У савременом свету развијеног капитализма вредност великих брендова износи десетине или чак стотине милиона, па чак и милијарди долара. А ако желите да знате колико новца ћете морати да уштедите да бисте купили, на пример, Гоогле бренд, тада Бранд Финанце, водећи светски независни саветник за процену бренда, сваке године одговара на ово питање. Тако је ове године представио свој годишњи извештај о највреднији светски брендови... И представљамо вам вашу пажњу, прикупивши детаље о 10 најбољих лидера листе.
Погледајте цео извештај (.пдф)
10. Кинеска грађевинска банка - 69,7 милијарди долара
Првих десет отвара један од најскупљи банкарски брендови на свету и истовремено једна од четири највеће банке у Средњем Краљевству. Кинески банкари не троше време на ситнице; бренд ЦЦБ је порастао за 23% у само годину дана. Овај успех може се приписати пионирском развоју у дигиталном банкарству.
Пионир у кинеском банкарском окружењу, ЦЦБ је такође отворио врата своје прве филијале самопослужне банке коју воде роботи - готово попут научно-фантастичног филма, али без побуне машина. Ово одељење је представило иновације као што су систем за препознавање лица, вештачка интелигенција и виртуелна стварност.
9. Веризон - 71,1 милијарда долара
Једна од само две америчке телекомуникационе компаније у првих десет.
Вредност марке Веризон порасла је за 13,3% у односу на претходну годину. Међутим, многи велики и мали конкуренти, попут Т-мобиле-а, му дишу у леђа.
8. ИЦБЦ - 79,8 милијарди долара
Највреднији кинески бренд је банкарски гигант ИЦБЦ са седиштем у Пекингу. Вредност бренда порасла је за скоро 35% између 2018. и почетка 2019. године. Као највећи зајмодавац на свету по имовини, ИЦБЦ је у последњих 10 година више него утростручио број својих иностраних продајних места. Сада их има око 400 широм света.
7. Фацебоок - 83,2 милијарде долара
Иако се компанија која је донирала једну од најпопуларнијих друштвених мрежа Интернету заузела 7. место на ранг листи, њена укупна снага је опала. Тако је Фацебоок показао други најгори резултат у првих 100 највреднијих брендова у 2019. години, смањивши своју вредност за 11%.
Након низа скандала, укључујући злоупотребу података у Цамбридге Аналитици и ширење лажних вести, није изненађење да је бренд у озбиљним проблемима. Углед је лако изгубити, а да би га вратио, Фацебоок ће морати да покаже да му је стало до сигурности обраде података и да може спречити ширење дезинформација.
6. АТ&Т - 87 милијарди долара
Иако се америчка телекомуникациона компанија попела са пете на шесту позицију, ове године је додала 5,6% вредности. АТ&Т је тренутно највреднија телекомуникациона марка на свету. Међутим, већина америчких брендова не расте, већ губи вредност, јер је конкуренција Интернет дивова врло велика. Све више купаца радије користи услуге Интернет услуга за гласовну и видео комуникацију како би остало повезано.
5. Самсунг - 91,2 милијарде долара
За разлику од прве четири позиције на ранг листи, које су или задржале своја места или се приближиле лидеру, једна од најутицајнијих технолошких компанија на свету изгубила је своју позицију. Тачно, само један ред, постајући пети уместо четвртог броја на листи. Његова вредност се смањила за 1,1%. Ипак, Самсунг је постао једино предузеће које није из САД-а у првих пет највреднијих светских брендова.
„Компанијска продаја мобилних телефона пала је испод очекивања, јер Галаки Ноте 9 и Галаки С9 нису били довољно конкурентни на врхунском тржишту, а компанија је такође изгубила тло на тржишту паметних телефона од средње до ниске класе“, наводи се у извештају компаније Бранд Финанце.
4. Мицрософт - 119,5 милијарди долара
Један од брендова који се тријумфално вратио у „велику петорку“ је светски позната корпорација Мицрософт. У поређењу са претходном годином, порастао је са 6. на 4. место у Бранд Финанце Глобал 500. Вредност бренда порасла је за 47% на 119,59 милијарди долара; и до сада је Мицрософт најбрже растућа марка међу 10 највреднијих.
Пословни модел у облаку показао се веома успешним за корпорацију, а 2018. је његов приход порастао за 17%. Иако се некада чинило да Мицрософт није у игри, његова одлучност да се прилагоди најновијим пословним трендовима сјајан је пример како бренд може да користи промене у своју корист. Самозадовољство може бити штетно, јер се чак и успешни технолошки гиганти често суочавају са препрекама стартупа и конкурентских брендова.
3. Гоогле - 142,7 милијарди долара
Одржавајући своје присуство у прва три бренда велике вредности, Гоогле сведочи о томе колико је важно да компанија искористи технолошке иновације како би остала вредна у очима купаца и потрошача. Компанија наставља да доминира у сектору претраживача и укупно је забележила 18,1%.
2. Аппле - 153,6 милијарди долара
Највреднија јабука на свету бори се да расте на кључним тржиштима у развоју и показује мало мотивације да диверзификује свој портфељ.
Иако се Аппле 2019. године нашао на другом месту међу тешким брендовима, његове перформансе су далеко од солидних. Изгубила је од Гоогле-а 2017. године, а потом и Амазона. Можемо само видети да ли ће компанија из Цупертина делити судбину Валмарта, који је испао из првих десет. На крају, зависност од продаје телефона угрожава Апплеов дугорочни просперитет.
1. Амазон - 187,9 милијарди долара
Ова компанија задржава наслов највреднијег бренда на свету. Од 2019. његова вредност порасла је за скоро 25% на импресивних 187,9 милијарди долара.
Амазон је прошле године имао изузетно добру годину, са преко 100 милиона производа купљених на Приме Даи. Убрзо након тога, марка је први пут у својој историји прешла праг од 1 билион долара на Валл Стреету.
Давид Хаие
ЦЕО Бранд Финанце
„Како се Амазон стално шири у нове секторе, вредност његове марке у добром је положају да расте. Међутим, контроверзни јавни пријем недавно најављеног развода високог профила свог оснивача и извршног директора Јеффа Безоса доводи у питање репутацију (бренд), а потенцијална промена у саставу акционара угрожава стабилност компаније. Ако се не уради правилно, поступак поделе може коштати бренд и преко 10 милијарди долара, а очекује се да ће опсег губитака бити 5-10% тренутне вредности бренда Амазона. “
Алтернативно мерило марке је „снага“, а не „вредност“. Оцена индекса снаге бренда узима у обзир маркетиншка улагања, капитал и пословне перформансе. За овај алтернативни показатељ Феррари је изашао на прво место. А највећа банка у Русији, Сбербанк, испоставила се као друга најмоћнија марка на свету и 20. по вредности. Међутим, обични Руси од овог достигнућа могу добити само морално задовољство. Лепо је што смо бар негде и даље међу првима.
Осим Сбербанке, у Топ 100 бренд финансија нема руских брендова. Да бисте их видели, морате се спустити на линију 122 (ВТБ банка), линију 210 (Газпромбанк), позицију 286 (Алфа банка) и позицију 491 (Промсвиазбанк).