Forbes-tidningen har släppt en årlig undersökning av världens mest värdefulla varumärken 2016. Vad gör ett varumärke dyrare än ett annat? Enligt David Raibsteen, professor i marknadsföring och branding vid Wharton School of Pennsylvania, handlar det om konsumentuppfattning. Om kunderna är villiga att betala ett högre pris för ett visst märkes produkter eller föredrar dessa produkter ökar detta varumärkets värde.
Här är de 10 dyraste varumärkena i världen som toppar rankningen.
10. General Electric
Uppskattas till 36,7 miljarder dollar.
Ett av de dyraste och äldsta varumärkena på listan. Det grundades den 15 april 1892 - för 124 år sedan. General Electric har nu intressen inom olika branscher: olja och gas, sjukvård, luftfart, transport, energihantering, mjukvaruutveckling, finansiella tjänster, vindkraftverk, elmotorer, vapen, hushållsapparater, maskinteknik och läkemedel.
9. McDonald's
Värt 39,1 miljarder dollar.
Den enda globala livsmedelsfranchisen. Företagets representativa kontor finns i nästan alla större städer i världen. McDonald's lockar barn på alla möjliga sätt med hjälp av barnmenyer och leksaker, speciella lekplatser, små bonusar, eftersom de förstår att barn kommer att föra sina föräldrar till vallmo.
8. Disney
Varumärkesvärde - 39,5 miljarder dollar.
Visst har du åtminstone en gång sett en film från detta företag, eller spelat med leksaker som producerats av det eller besökt Disneyland. Disney är underbara barndomsminnen som du vill förmedla till nästa generation.
7. IBM
Uppskattas till 41,4 miljarder dollar.
Ett av de mest erkända företagen inom tekniksektorn. Dess fullständiga namn är International Business Machines Corporation. IBM fokuserar för närvarande på datorprogramvara, hårdvara, IT-tjänster och IT-rådgivning.
6. Toyota
Varumärkespris - 42,1 miljarder dollar.
Från och med februari 2016 är det det 13: e största företaget i världen. Förutom bilar bedriver Toyota bank, leasing och finansiering. Det är också det första företaget som producerar över tio miljoner mest eftertraktade bilar årligen.
5. Facebook
Kostnad - 52,6 miljarder dollar.
Visar en enorm tillväxt i varumärkesvärde (44%). Den genomsnittliga användaren spenderar 50 minuter om dagen på Facebook. Det är mer tid än den genomsnittliga personen tillbringar läsning (19 minuter), motion eller sport (17 minuter) och umgänge (4 minuter) tillsammans.
4. Coca-Cola
Varumärkespris - 58,5 miljarder dollar.
Ett huvudvärkläkemedel som heter Coca-Cola skapades av apotekaren John Pemberton 1865. Aza Griggs Candler köpte senare rättigheterna till den och introducerade Coca-Cola (redan som läsk) för världen den 8 maj 1886. Fram till nu hålls formeln för denna dryck hemlig.
3. Microsoft
Varumärkesvärde - 75,2 miljarder dollar
Microsoft har lyckats öka sin prestige i kundernas ögon med en mängd nya produkter, inklusive Windows 10, Surface Pro 4 och Surface Book. Teknikjätten har investerat kraftigt i sina molntjänster, som snabbt blir den största "penningleverantören" och utökade sin detaljhandelsstrategi genom att öppna en flaggskeppsbutik i New York 2015.
2. Google
Uppskattas till 82,5 miljarder dollar.
Varumärkesvärdet har ökat med 26% i år. Internetanvändare är fortfarande mycket mer benägna att använda Googles sökmotor än Bing eller andra alternativ.Vi kan säga att termen "Google" har blivit synonymt med webbsökning.
1. Apple
Kostnaden är 154,1 miljarder dollar.
Forbes började ranka världens mest värdefulla varumärken 2010 och Apple toppar det fortfarande sex gånger i rad. Trots en minskning av sina intäkter (för första gången på 13 år) på grund av lägre försäljning bästa smartphones iPhone, iMac-datorer och produkter från iPad-linjen, kommer företaget inte att behöva kämpa med bröd på länge.