Žurnāla Forbes eksperti vērsa acis uz to, kas līdz šim ir bijis slēpts no sabiedrības acīm - Instagram zvaigžņu ienākumiem.
Lielākā daļa no viņiem nesteidz publiskot savus līgumus. Tomēr saskaņā ar provizoriskām aplēsēm gadā reklāmas tīkla kopējais apjoms Instagram tīklā bija aptuveni 10 miljardi rubļu, un tuvākajā nākotnē tas palielināsies par aptuveni trešdaļu.
Cik precīzi Forbes skaitīja Instagram emuāru autoru ieņēmumus no reklāmas
- Pirmkārt, emuāri, kuru abonentu bāze ir 2 miljoni vai vairāk, tika atlasīti no visa Instagram segmenta krievu valodā.
- Pēc tam eksperti aprēķināja šajos emuāros publicēto reklāmas materiālu skaitu laika posmam no 2018. gada 1. jūnija līdz 2019. gada 31. maijam. Rezultātā no visa saraksta palika 32 uzvārdi.
- Aptaujājot to aģentūru pārstāvjus, ar kuru starpniecību emuāru autori un reklāmdevēji atrod viens otru, mums izdevās pārcelt slepenības plīvuru pār līgumu numuriem un aplēst, cik emuāru autori gadā nopelnīja.
- Forbes eksperti mēģināja sazināties ar 15 visvairāk apmaksāto Instagrammeru saraksta līderiem Krievijā un lūgt tos izlabot saņemtos numurus.
10. Daria Klyukina
Nopelnīts no reklāmas: 560 tūkstoši dolāru
Krievijas Instagram vislabāk apmaksāto emuāru autoru saraksts atver Darijas Kļukinas - šova “Bakalaurs” zvaigznes - sarakstu. Sibīrijas skaistums reklamē tikai pārbaudītus slavenu zīmolu produktus - apģērbus, smaržas, dekoratīvo un kopjošo kosmētiku, kā arī dažādas gizmos un skaistumkopšanas ierīces.
Darijas abonentu kopējais skaits sasniedza 2,7 miljonus cilvēku, kas nozīmē, ka darba devējam par vienu reklāmas ierakstu būs jāizdod vismaz 100 tūkstoši rubļu.
9. Jana Rudkovskaja
Nopelnīts no reklāmas: 560 tūkstoši dolāru
Yana's Instagram nav vienas personas radīšana, bet gan ģimenes uzņēmums. Papildus Janai tajā piedalās arī viņas vīrs, slavenais daiļslidotājs Jevgeņijs Pļuščenko un viņu bērns, kurš, neskatoties uz viņu vecumu, ģimenei jau nes diezgan santīmu.
Yana dod priekšroku kosmētikai, smaržām, aksesuāriem, viņas vīrs un dēls specializējas, protams, sporta apģērbā. Un kopā ģimene apmeklē restorānus.
8. Anna Khilkeviča
Nopelnīts no reklāmas: 570 tūkstoši dolāru
Šeit ir dzīvs piemērs kompetentai pašreklāmai sociālajos tīklos. Hilkevičam bija tikai viena ievērojama loma televīzijas sērijā “Univer. Jauns hostelis ”, bet Anna visu izslauca.
Būtībā aktrise iegūst vārdu un popularitāti nevis uz filmas ekrāna, bet gan uz Rūtas. Viņas Instagram kontā ir 9 miljoni abonentu. Salīdzinājumam: jau minētajām Kljukinai un Rudkovskajai ir attiecīgi 2,7 un 2,4 miljoni abonentu.
7. Habibs Nurmagomedovs
Nopelnīts no reklāmas: 570 tūkstoši dolāru
Sporta kaislības nav joks. Un nauda. Pēc nesenā skandāla, kad jauktā stila cīnītājs Khabibs nonāca cīņā ar Konoru Makgregoru (un nevis ringā, bet brīvajā laikā), apmeklētāji pārpludināja sportista Instagram. Nu, kā nesākt to monetizēt?
Papildus Reebok sporta precēm Khabib nevairās no enerģijas dzērieniem un pat kriptovalūtām.
6. Elena Temņikova
Nopelnīts no reklāmas: 760 tūkstoši dolāru
Temņikova pēc profila ir ļoti līdzīga Poļinai Gagarinai (bagātāko krievu Instagram zvaigžņu 5. vieta), tikai viņas ienākumi ir nedaudz mazāki.
Elena, tāpat kā Poļina, startēja Zvaigžņu fabrikā, piedalījās Eirovīzijā, kaut arī ne solo, bet Serebro grupas sastāvā. Tāpat kā Polina, viņa monetizē savus 5,2 miljonus abonentu, reklamējot dārgus aksesuārus (Tiffany dod priekšroku), luksusa kosmētiku un apģērbus.
