Financovanie značky Je globálna poradenská spoločnosť, ktorá každoročne hodnotí hodnotu značiek v rôznych krajinách. V auguste 2018 prišiel rad najdrahšie značky v Rusku... Na webovej stránke spoločnosti bola zverejnená tlačová správa, kde si každý môže pozrieť, čo sa v súčasnosti prijíma, aby sa v krajine zarobilo dobre.
Brand Finance je jedným z priekopníkov v oblasti oceňovania značiek. Metóda hodnotenia značky vynájdená v spoločnosti vstúpila do svetového štandardu ISO 10668. Spoločnosť sa okrem iného opiera o nasledujúce ukazovatele:
- príjem zo značky (vrátane predpokladaného);
- hodnota značky;
- sila značky (to okrem kapitálu a zisku zahŕňa aj taký koncept ako „emočné spojenie so značkou“ - to, ako dobre je značka známa a milovaná zákazníkmi);
- príjem zo značky, vrátane predpokladaných.
Poradie značky je sila značky vyjadrená vo formáte listu. Najvyššia hodnota je AAA +; najnižší je D.
10. Pyaterochka
Hodnota značky: 91 212 miliárd rubľov.
Hodnotenie: A +
Za posledný rok predviedla Pyaterochka vynikajúce výsledky - hodnota značky sa zvýšila takmer o tretinu (o 27%). V poslednej dobe počet obchodov v tomto potravinovom reťazci dosiahol dvanásťtisíc. A spoločnosť X5 Retail Group, ktorá v skutočnosti vlastní spoločnosť Pyaterochka, sa mohla pochváliť nárastom zisku o 19%.
9. Tatneft
Hodnota značky: 97 303 miliárd rubľov.
Hodnotenie: AA-
V celkovej hodnote naďalej dominujú značky ropy a zemného plynu v Rusku. A ak spočítate celkovú hodnotu všetkých značiek v krajine, ropa a plyn tvoria niečo cez tretinu (32%). Aj keď v Ruskej federácii sú v prvej desiatke najcennejších značiek štyri ropné a plynárenské spoločnosti, výsledky tohto roku boli pre ne odlišné. Najviac si to odniesla spoločnosť Surgutneftegaz - prepadla sa zo šiesteho na štrnáste miesto a vypadla z prvej desiatky. Sväté miesto ale nikdy nie je prázdne, a tak sa Tatneft okamžite objavil v top 10 značiek. Táto spoločnosť sa prvýkrát dostala do prvej desiatky - hodnota značky sa v rokoch 2017-2018 zvýšila o 9%.
8. MTS
Hodnota značky: 114 532 miliárd rubľov.
Hodnotenie: AAA-.
Zdá sa, že v súperení medzi štyrmi najväčšími sieťovými operátormi bol určený víťaz - a to je MTS. Za posledné obdobie spoločnosť preukázala pôsobivé výsledky - rast o 23%.
Je zaujímavé, ako prípad, ktorý nedávno otvorila Federálna protimonopolná služba, o neoprávnene vysokých cenách za posielanie SMS správ bankám, ovplyvní hodnotu značky.
7. VTB
Hodnota značky: 117 556 miliárd rubľov.
Hodnotenie: AAA-.
Aj keď bankový sektor predstavuje 24,7% z celkovej hodnoty ruských značiek, v top 10 najdrahších značiek v Rusku sú v roku 2018 zastúpené iba dve banky. VTB je na siedmom mieste. Ako vidíte, sankcie, ktoré naňho čiastočne uvalili USA, nemali žiadny účinok.
6. Magnet
Hodnota značky: 145 182 miliárd rubľov.
Hodnotenie: AAA-.
Ďalší potravinový reťazec, ktorý je široko zastúpený v celej Ruskej federácii. „Magnit“ naďalej rastie - za posledný rok sa počet obchodov zvýšil o 12%, hodnota akcií sa zvyšuje, obraz je všeobecne úplne bez oblakov. Takmer tretinu akcií spoločnosti kúpila VTB Bank začiatkom tohto roka.Čas ukáže, ako to ovplyvní budúcnosť siete.
5. Ruské železnice
Hodnota značky: 158 975 miliárd rubľov.
Hodnotenie: A +.
Reformy ruských železníc, ktoré sa začali v roku 2016, priniesli svoje ovocie. Za posledné sledované obdobie hodnota značky vzrástla o 35%.
4. Rosneft
Hodnota značky: 203 869 miliárd rubľov.
Hodnotenie: AA +.
Rosnefť sebavedome napreduje v rebríčku najdrahších ruských značiek. Za posledný rok sa jeho hodnota zvýšila o 13%. Podľa obchodných analytikov to nie je limit, pretože ropa je čoraz drahšia. Cena akcií bola navyše ovplyvnená skutočnosťou, že predstavenstvo spoločnosti Rosneft sa rozhodlo odkúpiť jej akcie. Na čele siete čerpacích staníc Rosneft je hodnotenie kvality benzínu.
3. Lukoil
Hodnota značky: 281 063 miliárd rubľov.
Hodnotenie: AA +.
Aj keď Lukoil patrí medzi tri najlepšie ziskové značky v Rusku, dá sa povedať, že to malo smolu. Za posledný rok hodnota značky poklesla. Je pravda, že iba o 1%, ale problém je na začiatku. Možno zohral úlohu škandál so znečistením prírodného parku Ugra prienikom plynovodu, ktorý nelegálne postavil Lukoil.
2. Gazprom
Hodnota značky: 320 844 miliárd rubľov.
Hodnotenie: AA.
Tohtoročné výsledky nijako neovplyvnili postavenie značky Gazprom v zozname Brand Finance. Bol druhý a zostal, a to aj napriek zvýšeniu hodnoty o 5%. Možno práve nedávno otvorená elektronická platforma na obchodovanie s plynom v Európe, ktorú nedávno otvoril Gazprom, situáciu oživí.
1. Sberbank je najdrahšia ruská značka
Hodnota značky: 670 405 miliárd rubľov.
Hodnotenie: AAA +.
Prekvapivo prvé miesto v žiadnom prípade nie je ropná a plynárenská spoločnosť alebo obchod s potravinami, ale najspoľahlivejšou bankou podľa centrálnej banky... Je dobré byť vládnou finančnou inštitúciou. Najvyššie hodnotenie spomedzi všetkých bánk na svete získala iba Sberbank a Čínska priemyselná a obchodná banka (ICBC). Hodnota „zelenej banky“, ktorú poznajú všetci Rusi, je dvakrát vyššia ako hodnota spoločnosti, ktorá je na druhom mieste v hodnotení.
Ako poznamenáva generálny riaditeľ spoločnosti Brand Finance, tohtoročný výkon Sberbank z hľadiska hodnoty značky a jej sily bol jednoducho vynikajúci.