Оглашавање нам говори о новим производима и услугама и врло је корисно, иако често досадно. Међутим, постоје огласи који на најсрамнији начин обмањују потрошаче. Због тога неке компаније годинама проводе на суду и принуђене су да плаћају одштету онима којима су снови и наде срушени.
Ево 10 најбољих примера лажног оглашавања које компаније кошта милионе долара.
10. Светлост
У јануару 2016. америчка Савезна трговинска комисија (ФТЦ) казнила је творце популарне апликације за обуку мозга са 2 милиона долара. По мишљењу комисије, компанија је преварила играче „неоснованим“ рекламним изјавама.
Лумос Лабс је тврдио да би његова апликација могла да вам помогне да се боље усавршавате у школи, спречите губитак памћења повезан са узрастом, па чак и Алцхајмерову болест. Оглас је такође уверавао да ће људи који ће користити симулаторе Луминосити више од 10 минута, три пута недељно, моћи да открију свој „пуни потенцијал у свим аспектима живота“.
Јессица Рицх, директор ФТЦ-а, рекла је: "Лумосити једноставно није имао научну подршку за своје тврдње."
9. Нутелла
Овај укусни чоколадни намаз са орасима веома је популаран код одраслих и деце. Међутим, 2012. године италијански произвођач Ферреро - власник бренда Нутелла - умешан је у правне поступке. Разлог је рекламна тврдња да је слатки намаз здрав производ, здрава опција за доручак за децу. То је у потпуности противречно информацијама штампаним на етикети производа. Нутелла садржи преко 20 грама шећера и 11 грама масти по порцији. Поред тога, састав посластице варира у зависности од тога у којој је земљи произведен.
Становница Калифорније поднела је тужбу против компаније тврдећи да ју је оглас завео и да је детету давала пасту Нутелла, а да није схватила да садржи штетне састојке. Очигледно је, уместо да само прочита етикету пасте, одлучила да потпуно верује огласу.
Као резултат, суд је наложио Ферреру да исплати тужиоцу преко 3 милиона долара. Поред тога, морали су да плате појединачни потрошачи који су лименке производа купили између 2008. и 2012. године. Од тада је Ферреро променио стратегију и сад наводи садржај шећера у Нутелли на предњој страни лименке, покушавајући да буде транспарентнији.
8. Ацтивиа
2008. године, Даннон Цо - америчка подружница компаније Даноне Цорпоратион, која производи пробиотичку марку млека Ацтивиа - оптужена је за лажне научне тврдње о предностима свог производа.
Јогурти Ацтивиа су представљени као производи са „клинички“ и „научно“ доказаним предностима за имуни систем и побољшањем варења. Једно време у САД-у је била рекламна кампања за Ацтивију, коју је водила глумица Јамие Лее Цуртис. Тврдила је да јогурти Ацтивиа садрже посебне бактеријске састојке. Очигледно је да њихова чудесност објашњава чињеницу да је цена јогурта била 30% виша од цене других сличних производа.
Корпорација је, као део преткривичног поравнања, била присиљена да створи фонд у износу од 35 милиона долара.Плаћа компензацију (до 100 УСД) свим америчким потрошачима који се пријаве за неусклађеност огласа и производа.
7. У ваздуху
Рекламе за врло популарни биљни додатак током 90-их намамили су купце обећањем да ће спречити контаминацију штетним бактеријама и клицама и избећи уобичајене тегобе попут грипа и прехладе.
Проблем је, међутим, био у томе што није било медицинских истраживања која би доказала благодати ваздуха.
Као права господа, од потрошача се тражило да једноставно верују да је овај додатак исхрани у стању да заштити од патогених микроорганизама. Али творац производа тешко да је био господин коме је требало веровати на реч.
Након што је случај лажног оглашавања у ваздуху кренуо на суд, откривено је да чудотворни лек садржи мешавину минерала, витамина и биљака. Убрзо након што су медији објавили ове резултате, Аирборне је почео да мења своје огласе. Сада су разговарали о „имуностимулацији“, а не о спречавању грипа и прехладе.
На крају, произвођач Аирборне био је приморан да плати више од 23 милиона долара за намирење потраживања.
6. ЕктенЗе
Креатори ЕктенЗе-а нису гарантовали величину власника највећег пениса на свету, али су уверавали мушке клијенте да ће њихов природни додатак помоћи у продужавању пениса.
