Jenama terkemuka di dunia tidak mampu bertahan dalam jangkaan perubahan. Sebaliknya, mereka bertindak lebih awal dan terus berkembang, tidak peduli untuk mengekalkan status quo. Apa yang menjadikan mereka pemimpin dalam industri mereka ialah mereka menyedari pentingnya melabur dalam kemajuan jenama sambil melabur dalam inovasi dan peningkatan produk yang ada untuk terus maju dalam persaingan.
Penganalisis agensi perundingan antara jenama telah menerbitkan Laporan Jenama Global - penarafan jenama paling berharga pada tahun 2017.
Ia berdasarkan tiga faktor utama:
- Petunjuk kewangan yang diperoleh melalui penjualan produk dan perkhidmatan berjenama.
- Peranan yang dimainkan oleh jenama dalam mempengaruhi pilihan pelanggan
- Kesetiaan pelanggan (sumbangan jenama kepada keuntungan syarikat pada masa hadapan).
100 teratas tahunan Interbrand merangkumi hanya syarikat yang perniagaannya beroperasi di tiga atau lebih benua, dan menerima sepertiga keuntungan di luar negara asal mereka. Oleh itu, tidak ada satu pun syarikat Rusia dalam senarai jenama global termahal.
Inilah rupa jenama termahal pada tahun 2017.
Lima jenama yang paling pesat berkembang tahun ini adalah Facebook rangkaian sosial terbesar (+ 48% nilainya), platform perdagangan dalam talian Amazon (+ 29%), pembangun perisian Adobe (+ 19%), keprihatinan Adidas, yang menghasilkan peralatan sukan, pakaian dan kasut untuk sukan (+ 17%) dan salah satu jenama kegemaran peminat kopi Starbucks (+ 16%).
Lebih daripada separuh jenama teratas di dunia beroperasi di salah satu daripada empat sektor:
- industri automotif (16 peserta dalam 10 teratas);
- teknologi (15 syarikat);
- perkhidmatan kewangan (12 jenama);
- dan barang pengguna (9 jenama).
Sektor yang paling pesat berkembang dari segi peratusan adalah runcit (19%), diikuti oleh barang sukan (10%), teknologi (8%), logistik (7%) dan perkhidmatan kewangan (6%).
Menurut laporan Interbrand, Amerika Syarikat mendominasi senarai Jenama Teratas Global 2017 dengan 52 jenama di 100 teratas. Amerika Syarikat diikuti oleh Jerman (10 jenama) dan Perancis dengan lapan jenama (terutamanya fesyen dan kecantikan): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior dan Moet & Chandon.
Seperti yang dikatakan Ketua Pegawai Eksekutif Interbrand, Jez Frampton, "Satu-satunya pemalar adalah perubahan, dan kita hidup di salah satu masa perubahan yang paling menggembirakan sejak Revolusi Industri. Perubahan yang kita lihat adalah sosial, profesional, teknologi, ekonomi, industri dan mempengaruhi setiap aspek perdagangan dan kehidupan. Dalam konteks yang selalu berubah ini, pertumbuhan semakin mencabar. Perniagaan mesti mencari cara baru untuk menjadikan jenama mudah dikenali dan relevan dengan budaya tertentu, membuat platform yang membolehkan mereka mendapatkan pengalaman yang menarik dan unik, dan juga kaedah untuk tetap relevan, bermakna dan berharga. Dalam dunia yang berubah ini, perniagaan memerlukan jenama lebih dari sebelumnya. "