Najznámejšie značky Ukrajiny, zoznam MPP Consulting

Podľa marketingových pracovníkov zvyšuje inzerovaná značka zisk z produktu o 10-20%. To je toľko, koľko je kupujúci ochotný zaplatiť za emócie spojené so značkou. 

Aké produkty najviac potešujú ukrajinských kupujúcich? Odpoveď na túto otázku dáva agentúra MPPPoradenstvo, ktorá na konci minulého roka 2018 vykonala počet najviacziskové a rozpoznateľnéznačiek Ukrajiny. 

Na výpočet „zlatých“ značiek sa použila špeciálna metóda, ktorá zohľadňovala nielen zisk spoločnosti, ale aj hodnotu značky ako celku. Hodnotila sa tiež čerstvosť a originalita prezentácie produktu na trhu. Na základe výsledkov bol zverejnený zoznam značiek, ktoré mali to šťastie, že boli na vrchole spotreby Ukrajinská spoločnosť.  

10. Kyivstar

Náklady: 155 miliónov. dolárov
Kategória: telekomunikácie 

Desať najlepších ukrajinských značiek 2019 sú obsadené spoločnosťami zameranými na potraviny a nápoje a služby. 

Výnimkou nebola ani mobilná (a nielen) komunikačná spoločnosť “Kyivstar„. "Kyjevská hviezda", a takto sa prekladá názov značky, svieti na ukrajinskom nebi už takmer štvrť storočia a v žiadnom prípade sa nechystá vzdať sa pozícií. Ha toto je skutočný deň— jeden z najväčších mobilných operátorovvpo celej Európe. Získajte priaznivú sadzbu od „Kyivstar»Je možné nielen v mestách, ale aj vo vzdialenom dediny, pokiaľ telekomunikačná sieť spoločnosti pokrýva takmer 30 tisples osady. 

9. Štvorkolka

Náklady: 157 miliónov. dolárov
Kategória: maloobchodné 

Eta sieť maloobchod známa svojou atraktívnosťou cenyOh politikach pre šetrných kupujúcich. Štvorkolka Prácaet týmzľava Model, t.j. ceny vsietí zvyčajne pod trhovým priemerom. 

Hocikonflikt na Donbase výrazne ovplyvnili predajné miesta reťazca(vo vojnovej zóne malZavrieť viac ako 150 obchodov) Štvorkolka je stálejejedenich najsilnejších hráčov na ukrajinskom trhu. Denne sa tam nakúpia viac ako 3 milióny. Ukrajinci. 

ale Štvorkolka nielen predáva, ale aj vyrába Produkty: asi 1/5 z celého sortimentu je vlastnáOh Produkty spoločnosti. 

8. Nemiroff

Náklady: 196 miliónov. dolárov
Kategória: alkoholické nápoje 

To je nielen jedna z najdrahších značiek na Ukrajine, ale aj odno úplne prvých podnikov na výrobu alkoholických nápojov, kam si našli cestu zahraničné investície. Od tej doby sa spoločnosť stala jedným z najväčších dodávateľov alkoholu nielen na ukrajinský a ruský trh, ale na celom svete. Je to vodka zNemiroff chasto nájdete vnajpopulárnejšíBez poplatkov vo svete.  

A hoci je otvorená reklama na alkoholické výrobky v Rusku zakázaná,Nemiroff veľmi aktívne využíva skrytú reklamu, kupuje právo na zobrazovanie svojich výrobkov vo filmoch a televíznych seriálochx a tiež sponzorovanie športových udalostí. 

Latinská abeceda dodáva značke ďalšie odvolanie:  

1. Po prvé,tovyzerá ako reprezentatívnejšie akoAzbuka. 
2. Po druhé, je ľahšie vstúpiť na medzinárodný trh., pokiaľ netreba sa baviťrebranding.  
3. A po tretie, pre spotrebiteľov je jednoduchšie spájať tovar v latinskej abecede s povestnou „európskou kvalitou“. 

7. Roshen

Náklady: 206 miliónov. dolárov
Kategória: cukrárenský priemysel 

Obľúbený vývin dnes už bývalého ukrajinského prezidenta je stále v top 10najlepšíUkrajinské značky. Áno, zakladateľom spoločnosti je sám Petro Poroshenko, ktorý spoločnosti dal meno a odstránil z jeho priezviska prvé a posledné slabiky. 

A hociPorošenko verejne oznámil to predaťsv spoločnosť po víťazstve vo voľbách nedodržal svoj sľub. TOten istý rozum je pripravený vzdať sa kurčaťa, ktoré znáša čokoládové vajcia? Preto iba previedol svoje akcie do nezávislého trustového fondu, kde čakali, až prehrá voľby. 

TOspoločnosti Roshen aktívneskúsilprelomna ruský trh, a dokonca otvoril továreň v Lipecku. O TOMkvôli treniciam, ktoré vznikli medzi týmito dvoma štátmi, to však mala ťažké. 

Najskôr dodanie produktu«zamrzol» údajne kvôli ju Zlá kvalitaa obsahškodlivéX pre zdravie látok. Potom Moskva zatkla všetky finančné prostriedky spoločnosti. Avv Apríla 2017musel zastaviť výrobu preLipetsktováreň. Ale napriek tomuna UkrajinaRoshen prekvitá. Aj napriek všetkým rečiam o tom, z čoho sa to v skutočnosti vyrábaRoshen cukrík. 