Нажалост, овај производ није у стању да промени анатомију свог потрошача. Управо је био усмерен на побољшање ерекције.
Фирма за производњу ЕктенЗе тужена је због лажног оглашавања. Морала је да плати казну од 6 милиона долара и радује се што суд више није успео.
5. Цлассматес.цом
Неки од нас завршавају средњу школу и одлучују да то забораве као ружан сан. Али има много људи који се са задовољством присећају „дивних школских година“ и сањају да се поново придруже старим пријатељима из прошлости. Управо на ова осећања играо је стартуп Цлассматес.цом, који се фокусирао на проналажење бивших колега из разреда.
2008. године покренута је тужба против Цлассматес.цом због привлачења људи на плаћену претплату. Ресурс је обавестио своје кориснике да су их тражили бивши школски другови. Али да бисте их виртуелно „видели“, прво је требало да платите 15 долара за премиум верзију налога. На крају, Цлассматес.цом пристао је платити корисницима 9,5 милиона долара, иако је одбио да се изјасни кривим за било какво кршење закона.
4. Ред Булл
Неетично је људима обећавати ствари које се не могу добити. На пример, изјавите да ће вам производ дати крила и способност летења. Ред Булл, популарно енергетско пиће, управо је то, према оптужбама, и учинио.
2014. произвођач Ред Булл пристао је да плати 13 милиона долара након тужбе тврдећи да пиће заправо није „инспиративно.
Тешко да је ико озбиљно одлучио да може да лети „као птица“ након што је попио Ред Булл. Међутим, рекламни слоган дао је разлог да се верује да ће особа након што попије лименку Ред Булла добити више енергије, повећати менталну активност и повећати концентрацију. Авај, нису представљени клинички докази који би потврдили све ове позитивне особине пића.
3. Хиундаи и Киа
Потрошња горива је веома важан фактор при одабиру аутомобила. Дакле, када купац плати свој нови аутомобил, сигурно очекује да ће добити оно што му је произвођач аутомобила обећао.
У случају Хиундаија и његовог партнера Киа Моторс, обећања су вредела милионе долара.
2012. године затечени су чињеницом да су „на папиру“ смањили потрошњу горива код неких марки аутомобила. Корејци су сами тврдили да се у њихове прорачуне увукла случајна грешка и да је то само 3% смањења потрошње горива. Међутим, амерички суд наложио је јужнокорејском ауто-диву да власницима 900 хиљада аутомобила исплати 395 милиона долара.
2. Скецхерс обликовања
Компанија Скецхерс је обећала да ће ове патике омогућити носиоцима да побољшају кондицију и сагоре савишак калорија.Али онда је Скецхерс још више обмануо своје купце, истичући у огласима да би његове ципеле могле чак да помогну у побољшању кардиоваскуларног здравља. За оглашавање патике регрутоване су бројне познате личности, укључујући Брооке Бурке и Ким Кардасхиан.
Па, америчка Савезна трговинска комисија тешко је оштетила кардиоваскуларни систем руководства Скецхерс-а. На крају, компанија је била принуђена да плати 40 милиона долара за своју лажљиву огласну кампању.
1. Волксваген
На првом месту на списку компанија које су финансијски погођене нефер оглашавањем је највећи произвођач аутомобила на свету.
Да би прошао владине тестове за чистоћу емисија, немачка марка аутомобила је у своје аутомобиле инсталирала софтвер који је десетине пута потцењивао податке о штетним гасовима испуштеним у ваздух. Поред тога, средства за чишћење емисије коришћена су за превару тестера.
Између 2008. и краја 2015. године, ВВ је продао између 5 и 11 милиона возила која су рекламирана као „зелена“ дизел возила. Ту спадају Голф ТД, Беетле ТД, Јетта ТД, Пассат ТД и Ауди А3 ТД.
Када је истраживачки тим са Универзитета у Западној Вирџинији открио да су Волксваген возила знатно премашила емисију издувних гасова, америчке и европске власти покренуле су кривичну истрагу. Волксваген је издвојио 18 милијарди долара за покривање правних трошкова у случају Диеселгате.
А 2016. године ауто-концерн је награђен Шнобеловом наградом са дугом формулацијом „за решавање проблема токсичности издувних гасова аутомобила у атмосфери аутоматским укључивањем чишћења издувних гасова током тестирања“.