Бренд финансије Је глобална консултантска компанија која сваке године процењује вредност брендова у различитим земљама. У августу 2018. дошао је ред најскупљи брендови у Русији... Саопштење за штампу објављено је на веб страници компаније, где сви могу видети шта је сада прихваћено да би се добро зарадило у земљи.
Бранд Финанце је један од пионира у вредновању брендова. Метода процене бренда коју је изумела компанија ушла је у светски стандард као ИСО 10668. Компанија се, између осталог, ослања на следеће показатеље:
- приход од бренда (укључујући предвиђени);
- вредност бренда;
- снага бренда (поред капитала и профита, ово укључује и концепт као што је „емоционална повезаност са брендом“ - колико добро марка купци познају и воле);
- приход од бренда, укључујући предвиђени.
Ранг марке је снага бренда, изражена у формату слова. Највећа вредност је ААА +; најнижа је Д.
10. Пиатероцхка
Вредност бренда: 91.212 милијарди рубаља.
Оцена: А +
Током протекле године, Пиатероцхка је показала одличне резултате - вредност бренда порасла је за скоро трећину (за 27%). Недавно је број продавница у овом прехрамбеном ланцу достигао дванаест хиљада. А компанија Кс5 Ретаил Гроуп, која заправо поседује Пиатероцхку, похвалила се растом добити од 19%.
9. Татнефт
Вредност бренда: 97.303 милијарде рубаља.
Оцена: АА-
Нафтне и гасне марке у Русији и даље доминирају у укупној вредности. А ако се рачуна укупна вредност свих марки у земљи, на нафту и гас отпада нешто више од трећине (32%). Међутим, иако постоје четири нафтне и гасне компаније у првих десет највреднијих марки у Руској Федерацији, резултати ове године за њих су били другачији. Највише је страдала компанија Сургутнефтегаз - пала је са шестог на четрнаесто место и испала из првих десет. Али свето место никада није празно, па се Татнефт одмах појавио у првих 10 брендова. Ова компанија је први пут ушла у првих десет - вредност бренда порасла је за 9% у 2017-2018.
8. МТС
Вредност бренда: 114 532 милијарде рубаља.
Оцена: ААА-.
Чини се да је у ривалству између четири највећа мрежна оператора утврђен победник - а ово је МТС. Током протеклог периода, компанија је показала импресивне резултате - раст од 23%.
Занимљиво је како ће недавно покренут случај Федералне антимонополске службе у вези са неоправдано високим ценама за слање СМС-ова банкама утицати на вредност бренда.
7. ВТБ
Вредност бренда: 117.556 милијарди рубаља.
Оцена: ААА-.
Иако банкарски сектор чини 24,7% укупне вредности руских брендова, само две банке су представљене у првих 10 најскупљих брендова у Русији у 2018. години. ВТБ је на седмом месту. Као што видите, америчке санкције које су му делимично изречене нису имале ефекта.
6. Магнет
Вредност бренда: 145 182 милијарде рубаља.
Оцена: ААА-.
Још један прехрамбени ланац широко заступљен широм Руске Федерације. "Магнит" наставља да расте - током протекле године број продавница се повећао за 12%, вредност акција се повећава, генерално, слика је прилично без облака. Готово трећину акција компаније купила је ВТБ банка почетком ове године.Време ће показати како ће ово утицати на будућност мреже.
5. Руске железнице
Вредност бренда: 158,975 милијарди рубаља.
Оцена: А +.
Реформе руских железница, започете 2016. године, уродиле су плодом. Током протеклог извештајног периода, вредност бренда порасла је за 35%.
4. Роснефт
Вредност бренда: 203,869 милијарди рубаља.
Оцена: АА +.
Роснефт самопоуздано напредује на листи најскупљих руских брендова. Током прошле године његова вредност је порасла за 13%. Према пословним аналитичарима, ово није граница, јер нафта поскупљује. Поред тога, на цену акција утицала је чињеница да је одбор директора Росњефта одлучио да откупи њене акције. Мрежу бензинских пумпи Роснефта предводи оцена квалитета бензина.
3. Лукоил
Вредност бренда: 281.063 милијарде рубаља.
Оцена: АА +.
Иако је Лукоил међу прва три најпрофитабилнија бренда у Русији, може се рећи да није имао среће. Током протекле године вредност бренда је опала. Тачно, само 1%, али невоља је почетак. Можда је улогу одиграо скандал са загађењем природног парка Угра пробијањем цевовода који је нелегално изградио Лукоил.
2. Газпром
Вредност бренда: 320,844 милијарде рубаља.
Оцена: АА.
Резултати ове године ни на који начин нису утицали на положај марке Газпром на листи бренд финансија. Био је други и остао је, чак и упркос порасту вредности од 5%. Можда ће недавно оживјети ситуацију недавно отворена електронска платформа за трговину гасом у Европи, коју је недавно отворио Газпром.
1. Сбербанк је најскупља руска марка
Вредност бренда: 670 405 милијарди рубаља.
Оцена: ААА +.
Изненађујуће, на првом месту никако није нафтна и гасна компанија или ланац прехрамбених производа, већ најпоузданија банка према Централној банци... Добро је бити владина финансијска институција. Само су Сбербанк и Кинеска индустријска и комерцијална банка (ИЦБЦ) добиле највише оцене међу свим банкама на свету. Вредност „зелене банке“ коју знају сви Руси двоструко је већа од вредности компаније која је на другом месту у рејтингу.
Као што примећује извршни директор компаније Бранд Финанце, овогодишњи учинак Сбербанке и у погледу вредности бренда и његове снаге били су једноставно изванредни.