Odborníci časopisu Forbes obrátili svoje náročné oči na to, čo bolo doteraz pred očami verejnosti skryté - príjem hviezd Instagramu.
Väčšina z nich sa so zverejnením svojich zmlúv neponáhľa. Podľa predbežných odhadov však za rok predstavoval celkový objem reklamného trhu v sieti Instagram asi 10 miliárd rubľov a v blízkej budúcnosti sa zvýši asi o tretinu.
Ako presne Forbes počítal výnosy z reklám blogerov Instagramu
- Najskôr boli vybrané blogy s predplatiteľskou základňou 2 milióny a viac z celého ruského segmentu Instagramu.
- Odborníci potom vypočítali počet inzerátov zverejnených na týchto blogoch za obdobie od 1. júna 2018 do 31. mája 2019. Výsledkom bolo, že z celého zoznamu zostalo 32 priezvisk.
- Pohovorom so zástupcami agentúr, prostredníctvom ktorých sa blogeri a inzerenti nachádzajú, sa nám podarilo odhaliť rúško tajomstva týkajúce sa počtu zmlúv a odhadnúť, koľko blogerov za rok zarobilo.
- Experti Forbes sa pokúsili skontaktovať s 15 lídrami zoznamu najlepšie platených Instagrammerov v Rusku a požiadať ich o opravu prijatých čísel.
10. Daria Klyukina
Zarobené z reklamy: 560 tisíc dolárov
Zoznam najlepšie platených blogerov ruského Instagramu otvára zoznam Daria Klyukina - hviezdy šou „Bachelor“. Sibírska kráska inzeruje iba osvedčený tovar slávnych značiek - oblečenie, parfumy, dekoratívnu a ošetrovaciu kozmetiku, ako aj rôzne pomôcky gizmos a krása.
Celkový počet predplatiteľov Darie dosiahol 2,7 milióna ľudí, čo znamená, že zamestnávateľ si bude musieť za jeden reklamný príspevok vyplácať najmenej 100-tisíc rubľov.
9. Yana Rudkovskaya
Zarobené z reklamy: 560 tisíc dolárov
Yanin Instagram nie je výtvorom jednej osoby, ale rodinným podnikom. Okrem Yany sa na nej zúčastňuje aj jej manžel, slávny krasokorčuliar Evgeni Plushenko, a ich dieťa, ktoré napriek svojmu veku už rodine nosí reklamný cent.
Yana má najradšej kozmetiku, parfumy, doplnky, jej manžel a syn sa špecializujú, samozrejme, na športové oblečenie. A rodina navštevuje reštaurácie.
8. Anna Khilkevich
Zarobené z reklamy: 570-tisíc dolárov
Tu je živý príklad kompetentnej sebapropagácie na sociálnych sieťach. Khilkevich mal iba jednu významnú úlohu v televíznom seriáli „Univer. Nový hostel “, ale Anna z nej všetko podojila.
V podstate si herečka získava meno a popularitu nie na filmovom plátne, ale na Runete. Jej účet na Instagrame má 9 miliónov predplatiteľov. Pre porovnanie: už spomínaná Klyukina má 2,7 milióna a Rudkovskaya 2,4 milióna predplatiteľov.
7. Khabib Nurmagomedov
Zarobené z reklamy: 570-tisíc dolárov
Športové vášne nie sú žart. A peniaze. Po nedávnom škandále, keď sa bojovník zmiešaného štýlu Khabib pobil s Conorom McGregorom (a nie v ringu, ale vo svojom voľnom čase), zaplavili návštevníci športovcov Instagram. Ako to nezačať speňažovať?
Okrem športového tovaru Reebok sa Khabib nevyhýba ani energetickým nápojom a dokonca ani kryptomene.
6. Elena Temnikova
Zarobené z reklamy: 760 tisíc dolárov
Temniková je z profilu veľmi podobná Poline Gagarine (5. miesto najbohatších ruských hviezd Instagramu), len jej príjmy sú o niečo nižšie.
Elena, rovnako ako Polina, začínala v Star Factory, zúčastňovala sa na Eurovízii, aj keď nie ako sólo, ale ako súčasť skupiny Serebro. Rovnako ako Polina monetizuje svojich 5,2 milióna predplatiteľov inzerciou drahých doplnkov (preferuje Tiffany), luxusnej kozmetiky a oblečenia.
5. Polina Gagarina
Zarobená reklama: 770 000 dolárov
Absolventka Star Factory, ktorá v roku 2015 získala druhé miesto na Eurovízii, je teraz v politike. Gagarin je dôverníkom Vladimíra Putina a Sergeja Sobyanina, člena Rady pre kultúru a umenie. A to všetko bez zastavenia speváčkinej kariéry!
