Pre mnohých ľudí sa doba krízy v krajine stáva zrútením nádejí, tlačí ich k skľúčenosti a zúfalému hľadaniu nového zamestnania. Pre niektorých ľudí a celé spoločnosti sa však kríza stane kúzelnou kopou, ktorá ich posúva vpred a nakoniec vedie k prosperite a bohatstvu.
Tu je zoznam 10 globálne renomovaných spoločností, ktoré uspeli v čase krízy.
10. FedEx
Je zaujímavé, že spoločnosť FedEx, predtým známa ako Federal Express, sa pôvodne zameriavala na organizáciu toku peňazí medzi bankami Federálneho rezervného systému. Z tohto nápadu však nič nebolo.
A potom prišla kríza z roku 1973, keď cena ropy a potom benzínu v Spojených štátoch vzrástla štyrikrát. Za týchto podmienok boli dlhé cesty drahé a bežní Američania potrebovali službu, ktorá by zabezpečila nepretržité a cenovo výhodné doručenie tovaru z domu do domu.
Ešte ako študent na Yale University vyvinul Frederick Smith projekt, podľa ktorého je jedna logistická spoločnosť zodpovedná za náklad od príjemcu k adresátovi, dodáva ho vlastnými lietadlami a dodávkami a umiestňuje ho do svojich vlastných skladov. Práve táto myšlienka „vystrelila“ v roku 1973 a Smith sa stal jedným z kráľov logistických služieb, najskôr v USA a potom v zahraničí.
9,3 mil
Jedného dňa sa mäsiar, právnik, lekár a dvaja vedúci železníc spojili, aby ťažili korund ako brusivo. Takže začala história americkej spoločnosti 3M.
A hoci prípad nešiel s korundom (nebol to v skale, ktorá bola pôvodne vyvinutá), spoločnosť ešte pred Veľkou hospodárskou krízou vyrábala brusivá. A potom bol tento smer nahradený produktom, ktorý priniesol 3M svetovú slávu. Priehľadná páska.
Uprostred celosvetovej hospodárskej krízy Američania používali pásku na najrôznejšie veci, od opravy hračiek, nábytku, okien či dokonca odevov, až po spevnenie väzieb kníh a lepenie roztrhnutého papiera. Nový produkt sa predával tak dobre, že v roku 1932 sa spoločnosť zamerala na kancelárske potreby. V prasiatku vynálezov 3M sú aj: spätný projektor, farebná kopírka, jednorazové respirátory a technológia 3D skenovania ústnej dutiny.
8. Grundig
Skutočný úspech zaznamenala malá spoločnosť Grundig po druhej svetovej vojne. Nemci jednoducho nemali peniaze na nákup nového vybavenia. Práve tu ponúkol talentovaný podnikateľ Max Grundig svojim krajanom službu na opravu zariadení, ktoré boli v tom čase veľmi žiadané - rádiá.
A aby obišiel daň z výroby rozhlasových prijímačov, začal vyrábať dizajnéra „Heinzelmann“ (v preklade z nemčiny - brownie), z ktorého si každý mohol samostatne zostaviť rádio.
Postupne sa sortiment spoločnosti Grundig rozširoval, spoločnosť sa stala najväčším dodávateľom magnetofónov v Európe a potom prešla na spotrebnú elektroniku, ako sú televízory a videorekordéry.
A hoci ďalšia história Grundigu nie je ďaleko od úspechu 50. - 60. rokov, táto spoločnosť zostane jednou z tých, ktoré úspešne povstali z povojnových ruín a zanechali za sebou veľa dobrých vynálezov.
7. Wikipedia
Známa online encyklopédia sa objavila na internete počas takzvanej dot-com bubliny, ktorá trvala od roku 1995 do roku 2001.Jeho dôsledkom bol kolaps indexu NASDAQ spôsobený bezuzdnými marketingovými výdavkami na internetové startupy.
V roku 1999 sa Jimmy Wales rozhodol vytvoriť rozsiahlu online encyklopédiu s bezplatným obsahom, ktorú majú napísať nadšenci, s možnosťou úprav v reálnom čase. Viacjazyčná encyklopédia Wikipedia, schopnosť písať takmer o všetkom na svete a rýchle úpravy článkov si tento projekt rýchlo obľúbili.
Wikipedia bola uvedená na trh v roku 2001, rovnako ako praskla bublina dot-com. A v súčasnosti je to najpopulárnejší internetový adresár na svete.
6. Burger King
Táto spoločnosť dokázala takmer nemožné - stať sa druhým najväčším reťazcom rýchleho občerstvenia na svete, pričom konkurovala fastfoodovému gigantu McDonald's.
Burger King bol uvedený na trh v roku 1954, krátko pred recesiou Eisenhowera, čo bola hospodárska kríza spôsobená vysokými úrokovými sadzbami úverov, klesajúcim dopytom po automobiloch a kolapsom realitných projektov. Nový reťazec sa od McDonald's líšil exkluzívnym prístupom k zákazníkom: bolo im dovolené zvoliť si niektoré prísady do sendviča, napríklad uhorky alebo korenie.
