I den moderna världen av utvecklad kapitalism är värdet av stora varumärken i tiotals eller till och med hundratals miljoner och till och med miljarder dollar. Och om du vill veta hur mycket pengar du måste spara för att köpa till exempel ett Google-varumärke, svarar Brand Finance, världens ledande oberoende konsult för varumärkesvärdering, denna fråga varje år. Så i år presenterade han sin årsrapport om de mest värdefulla varumärkena i världen... Och vi presenterar det för din uppmärksamhet efter att ha samlat in detaljer om de tio bästa ledarna i listan.
10. China Construction Bank - 69,7 miljarder dollar
De tio bästa öppnas av en av de dyraste bankvarumärkena i världen och samtidigt en av de fyra största bankerna i Mellanriket. Kinesiska bankirer slösar inte bort sin tid på bagateller; varumärket CCB ökade med 23% på bara ett år. Denna framgång kan tillskrivas banbrytande utveckling inom digitalbank.
Som en pionjär i Kinas banklandskap öppnade CCB också dörrarna till sin första robotstyrda självbetjäningsbankfilial - nästan som en science fiction-film, men utan maskinuppror. Denna avdelning har infört sådana innovationer som ett ansiktsigenkänningssystem, artificiell intelligens och virtual reality.
9. Verizon - 71,1 miljarder dollar
Ett av endast två amerikanska telekommunikationsföretag bland de tio bästa.
Jämfört med föregående år har Verizon-märkesvärdet ökat med 13,3%. Men många stora och små konkurrenter, som T-mobile, andas i ryggen.
8. ICBC - 79,8 miljarder dollar
Kinas mest värdefulla varumärke är bankjätten ICBC med huvudkontor i Peking. Varumärkets värde ökade med nästan 35% mellan 2018 och början av 2019. Som världens största långivare av tillgångar har ICBC mer än tredubblat antalet utländska försäljningsställen under de senaste tio åren. Nu finns det cirka 400 av dem runt om i världen.
7. Facebook - 83,2 miljarder dollar
Även om företaget som donerade ett av de mest populära sociala nätverken till Internet rankades 7: e på rankingen, har dess totala styrka minskat. Således visade Facebook det näst sämsta resultatet i de 100 mest värdefulla varumärkena 2019, efter att ha minskat sitt värde med 11%.
Efter en rad skandaler inklusive datamissbruk hos Cambridge Analytica och spridningen av falska nyheter är det ingen överraskning att varumärket är i allvarliga problem. Anseende är lätt att förlora, och för att återställa det måste Facebook visa att det bryr sig om säkerheten vid databehandling och kan förhindra spridning av felinformation.
6. AT&T - 87 miljarder dollar
Även om det amerikanska telekommunikationsföretaget har flyttat upp från femte till sjätte position, har det lagt till 5,6% till sitt värde i år. AT&T är för närvarande det mest värdefulla telekommunikationsmärket i världen. De flesta amerikanska varumärken växer dock inte utan förlorar värde, eftersom konkurrensen från Internetjättar är mycket hög. Fler och fler kunder väljer att använda tjänsterna från internettjänster för röst- och videokommunikation för att hålla kontakten.
5. Samsung - 91,2 miljarder dollar
Till skillnad från de fyra första positionerna i rangordningen, som antingen behöll sina platser eller närmade sig ledaren, har ett av de mest inflytelserika teknikföretagen i världen tappat sin position. Det är sant att bara en rad blir den femte istället för det fjärde numret på listan. Dess värde har minskat med 1,1%. Ändå har Samsung blivit det enda icke-amerikanska företaget i de fem mest värdefulla varumärkena i världen.
”Företagets försäljning av mobiltelefoner låg under förväntningarna eftersom Galaxy Note 9 och Galaxy S9 inte var tillräckligt konkurrenskraftiga på avancerad marknad och företaget också tappade mark på smarttelefonmarknaden mellan mitten och lågt,” sade Brand Finance i en rapport.
4. Microsoft - 119,5 miljarder dollar
Ett av varumärkena som triumferande återvände till de "stora fem" är det världsberömda företaget Microsoft. Jämfört med föregående år steg den från 6: e till 4: e plats i Brand Finance Global 500. Varumärkesvärdet ökade med 47% till 119,59 miljarder dollar; och hittills är Microsoft det snabbast växande varumärket bland de 10 mest värdefulla.
Molnaffärsmodellen har visat sig vara mycket framgångsrik för företaget och 2018 ökade intäkterna med 17%. Även om det en gång verkade som om Microsoft inte var med i spelet, är dess beslutsamhet att anpassa sig till de senaste affärstrenderna ett bra exempel på hur ett varumärke kan använda förändringar till sin fördel. Självbehag kan dock vara skadligt, eftersom även framgångsrika tekniska giganter ofta möter hinder från startups och konkurrerande varumärken.
3. Google - 142,7 miljarder dollar
Genom att bibehålla sin närvaro i de tre mest värdefulla varumärkena är Google ett bevis på hur viktigt det är för ett företag att utnyttja teknisk innovation för att förbli värdefull i kundernas och konsumenternas ögon. Företaget fortsätter att dominera sökmotorsektorn och har totalt sett fått 18,1%.
2. Apple - 153,6 miljarder dollar
Världens mest värdefulla äpple kämpar för att växa på viktiga tillväxtmarknader och visar lite incitament att diversifiera sin portfölj.
Medan Apple rankade tvåa bland tunga varumärken under 2019 är resultaten långt ifrån solida. Hon förlorade för Google 2017 och sedan för Amazon. Vi kan bara se om Cupertino-företaget kommer att dela ödet för Walmart, som tappade bland de tio bästa. Trots allt hotar beroende av telefonförsäljning Apples långsiktiga välstånd.
1. Amazon - 187,9 miljarder dollar
Detta företag behåller sin titel som det mest värdefulla varumärket i världen. Från och med 2019 ökade dess värde med nästan 25% till imponerande 187,9 miljarder dollar.
Amazon har haft ett exceptionellt bra år förra året, med över 100 miljoner produkter som köpts på Prime Day. Strax därefter passerade varumärket tröskelvärdet på 1 biljon dollar på Wall Street för första gången i sin historia.
David Haye
VD Brand Finance
”När Amazon ständigt expanderar till nya sektorer är dess varumärkesvärde i en god position att växa. Emellertid ifrågasätter det kontroversiella mottagandet av den nyligen tillkännagivna högprofilerade skilsmässan mellan dess grundare och VD Jeff Bezos rykte (varumärke) och en potentiell förändring av aktieägarnas sammansättning hotar företagets stabilitet. Om det inte görs korrekt kan delningsprocessen kosta ett varumärke långt över 10 miljarder dollar, och förlustintervallet förväntas vara 5-10% av Amazons nuvarande varumärkesvärde. ”
Ett alternativt mått på varumärke är "styrka" snarare än "värde". Brand Strength Index-poängen tar hänsyn till marknadsinvesteringar, kapital och affärsresultat. För denna alternativa indikator kom Ferrari på topp. Och den största banken i Ryssland, Sberbank, visade sig vara det näst starkaste varumärket i världen och den 20: e i värde. Men vanliga ryssar kan bara få moraliskt glädje av denna prestation. Det är trevligt att vi åtminstone någonstans fortfarande är bland de första.
Förutom Sberbank finns det inga ryska varumärken i topp 100-varumärkesfinansieringen. För att se dem måste du gå ner till linje 122 (VTB Bank), linje 210 (Gazprombank), position 286 (Alfa-Bank) och position 491 (Promsvyazbank).