5. Poļina Gagarina
Nopelnīts no reklāmas: 770 tūkstoši dolāru
Zvaigžņu fabrikas absolventi, kuri 2015. gadā Eirovīzijā ieguva otro vietu, tagad ir iesaistījušies politikā. Gagarins ir Vladimira Putina un Kultūras un mākslas padomes locekļa Sergeja Sobjaņina uzticības persona. Un tas viss, neapstādinot dziedātājas karjeru!
Tas ir pat pārsteidzoši, kā ar visiem šiem pienākumiem Polina izdodas nofotografēties kārtējai reklāmas fotogrāfijai vietnē Instagram. Viņa bieži publicē ierakstus, kur ar pārdomātu skatienu skatās uz šo vai citu produktu - vai tie būtu saldumi, kafijas šķirnes, jogurti utt.
Tomēr Gagarins sludinājumus nepublicē pārāk bieži - ne vairāk kā vairākas reizes mēnesī. Šāds amats maksā no 200 tūkstošiem rubļu par sludinājumu.
4. Alans Enilejevs
Nopelnīts no reklāmas: 850 tūkstoši dolāru
Otrs un vienīgais cilvēks pasaulē vislabāk apmaksāto krievu Instagram kontu pasaulē kļuva populārs, pateicoties videospēlēm. Reiz viņš nolēma vislabāk spēlēt ar automašīnām un pildīja solījumu: viņš kļuva par pasaules čempionu spēlē Need for Speed.
Šī bija Krievijas pirmā zelta medaļa vadošā esporta jomā. Un, lai gan pēc tam tika nolemts svītrot e-sportu no Krievijas sporta disciplīnu saraksta, Enilejeva nopelns nepalika bez oficiālas atzīšanas. Soču olimpiskajās spēlēs viņš nēsāja olimpisko karogu, acīmredzot kā nākotnes personifikāciju.
Tagad Alans sadarbojas ar automašīnu žurnāliem, un savā Instagram vietnē viņš pārskata šīs klases automašīnas, kuras parasts krievu auto entuziasts var iegādāties tikai sapņos. Protams, Jeņilejevs publicē reklāmas materiālus par to pašu tēmu.
3. Olga Buzova
Nopelnīts no reklāmas: 860 tūkstoši dolāru
Iedegusi dīva ir viena no atpazīstamākajām Krievijas sabiedriskajām personām. Spītīgie kritiķi viņu skaudīgi sauc par "satraukuma dievieti". Buzova - bijusī šova "Dom-2" dalībniece, un tagad TV vadītāja, dziedātāja, restorānu un juvelierizstrādājumu veikalu īpašniece. Viņas dziesmas tiek dzirdētas radio, televīzijas šovos ar viņas līdzdalību, un ziņu vietnēs patīk skaitīt, cik gadus Buzova nav nodarbojusies ar seksu (nē, tas nav joks).
Interneta telpā Olga, iespējams, nav dieviete, bet ļoti populāra persona. Viņas Instagram ir vairāk nekā 14 miljoni abonentu. Viņa tos monetizē, mēnesī ievietojot desmitiem reklāmas ierakstu. Saskaņā ar provizoriskām aplēsēm viens amats klientiem maksā no 100 tūkstošiem rubļu.
2. Regīna Todorenko
Nopelnīts no reklāmas: 860 tūkstoši dolāru
Regīna bija vienkārši lemta populārai. Pirmkārt, viņa ir sieviete. Jā, Instagram pasaulē ir vairāk veiksmīgu emuāru autoru nekā emuāru autori. Iespējamais skaidrojums: sievietes nekautrējas izlikt saturu, kas ir interesants abiem dzimumiem. Bet vīrieši savā emuārā ignorē sieviešu auditorijas intereses.
Otrkārt, Regīna ir slavena TV vadītāja. Šī parādība jau sen ir zināma - fanu un pielūdzēju pūlis seko viņu elkam visur, kurp dodas. Ieskaitot globālā tīmekļa plašumu.
Reklāmā Regīna (vai viņas klienti) dod priekšroku mērķauditorijai. Viņas Instagram regulāri publicē kosmētikas firmu un bērnu preču specializēto uzņēmumu reklāmas ierakstus.
1. Ksenija Sobčaka
Nopelnītā reklāma: 1,6 miljoni ASV dolāru
Forbes eksperti Ksenijai Sobčakai pasniedza “monetārākā” Instagram blogera laurus. Mēra meita, savējā starp bijušās PSRS nomenklatūras elites pēcnācējiem, populāra TV raidījumu vadītāja, kuras slavu veicināja vairāki skandāli un pikanta koķetēšana ar opozīciju - būtu grēks nekļūt par interneta zvaigzni, kurai šāda bagāža būtu aiz pleciem.
Un kāpēc gan nepārvērst slavu vairākos skaisti kraukšķīgos papīra gabalos? Šeit saskaņā ar Forbes aplēsēm Ksenia mēģina publicēt vairākus pielāgotus ierakstus nedēļā.
Sobčaks dod priekšroku statusa reklāmai, abonentiem stāstot par Dior un Bosco apģērbu priekšrocībām, vadot Audi un Beluga degvīnu.