Trong thế giới hiện đại của chủ nghĩa tư bản phát triển, giá trị của các thương hiệu lớn lên tới hàng chục, hàng trăm triệu, thậm chí hàng tỷ đô la. Và nếu bạn muốn biết sẽ phải tiết kiệm bao nhiêu tiền để mua một thương hiệu Google chẳng hạn, thì Brand Finance, nhà tư vấn định giá thương hiệu độc lập hàng đầu thế giới, sẽ trả lời câu hỏi này hàng năm. Vì vậy, năm nay anh ấy đã trình bày báo cáo thường niên của mình về thương hiệu giá trị nhất trên thế giới... Và chúng tôi giới thiệu nó với sự chú ý của bạn, đã thu thập thông tin chi tiết về 10 nhà lãnh đạo hàng đầu của danh sách.
10. Ngân hàng Xây dựng Trung Quốc - 69,7 tỷ USD
Mười người hàng đầu được mở bởi một trong số thương hiệu ngân hàng đắt nhất thế giới đồng thời là một trong bốn ngân hàng lớn nhất ở Trung Vương quốc. Các nhân viên ngân hàng Trung Quốc không lãng phí thời gian vào những việc vặt vãnh; thương hiệu CCB tăng 23% chỉ trong một năm. Thành công này có thể là nhờ sự phát triển tiên phong trong lĩnh vực ngân hàng kỹ thuật số.
Là người tiên phong trong lĩnh vực ngân hàng của Trung Quốc, CCB cũng đã mở cửa chi nhánh ngân hàng tự phục vụ đầu tiên do robot điều hành - gần giống như một bộ phim khoa học viễn tưởng, nhưng không có sự nổi dậy của máy móc. Bộ phận này đã giới thiệu những cải tiến như hệ thống nhận dạng khuôn mặt, trí tuệ nhân tạo và thực tế ảo.
9. Verizon - 71,1 tỷ USD
Một trong hai công ty viễn thông duy nhất của Mỹ nằm trong top 10.
Giá trị thương hiệu của Verizon tăng 13,3% so với năm trước. Tuy nhiên, nhiều đối thủ lớn nhỏ như T-mobile đều thở phào sau lưng anh.
8. ICBC - 79,8 tỷ USD
Thương hiệu giá trị nhất của Trung Quốc là ngân hàng khổng lồ ICBC, có trụ sở chính tại Bắc Kinh. Giá trị của thương hiệu đã tăng gần 35% từ năm 2018 đến đầu năm 2019. Là công ty cho vay tài sản lớn nhất thế giới, ICBC đã tăng hơn ba lần số lượng chi nhánh ở nước ngoài trong 10 năm qua. Bây giờ có khoảng 400 người trong số họ trên khắp thế giới.
7. Facebook - 83,2 tỷ USD
Mặc dù công ty đã tặng một trong những mạng xã hội phổ biến nhất cho Internet đứng thứ 7 trong bảng xếp hạng, nhưng sức mạnh tổng thể của nó đã suy giảm. Như vậy, Facebook có kết quả kém thứ hai trong top 100 thương hiệu giá trị nhất năm 2019, khi giảm 11% giá trị.
Sau một loạt vụ bê bối bao gồm lạm dụng dữ liệu tại Cambridge Analytica và lan truyền tin tức giả mạo, không có gì ngạc nhiên khi thương hiệu này đang gặp rắc rối nghiêm trọng. Danh tiếng rất dễ bị mất và để khôi phục nó, Facebook sẽ phải chứng minh rằng họ quan tâm đến tính bảo mật của quá trình xử lý dữ liệu và có thể ngăn chặn sự lan truyền của thông tin sai lệch.
6. AT&T - 87 tỷ USD
Mặc dù công ty viễn thông Mỹ đã tăng từ vị trí thứ năm lên thứ sáu, nhưng nó đã tăng thêm 5,6% giá trị trong năm nay. AT&T hiện là thương hiệu viễn thông giá trị nhất trên thế giới. Tuy nhiên, hầu hết các thương hiệu Mỹ đều không phát triển mà ngày càng mất giá, do sự cạnh tranh từ các gã khổng lồ Internet rất cao. Ngày càng có nhiều khách hàng lựa chọn sử dụng các dịch vụ của dịch vụ Internet để liên lạc thoại và video nhằm giữ liên lạc.
5. Samsung - 91,2 tỷ USD
Không giống như bốn vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng, vẫn giữ nguyên vị trí của mình hoặc tiến gần hơn đến vị trí dẫn đầu, một trong những công ty công nghệ có ảnh hưởng nhất trên thế giới đã mất vị trí. Đúng, chỉ một dòng, trở thành số thứ năm thay vì số thứ tư trong danh sách. Giá trị của nó đã giảm 1,1%. Tuy nhiên, Samsung đã trở thành doanh nghiệp ngoài Mỹ duy nhất lọt vào top 5 thương hiệu giá trị nhất thế giới.
