Magazín Forbes zverejnil v roku 2016 každoročný prieskum najcennejších svetových značiek. Čím je jedna značka drahšia ako iná? Podľa Davida Raibsteena, profesora marketingu a značky na Wharton School of Pennsylvania, je to všetko o vnímaní spotrebiteľom. Ak sú zákazníci ochotní zaplatiť za výrobky konkrétnej značky vyššiu cenu alebo tieto výrobky uprednostniť, zvyšuje sa tým hodnota značky.
Tu je top 10 najdrahších značiek na svete, ktoré sú na prvom mieste v rebríčku.
10. General Electric
Odhaduje sa na 36,7 miliárd dolárov.
Jedna z najdrahších a najstarších značiek na zozname. Bola založená 15. apríla 1892 - pred 124 rokmi. Spoločnosť General Electric má v súčasnosti záujmy v rôznych priemyselných odvetviach: ropa a plyn, zdravotníctvo, letectvo, doprava, energetický manažment, vývoj softvéru, finančné služby, veterné turbíny, elektrické motory, zbrane, domáce spotrebiče, strojárstvo a farmaceutický priemysel.
9. McDonald's
Hodnota 39,1 miliárd dolárov.
Jediná globálna potravinová franšíza. Reprezentatívne kancelárie spoločnosti sa nachádzajú takmer vo všetkých veľkých mestách sveta. McDonald’s deti láka všetkými možnými spôsobmi pomocou detských menu a hračiek, špeciálnych ihrísk, malých bonusov, pretože chápu, že deti privedú svojich rodičov k maku.
8. Disney
Hodnota značky - 39,5 miliárd dolárov.
Určite ste aspoň raz sledovali film tejto spoločnosti, hrali ste sa s hračkami, ktoré vyrába, alebo ste navštívili Disneyland. Disney sú úžasné spomienky na detstvo, ktoré chcete odovzdať ďalšej generácii.
7. IBM
Odhaduje sa na 41,4 miliárd dolárov.
Jedna z najuznávanejších spoločností v technologickom sektore. Plný názov je International Business Machines Corporation. IBM sa v súčasnosti zameriava na počítačový softvér, hardvér, IT služby a IT poradenstvo.
6. Toyota
Cena značky - 42,1 miliárd dolárov.
Od februára 2016 je to 13. najväčšia spoločnosť na svete. Okrem automobilov sa Toyota venuje bankovníctvu, leasingu a financovaniu. Je to tiež prvá spoločnosť, ktorá vyrobila viac ako desať miliónov najžiadanejšie autá ročne.
5. Facebook
Náklady - 52,6 miliárd dolárov.
Preukazuje ohromujúci rast hodnoty značky (44%). Priemerný užívateľ strávi prehliadaním Facebooku 50 minút denne. To je viac času, ako priemerný človek strávi spoločným čítaním (19 minút), cvičením alebo športom (17 minút) a socializáciou (4 minúty).
4. Coca-Cola
Cena značky - 58,5 miliárd dolárov.
Liek na bolesť hlavy s názvom Coca-Cola vytvoril lekárnik John Pemberton v roku 1865. Aza Griggs Candler neskôr kúpila práva na ňu a 8. mája 1886 uviedla svetu Coca-Colu (už ako nealkoholický nápoj). Doteraz je receptúra tohto nápoja utajená.
3. Microsoft
Hodnota značky - 75,2 miliárd dolárov
Microsoftu sa podarilo v očiach zákazníkov zviditeľniť množstvom nových produktov vrátane Windows 10, Surface Pro 4 a Surface Book. Technologický gigant investoval veľké prostriedky do svojich cloudových služieb, ktoré sa rýchlo stávajú jeho najväčším „poskytovateľom peňazí“, a svoju maloobchodnú stratégiu rozšíril otvorením vlajkovej lode v New Yorku v roku 2015.
2. Google
Odhaduje sa na 82,5 miliárd dolárov.
Hodnota značky tento rok vyskočila o 26%. Používatelia internetu majú stále väčšiu pravdepodobnosť použitia vyhľadávacieho nástroja Google ako Bing alebo iné alternatívy.Môžeme povedať, že výraz „Google“ sa stal synonymom pre vyhľadávanie na webe.
1. Apple
Náklady sú 154,1 miliárd dolárov.
Forbes začal hodnotiť najhodnotnejšie značky sveta v roku 2010 a Apple ho stále drží na špici šesťkrát za sebou. Napriek poklesu tržieb (prvýkrát za 13 rokov) v dôsledku nižších tržieb špičkové smartfóny iPhone„Počítače iMac a produkty z rady iPad, spoločnosť nebude musieť dlho zápasiť s chlebom.