V modernom svete rozvinutého kapitalizmu sa hodnota veľkých značiek pohybuje v desiatkach alebo dokonca stovkách miliónov a dokonca miliardách dolárov. A ak chcete vedieť, koľko peňazí bude musieť ušetriť na nákup napríklad značky Google, potom na túto otázku každý rok odpovedá spoločnosť Brand Finance, popredný nezávislý konzultant v oblasti oceňovania značiek. Tento rok teda predstavil svoju výročnú správu o najcennejšie značky na svete... Predstavujeme vám ju po získaní podrobností o 10 najlepších vedúcich zoznamu.
10. Čínska stavebná banka - 69,7 miliárd dolárov
Prvú desiatku otvára jeden z najdrahšie bankové značky na svete a súčasne jedna zo štyroch najväčších bánk v Strednej ríši. Čínski bankári nestrácajú čas maličkosťami; značka CCB vzrástla za jediný rok o 23%. Tento úspech možno pripísať priekopníckemu vývoju v digitálnom bankovníctve.
Ako priekopník čínskeho bankového prostredia otvorila CCB dvere svojej prvej pobočky samoobslužnej banky s robotmi - takmer ako sci-fi film, ale bez povstania strojov. Toto oddelenie predstavilo také inovácie, ako je systém rozpoznávania tváre, umelá inteligencia a virtuálna realita.
9. Verizon - 71,1 miliárd dolárov
Jedna z iba dvoch amerických telekomunikačných spoločností v prvej desiatke.
Hodnota značky Verizon vzrástla o 13,3% oproti predchádzajúcemu roku. Mnoho veľkých i malých konkurentov, ako napríklad T-mobile, mu však dýcha na chrbát.
8. ICBC - 79,8 miliárd dolárov
Najcennejšou čínskou značkou je bankový gigant ICBC so sídlom v Pekingu. Hodnota značky medzi rokom 2018 a začiatkom roku 2019 vzrástla o takmer 35%. Ako najväčší poskytovateľ pôžičiek na svete ICBC za posledných 10 rokov viac ako strojnásobila počet svojich zámorských predajných miest. Teraz je ich po celom svete asi 400.
7. Facebook - 83,2 miliárd dolárov
Aj keď sa spoločnosť, ktorá internetu venovala jednu z najpopulárnejších sociálnych sietí, umiestnila na 7. mieste v rebríčku, jej celková sila poklesla. Facebook tak v roku 2019 vykázal druhý najhorší výsledok v top 100 najhodnotnejších značiek, keď znížil jeho hodnotu o 11%.
Po sérii škandálov vrátane zneužívania údajov v spoločnosti Cambridge Analytica a šírenia falošných správ nie je žiadnym prekvapením, že značka má vážne problémy. Reputácia sa dá ľahko stratiť a aby ju mohla Facebook obnoviť, bude musieť preukázať, že jej záleží na bezpečnosti spracovania údajov a môže zabrániť šíreniu dezinformácií.
6. AT&T - 87 miliárd dolárov
Americká telekomunikačná spoločnosť sa síce posunula z piatej na šiestu pozíciu, ale tento rok si na svojej hodnote pripísala 5,6%. AT&T je v súčasnosti najcennejšou telekomunikačnou značkou na svete. Väčšina amerických značiek však nerastie, ale stráca na hodnote, pretože konkurencia internetových gigantov je veľmi vysoká. Stále viac zákazníkov sa rozhoduje využívať služby internetových služieb na hlasovú a video komunikáciu, aby zostali v kontakte.
5. Samsung - 91,2 miliárd dolárov
Na rozdiel od prvých štyroch pozícií v rebríčku, ktoré si buď udržali svoje miesta, alebo sa priblížili k lídrovi, prišla o pozíciu jedna z najvplyvnejších technologických spoločností na svete. Je pravda, iba jeden riadok, ktorý sa stáva piatym namiesto štvrtého čísla v zozname. Jeho hodnota sa znížila o 1,1%. Napriek tomu sa spoločnosť Samsung stala jediným mimoamerickým podnikom v prvej päťke najhodnotnejších značiek na svete.
„Predaj mobilných telefónov spoločnosti zaostal za očakávaniami, pretože Galaxy Note 9 a Galaxy S9 neboli dostatočne konkurencieschopné na špičkových trhoch a spoločnosť stratila pozíciu aj na trhu so smartfónmi strednej a nižšej triedy,“ uviedla v správe značka Finance.