Brand Finance cho biết: “Doanh số bán điện thoại di động của công ty giảm không như kỳ vọng do Galaxy Note 9 và Galaxy S9 không đủ sức cạnh tranh trên thị trường cao cấp và công ty cũng mất vị thế trong thị trường điện thoại thông minh tầm trung đến giá rẻ,” Brand Finance cho biết trong một báo cáo.
4. Microsoft - 119,5 tỷ USD
Một trong những thương hiệu xuất sắc trở lại “năm ông lớn” là tập đoàn Microsoft nổi tiếng thế giới. So với năm trước, nó đã tăng từ vị trí thứ 6 lên vị trí thứ 4 trong Brand Finance Global 500. Giá trị thương hiệu tăng 47% lên 119,59 tỷ USD; và cho đến nay Microsoft là thương hiệu phát triển nhanh nhất trong top 10 giá trị nhất.
Mô hình kinh doanh đám mây đã tỏ ra rất thành công đối với công ty và trong năm 2018, doanh thu của công ty đã tăng 17%. Mặc dù từng có vẻ như Microsoft đã đứng ngoài cuộc chơi, nhưng quyết tâm thích ứng với các xu hướng kinh doanh mới nhất là một ví dụ tuyệt vời về cách một thương hiệu có thể sử dụng sự thay đổi để tạo lợi thế cho mình. Tuy nhiên, sự tự mãn có thể gây bất lợi vì ngay cả những gã khổng lồ công nghệ thành công cũng thường gặp trở ngại từ các công ty khởi nghiệp và các thương hiệu cạnh tranh.
3. Google - 142,7 tỷ USD
Bằng cách duy trì sự hiện diện của mình trong 3 thương hiệu giá trị cao hàng đầu, Google là minh chứng cho thấy tầm quan trọng của một công ty trong việc tận dụng đổi mới công nghệ để duy trì giá trị trong mắt khách hàng và người tiêu dùng. Công ty tiếp tục thống trị lĩnh vực công cụ tìm kiếm và đã tăng 18,1% tổng thể.
2. Apple - 153,6 tỷ USD
Quả táo giá trị nhất thế giới đang phải vật lộn để phát triển tại các thị trường mới nổi quan trọng và không có nhiều động lực để đa dạng hóa danh mục đầu tư của mình.
Mặc dù Apple đứng thứ hai trong số các thương hiệu nặng ký vào năm 2019, nhưng hiệu suất của nó vẫn chưa thể vững chắc. Cô ấy đã thua Google vào năm 2017, và sau đó là Amazon. Chúng ta chỉ có thể xem liệu công ty Cupertino có chịu chung số phận với Walmart, công ty đã rớt khỏi top 10 hay không. Rốt cuộc, sự phụ thuộc vào doanh số bán điện thoại đe dọa sự thịnh vượng lâu dài của Apple.
1. Amazon - 187,9 tỷ USD
Công ty này vẫn giữ được danh hiệu thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới. Tính đến năm 2019, giá trị của nó đã tăng gần 25% lên mức ấn tượng 187,9 tỷ đô la.
Amazon đã có một năm đặc biệt tốt vào năm ngoái, với hơn 100 triệu sản phẩm được mua vào Prime Day. Ngay sau đó, lần đầu tiên trong lịch sử, thương hiệu này đã vượt qua ngưỡng 1 nghìn tỷ USD tại Phố Wall.
David Haye
CEO Brand Finance
“Khi Amazon dần dần mở rộng sang các lĩnh vực mới, giá trị thương hiệu của nó đang ở một vị trí tốt để tăng trưởng. Tuy nhiên, sự tiếp nhận gây tranh cãi của công chúng về vụ ly hôn cấp cao được công bố gần đây của người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Jeff Bezos khiến danh tiếng (thương hiệu) bị nghi ngờ và sự thay đổi tiềm năng trong thành phần cổ đông đe dọa sự ổn định của công ty. Nếu không được thực hiện một cách chính xác, quá trình chia tách có thể khiến một thương hiệu thiệt hại hơn 10 tỷ USD, và phạm vi thiệt hại dự kiến sẽ là 5-10% giá trị thương hiệu hiện tại của Amazon ”.
Một thước đo thương hiệu thay thế là "sức mạnh" chứ không phải "giá trị". Điểm Chỉ số Sức mạnh Thương hiệu tính đến đầu tư tiếp thị, vốn chủ sở hữu và hiệu quả kinh doanh. Đối với chỉ số thay thế này, Ferrari đứng đầu. Và ngân hàng lớn nhất ở Nga, Sberbank, trở thành thương hiệu mạnh thứ hai trên thế giới và thứ 20 về giá trị. Tuy nhiên, những người Nga bình thường chỉ có thể có được niềm vui tinh thần từ thành tích này. Thật tuyệt khi ít nhất ở đâu đó chúng ta vẫn là một trong những người đầu tiên.
Ngoài Sberbank, không có thương hiệu Nga nào lọt vào top 100 Brand Finance. Để xem chúng, bạn phải xuống dòng 122 (VTB Bank), dòng 210 (Gazprombank), vị trí 286 (Alfa Bank) và vị trí 491 (Promsvyazbank).