Forbes magazine har gitt ut en årlig undersøkelse av verdens mest verdifulle merkevarer i 2016. Hva gjør ett merke dyrere enn et annet? I følge David Raibsteen, professor i markedsføring og merkevarebygging ved Wharton School of Pennsylvania, handler alt om forbrukeroppfatning. Hvis kundene er villige til å betale en høyere pris for et bestemt merkevares produkter eller foretrekker disse produktene, øker dette merkets verdi.
Her er de 10 dyreste merkenavnene i verden som topper rangeringene.
10. General Electric
Anslått til 36,7 milliarder dollar.
Et av de dyreste og eldste merkene på listen. Den ble grunnlagt 15. april 1892 - for 124 år siden. General Electric har nå interesser i en rekke bransjer: olje og gass, helsetjenester, luftfart, transport, energiledelse, programvareutvikling, finansielle tjenester, vindturbiner, elektromotorer, våpen, husholdningsapparater, maskinteknikk og farmasi.
9. McDonald's
Verdt 39,1 milliarder dollar.
Den eneste globale matvarefranchisen. Representasjonskontorene til selskapet ligger i nesten alle større byer i verden. McDonald’s tiltrekker seg barn på alle mulige måter ved hjelp av barnemenyer og leker, spesielle lekeplasser, små bonuser, fordi de forstår at barn vil bringe foreldrene sine til valmuen.
8. Disney
Merkeverdi - 39,5 milliarder dollar.
Sikkert har du minst en gang sett på en film fra dette selskapet, eller spilt med leker produsert av det eller besøkt Disneyland. Disney er fantastiske barndomsminner som du vil videreføre til neste generasjon.
7. IBM
Anslått til 41,4 milliarder dollar.
En av de mest anerkjente selskapene i teknologisektoren. Dets fulle navn er International Business Machines Corporation. IBM fokuserer for tiden på dataprogramvare, maskinvare, IT-tjenester og IT-rådgivning.
6. Toyota
Merkepris - 42,1 milliarder dollar.
Per februar 2016 er det det 13. største selskapet i verden. I tillegg til biler driver Toyota med bank, leasing og finansiering. Det er også det første selskapet som produserer over ti millioner mest ettertraktede biler årlig.
5. Facebook
Kostnad - 52,6 milliarder dollar.
Demonstrerer svimlende vekst i merkenavnverdien (44%). Den gjennomsnittlige brukeren bruker 50 minutter om dagen på å surfe på Facebook. Det er mer tid enn den gjennomsnittlige personen bruker lesing (19 minutter), trening eller sport (17 minutter) og sosialt samvær (4 minutter) til sammen.
4. Coca-Cola
Merkepris - 58,5 milliarder dollar.
En hodepine medisin kalt Coca-Cola ble opprettet av farmasøyt John Pemberton i 1865. Aza Griggs Candler kjøpte senere rettighetene til den og introduserte Coca-Cola (allerede som en brus) for verden 8. mai 1886. Inntil nå holdes formelen til denne drikken hemmelig.
3. Microsoft
Merkeverdi - 75,2 milliarder dollar
Microsoft har klart å heve sin profil i kundenes øyne med en rekke nye produkter, inkludert Windows 10, Surface Pro 4 og Surface Book. Teknologigiganten har investert tungt i sine skytjenester, som raskt blir den største "pengeleverandøren", og utvidet sin detaljstrategi ved å åpne en flaggskipbutikk i New York i 2015.
2. Google
Anslått til 82,5 milliarder dollar.
Merkverdien har hoppet 26% i år. Internett-brukere er fortsatt langt mer sannsynlig å bruke Google-søkemotoren enn Bing eller andre alternativer.Vi kan si at begrepet "Google" har blitt synonymt med websøk.
1. Apple
Kostnaden er 154,1 milliarder dollar.
Forbes begynte å rangere verdens mest verdifulle merkevarer i 2010, og Apple topper det fortsatt seks ganger på rad. Til tross for et fall i inntektene (for første gang på 13 år) på grunn av lavere salg topp smarttelefoner iPhone, iMac-datamaskiner og produkter fra iPad-linjen, trenger ikke selskapet å slite med brød på lenge.