Tạp chí Forbes đã công bố cuộc khảo sát thường niên về những thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2016. Điều gì làm cho một thương hiệu này đắt hơn một thương hiệu khác? Theo David Raibsteen, giáo sư tiếp thị và xây dựng thương hiệu tại Trường Wharton của Pennsylvania, tất cả là do nhận thức của người tiêu dùng. Nếu khách hàng sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm của một thương hiệu cụ thể hoặc nếu họ thích sản phẩm của họ, điều này làm tăng giá trị của thương hiệu.
Dưới đây là 10 thương hiệu đắt giá nhất thế giới đứng đầu bảng xếp hạng.
10. General Electric
Ước tính khoảng 36,7 tỷ USD.
Một trong những thương hiệu đắt nhất và lâu đời nhất trong danh sách. Nó được thành lập vào ngày 15 tháng 4 năm 1892 - 124 năm trước. General Electric hiện có lợi ích trong nhiều ngành: dầu khí, chăm sóc sức khỏe, hàng không, giao thông vận tải, quản lý năng lượng, phát triển phần mềm, dịch vụ tài chính, tuabin gió, động cơ điện, vũ khí, thiết bị gia dụng, cơ khí và dược phẩm.
9. McDonald's
Trị giá 39,1 tỷ USD.
Thương hiệu thực phẩm toàn cầu duy nhất. Văn phòng đại diện của công ty được đặt tại hầu hết các thành phố lớn trên thế giới. McDonald’s thu hút trẻ em bằng mọi cách có thể với sự trợ giúp của thực đơn và đồ chơi cho trẻ em, sân chơi đặc biệt, tiền thưởng nhỏ, vì họ hiểu rằng trẻ em sẽ đưa cha mẹ chúng đến với cây thuốc phiện.
8. Disney
Giá trị thương hiệu - 39,5 tỷ đô la.
Chắc chắn bạn đã từng ít nhất một lần xem một bộ phim của hãng này, hoặc chơi với những món đồ chơi do hãng này sản xuất hoặc đến thăm Disneyland. Disney là những ký ức tuổi thơ tuyệt vời mà bạn muốn truyền lại cho thế hệ sau.
7. IBM
Ước tính khoảng 41,4 tỷ USD.
Một trong những công ty được công nhận nhất trong lĩnh vực công nghệ. Tên đầy đủ của nó là International Business Machines Corporation. IBM hiện tập trung vào phần mềm máy tính, phần cứng, dịch vụ CNTT và tư vấn CNTT.
6. Toyota
Giá thương hiệu - 42,1 tỷ đô la.
Tính đến tháng 2 năm 2016, nó là công ty lớn thứ 13 trên thế giới. Ngoài ô tô, Toyota còn tham gia vào lĩnh vực ngân hàng, cho thuê và tài chính. Đây cũng là công ty đầu tiên sản xuất trên mười triệu những chiếc xe được thèm muốn nhất hàng năm.
5. Facebook
Chi phí - 52,6 tỷ USD.
Thể hiện sự tăng trưởng đáng kinh ngạc về giá trị thương hiệu (44%). Người dùng trung bình dành 50 phút mỗi ngày để duyệt Facebook. Đó là thời gian nhiều hơn một người bình thường dành cho việc đọc (19 phút), tập thể dục hoặc thể thao (17 phút) và giao tiếp xã hội (4 phút) cộng lại.
4. Coca-Cola
Giá thương hiệu - 58,5 tỷ đô la.
Một loại thuốc trị đau đầu có tên là Coca-Cola được tạo ra bởi dược sĩ John Pemberton vào năm 1865. Aza Griggs Candler sau đó đã mua bản quyền và giới thiệu Coca-Cola (đã là một loại nước giải khát) với thế giới vào ngày 8 tháng 5 năm 1886. Đến nay, công thức của thức uống này vẫn được giữ bí mật.
3. Microsoft
Giá trị thương hiệu - 75,2 tỷ USD
Microsoft đã cố gắng nâng cao tầm nhìn của mình trong mắt khách hàng với một loạt các sản phẩm mới, bao gồm Windows 10, Surface Pro 4 và Surface Book. Gã khổng lồ công nghệ đã đầu tư rất nhiều vào các dịch vụ đám mây của mình, vốn đang nhanh chóng trở thành “nhà cung cấp tiền” lớn nhất và mở rộng chiến lược bán lẻ bằng cách mở một cửa hàng hàng đầu ở New York vào năm 2015.
2. Google
Ước tính khoảng 82,5 tỷ USD.
Giá trị thương hiệu đã tăng 26% trong năm nay. Người dùng Internet vẫn có nhiều khả năng sử dụng công cụ tìm kiếm của Google hơn Bing hoặc các lựa chọn thay thế khác.Chúng tôi có thể nói rằng thuật ngữ "Google" đã trở thành đồng nghĩa với tìm kiếm trên web.
1. Quả táo
Chi phí là 154,1 tỷ đô la.
Forbes bắt đầu xếp hạng các thương hiệu có giá trị nhất thế giới vào năm 2010, và Apple vẫn đứng đầu bảng xếp hạng này sáu lần liên tiếp. Mặc dù doanh thu giảm (lần đầu tiên sau 13 năm) do doanh thu giảm điện thoại thông minh hàng đầu iPhone, máy tính iMac và các sản phẩm từ dòng iPad, hãng sẽ không phải vật lộn với bánh mì trong thời gian dài.