärket Gazprom i Brand Finance-listan. Han var den andra och förblev, även om värdet ökade med 5%. Kanske kommer den nyligen öppnade elektroniska plattformen för gashandel i Europa, som nyligen öppnades av Gazprom, att återuppliva situationen.
1. Sberbank är det dyraste ryska varumärket
Varumärkesvärde: 670 405 miljarder rubel.
Betyg: AAA +.
Förvånansvärt är att det första inte är något olje- och gasföretag eller en livsmedelskedja, utan den mest pålitliga banken enligt centralbanken... Det är bra att vara en statlig finansiell institution. Endast Sberbank och Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) fick högsta betyg bland alla banker i världen. Värdet på den ”gröna banken” som alla ryssar känner till är dubbelt så högt som värdet på det företag som ligger på andra plats i betyget.
Som VD för Brand Finance konstaterar var Sberbanks resultat både i termer av varumärkesvärde och styrka i år enastående.