Finanțarea mărcii Este o companie globală de consultanță care evaluează în fiecare an valoarea mărcilor din diferite țări. În august 2018, a venit rândul cele mai scumpe mărci din Rusia... Un comunicat de presă a fost postat pe site-ul companiei, unde toată lumea poate vedea ce este acum acceptat pentru a face bani buni în țară.
Brand Finance este unul dintre pionierii în evaluarea brandingului. Metoda de evaluare a mărcii inventată în companie a intrat în standardul mondial ca ISO 10668. Compania se bazează pe următorii indicatori, printre altele:
- venitul mărcii (inclusiv proiectat);
- Valoarea brandului;
- puterea mărcii (aceasta include, pe lângă capital și profit, un astfel de concept ca „legătura emoțională cu marca” - cât de bine este cunoscută și iubită marca de către clienți);
- venitul mărcii, inclusiv proiectat.
Clasamentul mărcii este punctul forte al unui brand, exprimat în format scrisoare. Cea mai mare valoare este AAA +; cel mai mic este D.
10. Pyaterochka
Valoarea brandului: 91.212 miliarde de ruble.
Evaluare: A +
În ultimul an, Pyaterochka a dat rezultate excelente - valoarea mărcii a crescut cu aproape o treime (cu 27%). Recent, numărul magazinelor din acest lanț alimentar a ajuns la douăsprezece mii. Iar compania X5 Retail Group, care deține de fapt Pyaterochka, s-a lăudat cu o creștere de 19% a profitului.
9. Tatneft
Valoarea brandului: 97.303 miliarde de ruble.
Evaluare: AA-
Mărcile de petrol și gaze din Rusia continuă să domine valoarea globală. Și dacă calculați valoarea totală a tuturor mărcilor din țară, petrolul și gazul reprezintă puțin peste o treime (32%). Cu toate acestea, deși există patru companii de petrol și gaze în primele zece cele mai valoroase mărci din Federația Rusă, rezultatele acestui an au fost diferite pentru ele. Compania Surgutneftegaz a suferit cel mai mult - a scăzut de pe locul șase la paisprezecelea și a scăzut din top zece. Dar un loc sfânt nu este niciodată gol, așa că Tatneft a ajuns imediat în primele 10 mărci. Această companie a intrat în top zece pentru prima dată - valoarea mărcii a crescut cu 9% în 2017-2018.
8. MTS
Valoarea brandului: 114 532 miliarde de ruble.
Evaluare: AAA-.
Se pare că în rivalitatea dintre cei mai mari patru operatori de rețea, a fost stabilit un câștigător - și acesta este MTS. În ultima perioadă, compania a dat rezultate impresionante - o creștere de 23%.
Este interesant modul în care cauza recent deschisă de Serviciul Federal Antimonopol cu privire la prețurile nejustificate de mari pentru trimiterea de SMS-uri a băncilor va afecta valoarea mărcii.
7. VTB
Valoarea brandului: 117.556 miliarde de ruble.
Evaluare: AAA-.
Deși sectorul bancar reprezintă 24,7% din valoarea totală a mărcilor rusești, doar două bănci sunt reprezentate în primele 10 cele mai scumpe mărci din Rusia în 2018. VTB este pe locul șapte. După cum puteți vedea, sancțiunile SUA impuse parțial asupra acestuia nu au avut niciun efect.
6. Magnet
Valoarea brandului: 145 182 miliarde ruble.
Evaluare: AAA-.
Un alt lanț alimentar reprezentat pe scară largă în toată Federația Rusă. „Magnit” continuă să crească - în ultimul an numărul de magazine a crescut cu 12%, valoarea acțiunilor este în creștere, în general, imaginea este destul de neagră. Aproape o treime din acțiunile companiei au fost cumpărate de VTB Bank la începutul acestui an.Timpul va spune cum va afecta acest lucru viitorul rețelei.
5. Căile Ferate Ruse
Valoarea brandului: 158.975 miliarde de ruble.
Evaluare: A +.
Reformele Căilor Ferate Ruse, care au început în 2016, au dat roade. În ultima perioadă de raportare, valoarea mărcii a crescut cu 35%.
4. Rosneft
Valoarea brandului: 203.869 miliarde de ruble.
Evaluare: AA +.
Rosneft avansează cu încredere în lista celor mai scumpe mărci rusești. În ultimul an, valoarea sa a crescut cu 13%. Potrivit analistilor de afaceri, aceasta nu este limita, deoarece petrolul devine din ce în ce mai scump. În plus, prețul acțiunilor a fost influențat de faptul că consiliul de administrație al Rosneft a decis să răscumpere acțiunile sale. Rețeaua stațiilor de alimentare Rosneft este condusă de calitatea benzinei.
3. Lukoil
Valoarea brandului: 281.063 miliarde de ruble.
Evaluare: AA +.
Deși Lukoil este printre primele trei cele mai profitabile mărci din Rusia, se poate spune că nu a avut noroc. În ultimul an, valoarea mărcii a scăzut. Este adevărat, doar cu 1%, dar problema este începutul. Poate că a avut un rol scandalul cu poluarea parcului natural Ugra prin descoperirea conductei construite ilegal de Lukoil.
2. Gazprom
Valoarea brandului: 320.844 miliarde de ruble.
Evaluare: AA.
Rezultatele din acest an nu au afectat în niciun fel poziția mărcii Gazprom în lista Brand Finance. El a fost al doilea și a rămas, chiar și în ciuda creșterii valorii cu 5%. Poate că platforma electronică recent deschisă pentru comerțul cu gaze în Europa, deschisă recent de Gazprom, va reînvia situația.
1. Sberbank este cel mai scump brand rusesc
Valoarea brandului: 670 405 miliarde de ruble.
Evaluare: AAA +.
În mod surprinzător, primul loc nu este nicidecum o companie de petrol și gaze sau un lanț alimentar, ci cea mai fiabilă bancă conform Băncii Centrale... Este bine să fii o instituție financiară deținută de guvern. Numai Sberbank și Banca Industrială și Comercială din China (ICBC) au primit cele mai mari ratinguri dintre toate băncile din lume. Valoarea „băncii verzi” cunoscută de toți rușii este de două ori mai mare decât valoarea companiei care se află pe locul doi în rating.
După cum remarcă CEO-ul Brand Finance, anul acesta performanța Sberbank atât în ceea ce privește valoarea mărcii, cât și puterea sa au fost pur și simplu remarcabile.