מימון מותגים הינה חברת ייעוץ עולמית המעריכה את ערך המותגים במדינות שונות מדי שנה. באוגוסט 2018 הגיע התור המותגים היקרים ביותר ברוסיה... הודעה לעיתונות פורסמה באתר החברה, שם כולם יכולים לראות מה מקובל כעת להרוויח כסף טוב במדינה.
מימון המותג הוא אחד החלוצים בהערכת שווי מיתוג. שיטת הערכת המותג שהומצאה על ידי החברה נכנסה לתקן העולמי כ- ISO 10668. החברה מסתמכת בין היתר על האינדיקטורים הבאים:
- הכנסות ממותג (כולל צפויות);
- ערך המותג;
- חוזק המותג (זה כולל, בנוסף להון ולרווח, מושג כזה כמו "קשר רגשי עם המותג" - עד כמה המותג מוכר ואהוב על הלקוחות);
- הכנסות ממותג, כולל צפויות.
דירוג המותג הוא כוחו של המותג, המתבטא בפורמט אותיות. הערך הגבוה ביותר הוא AAA +; הנמוך ביותר הוא ד.
10. פיאטרוכקה
ערך המותג: 91,212 מיליארד רובל.
דֵרוּג: A +
בשנה האחרונה הציגה פיוטרוצ'קה תוצאות מצוינות - ערך המותג עלה כמעט בשליש (ב -27%). לאחרונה מספר החנויות ברשת המזון הזו הגיע לשתיים עשרה אלף. וחברת X5 Retail Group, המחזיקה בפועל בפיאטרוצ'קה, התגאה בעלייה של 19% ברווח.
9. טאטנפט
ערך המותג: 97,303 מיליארד רובל.
דֵרוּג: AA-
מותגי נפט וגז ברוסיה ממשיכים לשלוט בערך הכללי. ואם אתה סופר את הערך הכולל של כל המותגים בארץ, הנפט והגז מהווים קצת יותר משליש (32%). עם זאת, למרות שישנן ארבע חברות נפט וגז בעשרת המותגים החשובים ביותר בפדרציה הרוסית, תוצאות השנה היו שונות מבחינתם. חברת סורגוטנפטגאז סבלה הכי הרבה - היא נפלה מהמקום השישי לארבעה-עשר ונפלה מעשרת הראשונים. אבל מקום קדוש לעולם אינו ריק, אז Tatneft הופיע מיד בעשרת המותגים המובילים. חברה זו נכנסה לראשונה לעשירייה הראשונה - שווי המותג עלה ב -9% בשנים 2017-2018.
8. MTS
ערך המותג: 114 532 מיליארד רובל.
דֵרוּג: AAA-.
נראה כי ביריבות בין ארבע מפעילות הרשת הגדולות נקבע מנצח - וזה MTS. במהלך התקופה האחרונה החברה הציגה תוצאות מרשימות - צמיחה של 23%.
מעניין כיצד התיק שנפתח לאחרונה על ידי שירות האנטי-מונופול הפדרלי בדבר מחירים גבוהים שלא בצדק למשלוח SMS של בנקים ישפיע על ערך המותג.
7. VTB
ערך המותג: 117,556 מיליארד רובל.
דֵרוּג: AAA-.
למרות שמגזר הבנקאות מהווה 24.7% מהערך הכולל של המותגים הרוסים, רק שני בנקים מיוצגים בעשרת המותגים היקרים ביותר ברוסיה בשנת 2018. VTB נמצאת במקום השביעי. כפי שאתה יכול לראות, לסנקציות שהטילה עליו חלקית ארצות הברית לא הייתה כל השפעה.
6. מגנט
ערך המותג: 145 182 מיליארד רובל.
דֵרוּג: AAA-.
רשת מזון אחרת המיוצגת באופן נרחב ברחבי הפדרציה הרוסית. "מגניט" ממשיכה לצמוח - במהלך השנה האחרונה מספר החנויות גדל ב -12%, ערך המניות עולה, באופן כללי, התמונה די עננה. כמעט שליש ממניות החברה נרכשו על ידי בנק VTB בתחילת השנה.הזמן יראה כיצד זה ישפיע על עתיד הרשת.
5. הרכבות הרוסיות
ערך המותג: 158,975 מיליארד רובל.
דֵרוּג: A +.
הרפורמות ברכבות הרוסיות, שהחלו בשנת 2016, הניבו פרי. במהלך תקופת הדיווח האחרונה, ערך המותג צמח ב -35%.
4. רוזנפט
ערך המותג: 203,869 מיליארד רובל.
דֵרוּג: AA +.
רוזנפט מתקדמת בביטחון ברשימת המותגים הרוסים היקרים ביותר. במהלך השנה האחרונה עלה ערכה ב -13%. לדברי אנליסטים עסקיים, זה לא הגבול, מכיוון שהנפט מתייקר. בנוסף, מחיר המניות הושפע מכך שהדירקטוריון של רוסנפט החליט לרכוש בחזרה את מניותיה. בראש רשת תחנות התדלוק של רוזנפט דירוג איכות בנזין.
3. לוקויל
ערך המותג: 281,063 מיליארד רובל.
דֵרוּג: AA +.
למרות שלוקויל נמנה עם שלושת המותגים הרווחיים ביותר ברוסיה, ניתן לומר שזה היה מזל. בשנה האחרונה ערך המותג ירד. נכון, רק 1%, אבל הצרה היא ההתחלה. אולי שערוריית הזיהום של פארק הטבע אוגרה על ידי פריצת הצינור שנבנה באופן בלתי חוקי על ידי לוקויל מילאה תפקיד.
2. גזפרום
ערך המותג: 320,844 מיליארד רובל.
דֵרוּג: א.א.
תוצאות השנה לא השפיעו בשום צורה על מיקומו של המותג גזפרום ברשימת פיננסי המותג. הוא היה השני ונשאר, למרות עליית הערך של 5%. אולי, הפלטפורמה האלקטרונית שנפתחה לאחרונה למסחר בגז באירופה, שנפתחה לאחרונה על ידי גזפרום, תחייה את המצב.
1. סברבנק הוא המותג הרוסי היקר ביותר
ערך המותג: 670 405 מיליארד רובל.
דֵרוּג: AAA +.
באופן מפתיע, מלכתחילה היא בשום אופן לא חברת נפט וגז או רשת מכולת, אלא הבנק האמין ביותר על פי הבנק המרכזי... טוב להיות מוסד פיננסי בבעלות ממשלתית. רק סברבנק והבנק התעשייתי והמסחרי בסין (ICBC) קיבלו את הדירוגים הגבוהים ביותר מבין כל הבנקים בעולם. שווי "הבנק הירוק" המוכר לכל הרוסים גבוה כפליים משווי החברה שנמצאת במקום השני בדירוג.
כפי שציין מנכ"ל Brand Finance, השנה הביצועים של סברבנק הן מבחינת שווי המותג והן מבחינת חוזקו היו פשוט מצטיינים.