Часопис Форбес објавио је годишње истраживање највреднијих светских брендова у 2016. години. Шта чини једну марку скупљом од друге? Према речима Дејвида Раибстеена, професора маркетинга и брендирања у школи Вхартон у Пенсилванији, све је у перцепцији потрошача. Ако су купци спремни да плате већу цену за производе одређене марке или ако више воле њихове производе, то повећава вредност бренда.
Ево 10 најбољих најскупљих брендова на свету који су на врху ранг листе.
10. Генерал Елецтриц
Процењује се на 36,7 милијарди долара.
Један од најскупљих и најстаријих брендова на листи. Основан је 15. априла 1892. - пре 124 године. Генерал Елецтриц сада има интересе у разним индустријама: нафта и гас, здравство, ваздухопловство, транспорт, управљање енергијом, развој софтвера, финансијске услуге, ветротурбине, електрични мотори, оружје, кућни апарати, машинство и фармацеутски производи.
9. МцДоналд'с
Вредан 39,1 милијарду долара.
Једина глобална франшиза за храну. Представништва компаније налазе се у готово свим већим градовима света. МцДоналд’с привлачи децу на сваки могући начин уз помоћ дечијих менија и играчака, посебних игралишта, малих бонуса, јер разумеју да ће деца довести своје родитеље до мака.
8. Диснеи
Вредност бренда - 39,5 милијарди долара.
Сигурно сте бар једном погледали филм ове компаније или сте се поиграли играчкама које је произвела или сте посетили Дизниленд. Дизни су дивне успомене из детињства које желите да пренесете следећој генерацији.
7. ИБМ
Процењује се на 41,4 милијарде долара.
Једна од најпризнатијих компанија у технолошком сектору. Пуно име јој је Интернатионал Бусинесс Мацхинес Цорпоратион. ИБМ се тренутно фокусира на рачунарски софтвер, хардвер, ИТ услуге и ИТ консалтинг.
6. Тоиота
Цена бренда - 42,1 милијарде долара.
Од фебруара 2016. године то је 13. највећа компанија на свету. Поред аутомобила, Тоиота се бави банкарством, лизингом и финансирањем. То је уједно и прва компанија која је произвела преко десет милиона најпожељнији аутомобили сваке године.
5. Фацебоок
Трошак - 52,6 милијарди долара.
Демонстрира запањујући раст вредности бренда (44%). Просечан корисник проведе 50 минута дневно прегледавајући Фацебоок. То је више времена него што просечна особа проведе читајући (19 минута), вежбање или спорт (17 минута) и дружење (4 минута) заједно.
4. Цоца-Цола
Цена бренда - 58,5 милијарди долара.
Лек за главобољу назван Цоца-Цола створио је фармацеут Јохн Пембертон 1865. године. Аза Григгс Цандлер је касније откупио права на њу и представио свету Цоца-Цолу (већ као безалкохолно пиће) 8. маја 1886. До сада се формула овог пића држи у тајности.
3. Мицрософт
Вредност бренда - 75,2 милијарде долара
Мицрософт је успео да повећа свој престиж у очима купаца мноштвом нових производа, укључујући Виндовс 10, Сурфаце Про 4 и Сурфаце Боок. Технички гигант је много уложио у своје услуге у облаку, које брзо постају његов највећи „добављач новца“, и проширио је своју малопродајну стратегију отварањем водеће продавнице у Њујорку 2015. године.
2. Гоогле
Процењује се на 82,5 милијарди долара.
Вредност бренда је ове године скочила за 26%. Корисници Интернета и даље имају много већу вероватноћу да користе Гоогле претраживач него Бинг или друге алтернативе.Можемо рећи да је појам „Гоогле“ постао синоним за веб претрагу.
1. Аппле
Трошак је 154,1 милијарде долара.
Форбес је почео да рангира највредније светске брендове 2010. године, а Аппле га и даље заузима шест пута заредом. Упркос паду прихода (први пут после 13 година) због мање продаје врхунски паметни телефони иПхоне, иМац рачунара и производа из иПад линије, компанија неће морати дуго да се бори са хлебом.