Experter är säkra på att ett tillverkningsföretags rykte påverkar konsumentens önskan att köpa något ännu mer än själva produktens egenskaper.
Reputation Institute, en erkänd expert inom området ryktehantering, publicerar årligen ett betyg av företag som åtnjuter särskilt förtroende bland konsumenterna. I år undersökte Reputation Institute-specialister cirka 47 tusen konsumenter från 15 länder. Vi inbjuder dig att träffa deltagarna idag Topp 10 mest respekterade varumärken i världen.
Bedömningskriterierna var sådana emotionella kategorier som respekt, förtroende, beundran och helt enkelt en bra attityd gentemot företaget.
10. Lego
Är världens mest respekterade leksaksmärke. Tillverkaren av den ikoniska designern tjänade 76,35 poäng enligt konsumentuppskattningar. Och även om varumärket tappade 2,91 poäng under året, är Lego pålitligt av miljontals köpare.
9. Canon
tjänade 76,98 poäng och blev en av de mest respekterade tillverkarna av fotografisk utrustning och annan elektronik. Till skillnad från den konkursrörda Kodak-affären, som nu bara tappar sin position i rankningen.
8. Volkswagen
fick 77,04 poäng enligt röstresultaten. Tyska bilmärken har traditionellt varit högst upp på konsumenternas värderingsrankning.
7. Microsoft
för första gången ingick i de tio mest respekterade varumärkena i världen. Det faktum att företaget inte längre ser ut som ett onda monopol på mjukvarumarknaden kommer sannolikt att ha en positiv inverkan på konsumenternas förtroende.
6. Google
för två år sedan ockuperade den första raden, men idag kunde den inte ens komma in i topp fem. Bekymringen fick 78,05 poäng i en konsumentundersökning.
5. Apple
tjänade 78,49 poäng och blev det mest respekterade varumärket i IT- och telekommunikationsindustrin. Förra året fick företaget 1,29 poäng högre men placerades i slutbetyget endast på nionde raden.
4. Daimler
- ytterligare en av de tre biltillverkarna i topp tio. Prestige biltillverkaren Mercedes-Benz fick 78,54 poäng i konsumentröstningen.
3. Walt Disney
stänger de tre bästa i betyg med 78,92 poäng. Jämfört med föregående år har det legendariska varumärket något överlämnat sina positioner efter att ha tappat 0,58 poäng. Disney har flest fans i Japan, Ryssland, Australien, Italien och Storbritannien.
2. Sony
hamnar på andra plats i rankningen med 79,31 poäng. Företaget fick lägsta betyg i Sydkorea, där Sony bara tar 50: e plats. Koreaner är förmodligen mer benägna att respektera sina egna elektroniktillverkare.
1. BMW
Är det mest respekterade varumärket i världen. Biltillverkaren fick 80,08 poäng av 100 möjliga. Förresten är BMW ett av få företag som har stärkt sin position i konsumenternas förtroende. Jämfört med förra året ökade slutresultatet med 0,65. Experter påpekar att den tyska biltillverkarens positioner är starka inte bara på den inhemska europeiska marknaden utan också i USA, Kanada, Japan och Kina.