Водећи светски брендови не могу себи приуштити да мирују у ишчекивању промена. Уместо тога, они делују испред криве и настављају да расту, не марећи за одржавање статуса куо. Оно што их чини лидерима у њиховој индустрији јесте то што препознају важност улагања у унапређење бренда, истовремено улажући у иновације и побољшање постојећих производа како би били испред конкуренције.
Аналитичари консултантске агенције Интербранд објавили су Глобал Брандс Репорт - рејтинг највреднијих брендова у 2017. години.
Заснован је на три главна фактора:
- Финансијски показатељи добијени продајом брендираних производа и услуга.
- Улога коју име бренда игра у утицају на изборе купаца
- Лојалност купаца (допринос бренду будућем профиту компаније).
Годишњих 100 најбољих компанија Интербранд укључује само компаније чије пословање послује на три или више континената и трећину добити остварује изван матичне земље. Због тога на листи најскупљих светских брендова нема ниједне руске компаније.
Овако изгледају најскупљи брендови 2017. године.
Пет најбрже растућих брендова ове године су највећа друштвена мрежа Фацебоок (+ 48% у вредности), платформа за онлајн трговину Амазон (+ 29%), програмер софтвера Адобе (+ 19%), концерн Адидас, који производи спортску опрему, одећу и обућу за спорт (+ 17%) и један од омиљених брендова љубитеља кафе Старбуцкс (+ 16%).
Више од половине врхунских светских брендова послује у једном од четири сектора:
- аутомобилска индустрија (16 учесника у првих 10);
- технологије (15 компанија);
- финансијске услуге (12 брендова);
- и роба широке потрошње (9 марки).
Процентуално најбрже растући сектор био је малопродаја (19%), затим спортска опрема (10%), технологија (8%), логистика (7%) и финансијске услуге (6%).
Према извештају Интербранда, Сједињене Државе доминирају на листи Глобал Топ Брандс 2017. са 52 бренда у првих 100. САД следе Немачка (10 брендова) и Француска са својих осам брендова (углавном моде и лепоте): Лоуис Вуиттон, Хермес, Ака, Л'Ореал, Даноне, Цартиер, Диор и Моет & Цхандон.
Као што је рекао извршни директор Интербранда Јез Фрамптон, „Једина константа су промене, а ми живимо у једном од најузбудљивијих времена промена од индустријске револуције. Промене које видимо су социјалне, професионалне, технолошке, економске, индустријске и утичу на сваки аспект трговине и живота. У овом контексту који се стално мења, раст је све већи изазов. Предузећа морају пронаћи нове начине како да бренд учине лако препознатљивим и релевантним за одређену културу, створити платформу која им омогућава стицање узбудљивог и јединственог искуства, а такође и средство да остану релевантни, смислени и вредни. У овом свету који се мења, предузећима су потребни брендови више него икад раније “.