4. Microsoft - 119,5 miliárd dolárov
Jednou zo značiek, ktorá sa víťazne vrátila do „veľkej päťky“, je svetoznáma spoločnosť Microsoft. V porovnaní s predchádzajúcim rokom vzrástol zo 6. na 4. miesto v rebríčku Brand Finance Global 500. Hodnota značky okamžite vzrástla o 47% na 119,59 miliárd dolárov; a zatiaľ je Microsoft najrýchlejšie rastúcou značkou medzi 10 najcennejšími.
Cloudový obchodný model sa pre spoločnosť osvedčil ako veľmi úspešný a v roku 2018 jeho tržby vzrástli o 17%. Aj keď sa kedysi zdalo, že Microsoft nie je v hre, odhodlanie prispôsobiť sa najnovším obchodným trendom je skvelým príkladom toho, ako môže značka využiť zmeny vo svoj prospech. Komplikovanosť môže byť škodlivá, pretože aj úspešní technickí giganti často čelia prekážkam zo strany startupov a konkurenčných značiek.
3. Google - 142,7 miliárd dolárov
Udržiavaním svojej prítomnosti v 3 najlepších značkách vysokej hodnoty je Google dôkazom toho, aké dôležité je pre spoločnosť využívať technologické inovácie, aby zostala cennou v očiach zákazníkov a spotrebiteľov. Spoločnosť naďalej dominuje sektoru vyhľadávacích strojov a celkovo získala 18,1%.
2. Apple - 153,6 miliárd dolárov
Najcennejšie jablko na svete bojuje s rastom na kľúčových rozvíjajúcich sa trhoch a prejavuje malú motiváciu diverzifikovať svoje portfólio.
Aj keď sa Apple v roku 2019 umiestnil na druhom mieste medzi značkami ťažkej váhy, jeho výkon ani zďaleka nie je solídny. V roku 2017 prehrala s Googlom a potom s Amazonom. Uvidíme len, či bude spoločnosť Cupertino zdieľať osud Walmartu, ktorý vypadol z prvej desiatky. Závislosť na predaji telefónov koniec koncov ohrozuje dlhodobú prosperitu spoločnosti Apple.
1. Amazon - 187,9 miliárd dolárov
Táto spoločnosť si zachováva titul najcennejšej značky na svete. Od roku 2019 sa jeho hodnota zvýšila o takmer 25% na pôsobivých 187,9 miliárd dolárov.
Amazon zaznamenal minulý rok mimoriadne dobrý rok, keď sa v Prime Day zakúpilo viac ako 100 miliónov produktov. Krátko nato prekročila značka prvýkrát vo svojej histórii hranicu 1 bilión dolárov na Wall Street.
David Haye
CEO Brand Finance
„Keď sa spoločnosť Amazon neustále rozširuje do nových sektorov, hodnota jej značky je v dobrej pozícii pre rast. Kontroverzná verejná recepcia nedávno ohláseného významného rozvodu jej zakladateľa a generálneho riaditeľa Jeffa Bezosa však spochybňuje reputáciu (značky) a potenciálna zmena v zložení akcionárov ohrozuje stabilitu spoločnosti. Ak sa to nepodarí správne, proces rozdelenia môže značku stáť viac ako 10 miliárd dolárov a rozsah strát sa očakáva vo výške 5-10% súčasnej hodnoty značky Amazon. “
Alternatívnym opatrením značky je skôr „sila“ ako „hodnota“. Skóre indexu sily značky zohľadňuje marketingové investície, spravodlivosť a výkonnosť podniku. Pokiaľ ide o tento alternatívny ukazovateľ, Ferrari vyšlo navrch. A najväčšia banka v Rusku, Sberbank, sa ukázala ako druhá najsilnejšia značka na svete a 20. v hodnote. Obyčajní Rusi však môžu z tohto úspechu získať iba morálne potešenie. Je pekné, že aspoň niekde sme stále medzi prvými.
Okrem Sberbank nie sú v top 100 značkových financií žiadne ruské značky. Ak ich chcete vidieť, musíte ísť dole na linku 122 (VTB Bank), linku 210 (Gazprombank), pozíciu 286 (Alfa-Bank) a pozíciu 491 (Promsvyazbank).