6. Khortytsya

Náklady: 229 miliónov dolárov
Kategória: alkoholické nápoje 

Napodiv, aleznačky alkoholuobjavil sa na Ukrajine pomerne nedávno. DozačaťV XXI storočí výrobcovia uprednostňovali uvedenie novej značky na trh každé dva až tri roky, o čomčoskorovšetko bolo šťastne zabudnuté. 

Príčina tohto správania výrobcov - názor kupujúcich, že o kvalitu produktu sa stará až na samom začiatku vstupu značky na trh, a potom nevyhnutne začne klesať. Ale po roku 2010Ó áno začal investovať do značiek alkoholu veľké peniaze. A živý príklad toho — «Khortytsia»ktorých výrobky odDržiteľ mnohých ocenení v roku 2014.  

Je zaujímavé, že prémiová vodka “Khortytsia»Sú rafinované minerálmi a drahými kovmi. 

INodkatejto značky je známy svojou miernou chuťou a je obľúbený nielen na Ukrajine, ale aj v zahraničí. 

5. Sandora

Náklady: 231 miliónov. dolárov
Kategória: nealko nápoje 

Hoci "Sandora»Už desať rokov je vo vlastníctve medzinárodného holdinguPepsiCo, ona stále pred kúpou vlastnila takmer polovicu ukrajinského trhu s džúsmi. 

A po zakúpení tradičné nápoje zPepsiCo: rôzne odrody "Pepsi", "Mirinda», fľaškové čaj "Lipton" atď. NepohrdneSandora a minerálna voda, pokiaľ Pepsi dováža minerálnu vodu zo spoločnosti Essentuki sama. 

4. Privatbankh

Náklady: 237 miliónov. dolárov
Kategória: financie 

Hoci "Privatbankh„Začínala ako súkromná banka a po znárodnení sa pred pár rokmi zmenila na 100% štátnu banku.Čo bolo veľmi nešťastné z jeho bývalého majiteľa - ukrajinského miliardára IgoraKolomoisky. 

Je to tak nejako Ukrajinská verzia Sberbanka», ktoré v bankovom sektore kraľuje z hľadiska počtu poskytovaných fyzických a právnických osôb. V bankových schránkach «Privatbanak» viac ako polovica obyvateľov Ukrajiny si ponecháva svoje úspory. 

3. Rozetka

Náklady: 244 miliónov. dolárov
Kategória: online obchodovanie 

Podľa štatistík naprelektronické obchodovanie je najrýchlejšie rastúcim segmentom trhu v roku 2006MaťKrajina. Každý rok pridáva na objeme takmer o tretinu.A"Rozeta" je najväčšiaonline supermarket v krajine... Tam kúpiť si môžete doslova všetko - od domácich spotrebičov a elektroniky až po oblečenie, alkohol a lieky. 

Okrem toho„Rozetka“ navyše poskytuje svoje webové stránky pre všetkých, ktorí chcú predávať svoje vlastné výrobky prostredníctvom už zavedených a populárnych obchodných kanálov medzi obyvateľstvom. 

Ale ak v roku 2005 výrobcovia parfumérskych výrobkov neodmietli spolupracovaťRozetka, ktorý potom existoval iba v projekte, všetko mohlo ísť inak. Myšlienka preorientovať zlyhávajúcu parfumérsku spoločnosť na predaj elektroniky patrilaVladislavo Chečetkino. A teraz vlastní spolu s manželkou Irinou jednu z najvýnosnejšíchonline hypermarkety v postsovietskom priestore. 

2. Novapoštou

Náklady: 285 miliónov. dolárov
Kategória: logistika 

Ako Rozetka, Novapoštou„Išiel som dointernetový obchod... Aj keď spoločnosť bola založená na začiatku21 storočia sa začala rýchlo rozširovať iba s rastúcou popularitouonline predaj... A dodnes je jedným z popredných miest v objeme dodávok z „Príspevok»Preberá z internetových obchodov. 

Druhýsamyth rozpoznateľnýth Ukrajinskýth 2019 značka ssa špecializuje na expresné doručovanie tovaru. Je pravda, že ako sa ukázalo, pre „Príspevok»Všetky prostriedky sú v súťaži dobré. Spoločnosť minulý rok dostala pokutu za šírenie dezinformácií o svojom konkurentovi - dodávajú tovar z USA podľa nich oveľa pomalšie ako „Príspevok». 

1. Morshinskaya

Náklady: 533 miliónov. dolárov
Kategória: nealko nápoje 

Už druhý rokhodnosťnajznámejšia a podľa toho najdrahšia značkaUkrajina patrí k výrobcoviminerálnová voda.  

Nielen to«Morshinskaya»Takmer jeden a polkrát pred druhým miestom v hodnotení podľa hodnoty, takže tiežcena značkastále rastie. Za za posledný rok pribrala na váhe viac ako 5%. 

Najzaujímavejšie je, že najpopulárnejšia značka na Ukrajine skutočne patrí ruským oligarchom. Produkuje “Morshinskaya»IDSBorjomi, ktorá je zase zahrnutá do „Alfa skupina„Pod vedením Michaila Fridmana a Hermana Chána.