Prvý „wapper“ spoločnosti vznikol v roku 1957, predával sa za 37 centov a odvtedy je „vizitkou“ spoločnosti Burger King. Táto spoločnosť bola tiež jednou z prvých, ktorá spolupracovala s najväčšími filmovými spoločnosťami. Samozrejme, predávať výrobky s ich symbolmi. Napríklad v roku 1977 predávala sady okuliarov s postavami Hviezdnych vojen. Chceli by ste si kúpiť takúto súpravu, vážení čitatelia? Som.
5. Americký turista
Tu je ďalší príklad úspešnej spoločnosti, ktorá dokázala zarobiť peniaze počas krízy - v tomto prípade Veľkej hospodárskej krízy v Spojených štátoch. Bolo to obdobie, keď sa milióny Američanov odsťahovali zo svojich domovov a hľadali si prácu.
Za týchto podmienok boli potrebné lacné a odolné kufre. Boli to tie, ktoré vyrába americký Tourister (a vyrába ich dodnes). Jej výrobky je možné kúpiť dokonca aj v Rusku.
4. LEGO
Veľká hospodárska kríza, ktorá sa začala v roku 1929, zasiahla nielen USA, ale aj Európu. Dotkla sa tiež Dánska, kde žil Ole Kirk Christiansen, tvorca spoločnosti LEGO. Christiansen a jeho pracovníci spočiatku vyrábali žehliace dosky, stoličky a ďalšie výrobky z dreva, ale dopyt po nich bol malý.
Potom podnikavý Dane prišiel s myšlienkou vyrábať drevené hračky, odtiaľ pochádza aj meno jeho duchovného dieťaťa - god god („play well“).
Prelom spoločnosti LEGO nastal v roku 1949 s prvými plastovými zacvakávacími tehlami. Od tej doby až doteraz patrili LEGO kocky medzi obľúbené zábavy pre deti všetkých vekových skupín. A dokonca aj mnohí dospelí zberatelia sú radi, že sa im dostanú do rúk neobvyklé LEGO predmety ako napr najväčšia zbierka LEGO Star Wars.
3. Pepsi
Spoločnosť Pepsi, ktorú založil koncom 19. storočia farmaceut Caleb Bradham, neprežila rast cien cukru v USA v roku 1923 a skrachovala. Ochrannú známku Pepsi a recept na cukrový sirup kúpil podnikateľ Charles Guth počas veľkej hospodárskej krízy.
Ako si nový nápoj podmanil srdcia Američanov, ktorí počas jednej z najväčších hospodárskych kríz často nemali čo jesť? Lacnosť. Fľaša s objemom 12 uncí stála 5 centov - rovnako ako fľaša Coca-Coly s objemom 6,5 unce. Coca-Cola nedokázala znížiť cenu, pretože v skladoch zostala asi miliarda fliaš a automaty prijímali iba 5 centov.
Od tej doby dodnes Pepsi a Coca-Cola medzi sebou súperili o titul svetového lídra na trhu sýtených nápojov.
2. Panasonic
Bývalá spoločnosť Matsushita Electric, dnes Panasonic, na svojom príklade ukázala, že kapitalizmus nemusí byť iba so zvieracím úsmevom.
Keď veľká hospodárska kríza zasiahla Japonsko a viedla k masívnemu prepúšťaniu, majiteľ a zakladateľ spoločnosti Matsushita Electric neprepustil svojich zamestnancov ani nevyradil spoločnosť z prevádzky. Nariadil znížiť výrobu na polovicu, skrátiť pracovný týždeň, žiadneho zo zamestnancov však neprepustil a neznížil im platy. Namiesto toho požiadal pracovníkov, aby prevzali predaj tovaru v sklade.
Vďaka tomu sa zásoby výrobkov Matsushita Electric úspešne predali, spoločnosť si udržala celý svoj personál a prešla hrozbou finančnej katastrofy.
1. Korkunov
Na čele zoznamu známych spoločností, ktoré sa počas krízy iba posilnili, je duchovný otec ruského podnikateľa Alexandra Korkunova. Jeho cukrárenská továreň postavená v meste Odintsovo sa otvorila uprostred finančnej krízy v Rusku v rokoch 1998-1999.
Napriek zložitej situácii v krajine korkunovská továreň neskrachovala vďaka odvážnemu rozhodnutiu - vstúpiť do segmentu prémiovej čokolády. Absencia konkurencie a nízke ceny reklamy počas krízy umožnili spoločnosti Korkunov ovládnuť 57% drahého trhu s čokoládou v Rusku. V roku 2007 získala 80% spoločnosti Wrigley. Dohoda mala hodnotu 300 miliónov dolárov.