Je dokonca úžasné, ako sa pri všetkých týchto povinnostiach dokáže Polina odfotiť pre ďalšiu reklamnú fotografiu na Instagrame. Často uverejňuje príspevky, kde sa zamyslene pozerá na ten či onen produkt - či už sú to sladkosti, odrody kávy, jogurty atď.
Gagarin však nezverejňuje reklamy príliš často - nanajvýš niekoľkokrát mesačne. Takýto príspevok stojí od 200 tisíc rubľov za reklamu.
4. Alan Enileev
Zarobené z reklamy: 850 tisíc dolárov
Druhý a jediný muž na svete s najlepšie platenými ruskými účtami na Instagrame sa stal populárnym vďaka videohrám. Akonáhle sa rozhodol hrať autá najlepšie zo všetkých a dodržal svoj prísľub: stal sa majstrom sveta v hre Need for Speed.
Išlo o prvú zlatú medailu Ruska v priekopníckej oblasti eSports. A hoci sa následne rozhodlo o odstránení eSportov zo zoznamu ruských športových disciplín, Enileevova zásluha nezostala bez oficiálneho uznania. Na olympiáde v Soči niesol olympijskú vlajku, zjavne ako zosobnenie budúcnosti.
Teraz Alan spolupracuje s časopismi o automobiloch a na svojom Instagrame recenzuje autá tejto triedy, ktoré si bežný ruský automobilový nadšenec môže kúpiť iba vo svojich snoch. Enileev samozrejme vydáva reklamné materiály na rovnakú tému.
3. Oľga Buzová
Zarobené z reklamy: 860 tisíc dolárov
Opálená diva je jednou z najuznávanejších osobností verejného života v Rusku. Zlí kritici ju závistlivo nazývajú „bohyňou humbuku“. Buzova - bývalá účastníčka šou „Dom-2“, a teraz televízna moderátorka, speváčka, majiteľka reštaurácií a klenotníctva. Jej piesne zaznejú v rozhlase, v televíznych programoch s jej účasťou a spravodajské weby radi počítajú, koľko rokov Buzová nesexovala (nie, nejde o vtip).
V internetovom priestore nemusí byť Olga bohyňou, ale veľmi obľúbenou osobou. Jej Instagram má viac ako 14 miliónov predplatiteľov. Monetizuje ich zverejňovaním desiatok reklamných príspevkov mesačne. Podľa predbežných odhadov stojí jeden príspevok zákazníkov od 100 tisíc rubľov.
2. Regina Todorenko
Zarobené z reklamy: 860 tisíc dolárov
Regina bola jednoducho odsúdená na to, aby bola populárna. Po prvé, je to žena. Áno, vo svete Instagramu je viac úspešných blogerov ako blogerov. Možné vysvetlenie: ženy sa nehanbia zverejňovať obsah, ktorý je zaujímavý pre obe pohlavia. Ale muži vo svojom blogu ignorujú záujmy ženského publika.
Po druhé, Regina je slávna televízna moderátorka. Tento fenomén je už dlho známy - dav fanúšikov a obdivovateľiek sleduje svoj idol, nech sú kdekoľvek. Vrátane rozsiahlosti World Wide Web.
V reklame Regina (alebo jej zákazníci) uprednostňujú zacielenie na ženské publikum. Jej Instagram pravidelne uverejňuje reklamné príspevky kozmetických firiem a spoločností špecializujúcich sa na výrobky pre deti.
1. Ksenia Sobchak
Zarobené z reklamy: 1,6 milióna dolárov
Odborníci z Forbes dali vavríny najviac „peňažnej“ blogerky Instagramu Ksenia Sobchak. Starostova dcéra, jej vlastná medzi potomkami nomenklatúrnej elity bývalého ZSSR, populárna televízna moderátorka, ktorej slávu živilo množstvo škandálov a pikantné koketovanie s opozíciou - bol by hriech nestať sa hviezdou internetu s takouto batožinou za ramenami.
A prečo si slávu neprenesiete do množstva pekne ostrých kúskov papiera? Ksenia sa teda snaží zverejniť podľa odhadov Forbesu niekoľko vlastných príspevkov týždenne.
Sobchak uprednostňuje stavovú reklamu, keď predplatiteľom hovorí o výhodách oblečenia od značiek Dior a Bosco, ktoré jazdia na vodke Audi a Beluga.