Världens ledande varumärken har inte råd att stå stilla i väntan på förändring. Istället agerar de före kurvan och fortsätter att växa och bryr sig inte om att upprätthålla status quo. Det som gör dem ledande i sin bransch är att de inser vikten av att investera i varumärkesutveckling samtidigt som de investerar i innovation och förbättring av befintliga produkter för att hålla sig före konkurrenterna.
Analytiker från konsultbyrån Interbrand har publicerat Global Brands Report - betyg av de mest värdefulla varumärkena 2017.
Den bygger på tre huvudfaktorer:
- Finansiella indikatorer som erhållits genom försäljning av märkesvaror och tjänster.
- Den roll som ett varumärke spelar för att påverka kundernas val
- Kundlojalitet (varumärkesbidrag till företagets framtida vinst).
Den årliga topp 100 av Interbrand inkluderar endast företag vars verksamhet bedrivs på tre eller flera kontinenter och får en tredjedel av vinsten utanför sitt hemland. Därför finns det inte ett enda ryskt företag i listan över de dyraste globala varumärkena.
Så här ser de dyraste varumärkena ut 2017.
De fem snabbast växande varumärkena i år är det största sociala nätverket Facebook (+ 48% till värdet), online-handelsplattformen Amazon (+ 29%), mjukvaruutvecklaren Adobe (+ 19%), Adidas-koncernen, som tillverkar sportutrustning, kläder och skor för sport (+ 17%) och ett av favoritmärkena för kaffeälskare Starbucks (+ 16%).
Mer än hälften av världens främsta varumärken verkar i en av fyra sektorer:
- fordonsindustrin (16 deltagare i topp 10);
- teknik (15 företag);
- finansiella tjänster (12 varumärken);
- och konsumentvaror (9 varumärken).
Den snabbast växande sektorn i procent var detaljhandeln (19%), följt av sportvaror (10%), teknik (8%), logistik (7%) och finansiella tjänster (6%).
Enligt en rapport från Interbrand dominerar USA 2017 års toppmärkeslista med 52 varumärken bland de 100 bästa. USA följs av Tyskland (10 varumärken) och Frankrike med sina åtta varumärken (främst mode och skönhet): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior och Moet & Chandon.
Som Interbrands VD Jez Frampton sa, ”Den enda konstanten är förändring, och vi lever i en av de mest spännande förändringstiderna sedan den industriella revolutionen. De förändringar vi ser är sociala, professionella, tekniska, ekonomiska, industriella och påverkar alla aspekter av handel och liv. I detta ständigt föränderliga sammanhang blir tillväxt alltmer utmanande. Företag måste hitta nya sätt att göra varumärket både lätt igenkännligt och relevant för en viss kultur, skapa en plattform som möjliggör en spännande och unik upplevelse, samt ett sätt att förbli relevant, meningsfullt och värdefullt. I denna föränderliga värld behöver företag mer än någonsin. "