Các thương hiệu hàng đầu thế giới không thể đứng yên trước sự thay đổi. Thay vào đó, họ hành động trước đường cong và tiếp tục phát triển, không quan tâm đến việc duy trì hiện trạng. Điều khiến họ trở thành người dẫn đầu trong ngành của mình là họ nhận ra tầm quan trọng của việc đầu tư vào việc nâng cao thương hiệu trong khi đầu tư vào đổi mới và cải tiến các sản phẩm hiện có để dẫn đầu đối thủ.
Các nhà phân tích của cơ quan tư vấn Interbrand đã công bố Báo cáo Thương hiệu Toàn cầu - xếp hạng các thương hiệu giá trị nhất năm 2017.
Nó dựa trên ba yếu tố chính:
- Các chỉ số tài chính thu được thông qua việc bán các sản phẩm và dịch vụ có thương hiệu.
- Vai trò của tên thương hiệu trong việc ảnh hưởng đến lựa chọn của khách hàng
- Sự trung thành của khách hàng (sự đóng góp của thương hiệu vào lợi nhuận tương lai của công ty).
Top 100 hàng năm của Interbrand chỉ bao gồm các công ty có hoạt động kinh doanh trên ba lục địa trở lên và nhận được một phần ba lợi nhuận bên ngoài quốc gia của họ. Do đó, không có một công ty Nga nào lọt vào danh sách những thương hiệu đắt giá nhất toàn cầu.
Đây là những gì các thương hiệu đắt tiền nhất năm 2017 trông như thế nào.
Năm thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trong năm nay là mạng xã hội lớn nhất Facebook (+ 48% về giá trị), nền tảng thương mại trực tuyến Amazon (+ 29%), nhà phát triển phần mềm Adobe (+ 19%), mối quan tâm của Adidas, sản xuất thiết bị thể thao, quần áo và giày dép cho thể thao (+ 17%) và một trong những nhãn hiệu yêu thích của những người yêu thích cà phê Starbucks (+ 16%).
Hơn một nửa các thương hiệu hàng đầu thế giới hoạt động trong một trong bốn lĩnh vực:
- ngành công nghiệp ô tô (16 người tham gia trong top 10);
- công nghệ (15 công ty);
- dịch vụ tài chính (12 thương hiệu);
- và hàng tiêu dùng (9 nhãn hiệu).
Lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất về tỷ lệ phần trăm là bán lẻ (19%), tiếp theo là hàng thể thao (10%), công nghệ (8%), hậu cần (7%) và dịch vụ tài chính (6%).
Theo báo cáo của Interbrand, Hoa Kỳ thống trị danh sách Thương hiệu hàng đầu Toàn cầu năm 2017 với 52 thương hiệu lọt vào top 100. Tiếp theo là Mỹ (10 thương hiệu) và Pháp với 8 thương hiệu (chủ yếu là thời trang và làm đẹp): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior và Moet & Chandon.
Như Giám đốc điều hành của Interbrand, Jez Frampton đã nói, “Hằng số duy nhất là sự thay đổi, và chúng ta đang sống trong một trong những thời điểm thay đổi thú vị nhất kể từ cuộc Cách mạng Công nghiệp. Những thay đổi mà chúng ta đang thấy là xã hội, nghề nghiệp, công nghệ, kinh tế, công nghiệp và ảnh hưởng đến mọi khía cạnh của thương mại và đời sống. Trong bối cảnh luôn thay đổi này, tăng trưởng ngày càng có nhiều thách thức. Các doanh nghiệp phải tìm ra những cách thức mới để làm cho thương hiệu trở nên dễ nhận biết và phù hợp với một nền văn hóa cụ thể, tạo ra một nền tảng cho phép trải nghiệm thú vị và độc đáo, cũng như một phương tiện để duy trì liên quan, có ý nghĩa và giá trị. Trong thế giới đang thay đổi này, các doanh nghiệp cần thương hiệu hơn bao giờ hết. "