Världsrankingen över de dyraste varumärkena publiceras årligen av tidningen Forbes. Idag presenterar vi en alternativ lista över de 100 mest värdefulla varumärkena 2017 av Brand Finance.
Brand Finance grundades 1996 i London och är världens ledande oberoende konsultföretag inom varumärkeskapitalisering.
Den nya 2017-listan innehåller de 500 största företagen i världen. Google tog första platsen för första gången på flera år och trängde bort Apple.
I slutet av det senaste året visade Googles aktier en ökning med 24% (109 miljarder dollar), medan Apples minskade med 27% (107 miljarder dollar). Analytiker på Brand Finance pekar på Apples förlust av förmågan att behålla sin tekniska fördel, medan Google har visat tillväxt i samband med ökade onlineannonsbudgetar.
Den största värdetillväxten visades av kinesiska varumärken. Det mest kända kinesiska företaget Alibaba Group växte med 94% (35 miljarder dollar), och internetleverantören Tencent ökade kapitaliseringen med 124% (22 miljarder dollar).
Året visade sig vara ganska framgångsrikt för Coca-Cola, företaget förlorade 16 positioner i betyg (32 miljarder dollar) och är nu långt ifrån topp 10.
De dyraste varumärkena i världen 2017 (tabell)
