Tài chính thương hiệu Là công ty tư vấn toàn cầu đánh giá giá trị của các thương hiệu tại các quốc gia khác nhau hàng năm. Vào tháng 8 năm 2018, đến lượt những thương hiệu đắt tiền nhất ở Nga... Một thông cáo báo chí đã được đăng trên trang web của công ty, nơi mọi người có thể thấy những gì hiện được chấp nhận để kiếm tiền tốt trong nước.
Brand Finance là một trong những đơn vị tiên phong trong việc định giá thương hiệu. Phương pháp đánh giá thương hiệu do công ty phát minh ra đã đạt tiêu chuẩn thế giới là ISO 10668. Công ty dựa trên các chỉ số sau, cùng với những thứ khác:
- thu nhập thương hiệu (bao gồm cả dự kiến);
- giá trị thương hiệu;
- sức mạnh của thương hiệu (điều này, ngoài vốn và lợi nhuận, còn bao gồm khái niệm “kết nối cảm xúc với thương hiệu” - mức độ thương hiệu được khách hàng biết đến và yêu thích);
- thu nhập thương hiệu, bao gồm cả dự kiến.
Thứ hạng thương hiệu là sức mạnh của một thương hiệu, được thể hiện dưới dạng chữ cái. Giá trị cao nhất là AAA +; thấp nhất là Đ.
10. Pyaterochka
Giá trị thương hiệu: 91,212 tỷ rúp.
Xếp hạng: A +
Trong năm qua, Pyaterochka đã có kết quả xuất sắc - giá trị thương hiệu đã tăng gần một phần ba (27%). Gần đây, số lượng cửa hàng trong chuỗi thực phẩm này đã lên đến mười hai nghìn. Và công ty X5 Retail Group, công ty thực sự sở hữu Pyaterochka, khoe lợi nhuận tăng 19%.
9. Tatneft
Giá trị thương hiệu: 97,303 tỷ rúp.
Xếp hạng: AA-
Các thương hiệu dầu khí ở Nga tiếp tục thống trị về giá trị tổng thể. Và nếu tính tổng giá trị của tất cả các thương hiệu trong nước thì dầu khí chỉ chiếm hơn 1/3 (32%). Tuy nhiên, mặc dù có 4 công ty dầu khí lọt vào top 10 thương hiệu giá trị nhất Liên bang Nga, nhưng kết quả năm nay lại khác với họ. Công ty Surgeryutneftegaz bị ảnh hưởng nặng nề nhất - từ vị trí thứ sáu xuống vị trí thứ mười bốn và rớt khỏi top 10. Nhưng thánh địa không bao giờ trống nên Tatneft ngay lập tức lọt vào top 10 thương hiệu. Công ty này lần đầu tiên lọt vào top 10 - giá trị thương hiệu tăng 9% trong năm 2017-2018.
8. MTS
Giá trị thương hiệu: 114 532 tỷ rúp.
Xếp hạng: AAA-.
Có vẻ như trong cuộc so tài giữa 4 nhà khai thác mạng lớn nhất, người chiến thắng đã được xác định - và đây là MTS. Trong giai đoạn vừa qua, công ty đã có kết quả ấn tượng - tăng trưởng 23%.
Thật thú vị khi vụ việc do Dịch vụ Chống độc quyền Liên bang mở gần đây liên quan đến giá cao bất hợp lý cho việc gửi SMS của các ngân hàng sẽ ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu.
7. VTB
Giá trị thương hiệu: 117,556 tỷ rúp.
Xếp hạng: AAA-.
Mặc dù lĩnh vực ngân hàng chiếm 24,7% tổng giá trị của các thương hiệu Nga, nhưng chỉ có hai ngân hàng góp mặt trong top 10 thương hiệu đắt giá nhất ở Nga năm 2018. VTB đứng ở vị trí thứ bảy. Như bạn có thể thấy, các lệnh trừng phạt của Hoa Kỳ áp đặt một phần lên anh ta không có hiệu lực.
6. Nam châm
Giá trị thương hiệu: 145 182 tỷ rúp.
Xếp hạng: AAA-.
Một chuỗi thức ăn khác đại diện rộng rãi trên khắp Liên bang Nga. "Magnit" tiếp tục phát triển - trong năm qua số lượng cửa hàng tăng 12%, giá trị cổ phiếu ngày càng tăng, nhìn chung, bức tranh khá không có mây. Gần một phần ba số cổ phần của công ty đã được Ngân hàng VTB mua vào đầu năm nay.Thời gian sẽ cho biết điều này sẽ ảnh hưởng như thế nào đến tương lai của mạng.
5. Đường sắt Nga
Giá trị thương hiệu: 158,975 tỷ rúp.
Xếp hạng: A +.
Những cải cách của Đường sắt Nga, bắt đầu vào năm 2016, đã có kết quả. Trong kỳ báo cáo vừa qua, giá trị thương hiệu đã tăng trưởng 35%.
4. Rosneft
Giá trị thương hiệu: 203,869 tỷ rúp.
Xếp hạng: AA +.
Rosneft đang tự tin tiến lên trong danh sách những thương hiệu đắt giá nhất của Nga. Trong năm qua, giá trị của nó đã tăng 13%. Theo các nhà phân tích kinh doanh, đây không phải là giới hạn, bởi vì dầu đang trở nên đắt hơn. Ngoài ra, giá cổ phiếu còn chịu ảnh hưởng từ việc ban giám đốc Rosneft quyết định mua lại cổ phiếu của mình. Mạng lưới trạm chiết rót của Rosneft do đánh giá chất lượng xăng.
3. Lukoil
Giá trị thương hiệu: 281,063 tỷ rúp.
Xếp hạng: AA +.
Mặc dù Lukoil là một trong ba thương hiệu có lợi nhuận cao nhất ở Nga, nhưng có thể nói rằng đó là do may mắn. Trong năm qua, giá trị thương hiệu đã giảm sút. Đúng, chỉ 1%, nhưng rắc rối là bắt đầu. Có lẽ vụ bê bối gây ô nhiễm công viên tự nhiên Ugra do đột phá đường ống do Lukoil xây dựng trái phép đã đóng một vai trò nào đó.
2. Gazprom
Giá trị thương hiệu: 320,844 tỷ rúp.
Xếp hạng: AA.
Kết quả năm nay không ảnh hưởng đến vị trí của thương hiệu Gazprom trong danh sách Brand Finance. Anh ấy là người thứ hai, và vẫn ở lại, ngay cả khi giá trị tăng 5%. Có lẽ, nền tảng điện tử kinh doanh khí đốt ở châu Âu do Gazprom khai trương gần đây sẽ vực dậy tình hình.
1. Sberbank là thương hiệu Nga đắt nhất
Giá trị thương hiệu: 670 405 tỷ rúp.
Xếp hạng: AAA +.
Đáng ngạc nhiên, vị trí đầu tiên không phải là một công ty dầu khí hay một chuỗi cửa hàng tạp hóa, nhưng ngân hàng đáng tin cậy nhất theo Ngân hàng Trung ương... Thật tốt khi trở thành một tổ chức tài chính thuộc sở hữu của chính phủ. Chỉ có Sberbank và Ngân hàng Công thương Trung Quốc (ICBC) nhận được xếp hạng cao nhất trong số tất cả các ngân hàng trên thế giới. Giá trị của “ngân hàng xanh” được tất cả người Nga biết đến cao gấp đôi giá trị của công ty đứng ở vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng.
Như Giám đốc điều hành của Brand Finance lưu ý, năm nay hoạt động của Sberbank cả về giá trị thương hiệu và sức mạnh của nó đơn giản là vượt trội.