Popredné svetové značky si nemôžu dovoliť zostať stáť v očakávaní zmien. Namiesto toho konajú pred sebou a pokračujú v raste, nestarajú sa o udržanie súčasného stavu. To, čo z nich robí lídrov vo svojom odbore, je to, že uznávajú dôležitosť investícií do rozvoja značky pri investovaní do inovácií a zlepšovania existujúcich produktov, aby si udržali náskok pred konkurenciou.
Zverejnili analytici konzultačnej agentúry Interbrand Global Brands Report - hodnotenie najcennejších značiek v roku 2017.
Je založený na troch hlavných faktoroch:
- Finančné ukazovatele získané predajom značkových výrobkov a služieb.
- Úloha, ktorú hrá značka pri ovplyvňovaní výberu zákazníkov
- Vernosť zákazníkov (príspevok značky k budúcemu zisku spoločnosti).
Ročná top 100 spoločnosti Interbrand zahŕňa iba spoločnosti, ktorých podnikanie pôsobí na troch alebo viacerých kontinentoch, a tretinu ziskov majú mimo svojej domovskej krajiny. Preto v zozname najdrahších svetových značiek nie je ani jedna ruská spoločnosť.
Takto vyzerajú najdrahšie značky roku 2017.
Piatimi najrýchlejšie rastúcimi značkami v tomto roku sú najväčšia sociálna sieť Facebook (v hodnote +48%), online obchodná platforma Amazon (+29%), softvérový vývojár Adobe (+19%), koncern Adidas, ktorý vyrába športové vybavenie, oblečenie a obuv pre šport (+ 17%) a jedna z obľúbených značiek milovníkov kávy Starbucks (+ 16%).
Viac ako polovica popredných svetových značiek pôsobí v jednom zo štyroch sektorov:
- automobilový priemysel (16 najlepších 10 účastníkov);
- technológie (15 spoločností);
- finančné služby (12 značiek);
- a spotrebný tovar (9 značiek).
Percentuálne najrýchlejšie rastúcim sektorom bol maloobchod (19%), nasledovaný športovým tovarom (10%), technológiami (8%), logistikou (7%) a finančnými službami (6%).
Podľa správy spoločnosti Interbrand dominujú USA na zozname globálnych top značiek 2017 s 52 značkami v prvej stovke. Za USA nasledujú Nemecko (10 značiek) a Francúzsko so svojimi ôsmimi značkami (hlavne módnymi a kozmetickými): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior a Moet & Chandon.
Ako povedal generálny riaditeľ spoločnosti Interbrand Jez Frampton: „Jedinou konštantou je zmena a žijeme v jednom z najvzrušujúcejších období zmien od priemyselnej revolúcie. Zmeny, ktoré vidíme, sú sociálne, profesionálne, technologické, ekonomické, priemyselné a ovplyvňujú všetky aspekty obchodu a života. V tomto neustále sa meniacom kontexte je rast čoraz náročnejší. Podniky musia nájsť nové spôsoby, ako dosiahnuť, aby bola značka ľahko rozpoznateľná a relevantná pre konkrétnu kultúru, vytvoriť platformu, ktorá umožní vzrušujúcu a jedinečnú skúsenosť, ako aj prostriedok, ako zostať relevantnou, zmysluplnou a hodnotnou. V tomto meniacom sa svete potrebujú podniky značky viac ako kedykoľvek predtým. ““