Mūsdienu attīstītā kapitālisma pasaulē lielo zīmolu vērtība ir desmitos vai pat simtos miljonu un pat miljardu dolāru. Un, ja vēlaties uzzināt, cik daudz naudas būs jāuzkrāj, lai iegādātos, piemēram, Google zīmolu, tad Brand Finance, pasaules vadošais neatkarīgais zīmola vērtēšanas konsultants, katru gadu atbild uz šo jautājumu. Tāpēc šogad viņš iepazīstināja ar savu gada ziņojumu par vērtīgākie zīmoli pasaulē... Mēs to piedāvājam jūsu uzmanībai, apkopojot informāciju par saraksta top 10 līderiem.
10. China Construction Bank - 69,7 miljardi USD
Labāko desmitnieku atver viens no visdārgākie banku zīmoli pasaulē un vienlaikus viena no četrām lielākajām bankām Vidējā Karalistē. Ķīniešu baņķieri netērē savu laiku sīkumiem; CCB zīmols tikai gada laikā pieauga par 23%. Šie panākumi ir attiecināmi uz digitālās bankas novatoriskiem sasniegumiem.
Kā pionieris Ķīnas banku vidē CCB arī atvēra savas pirmās robotizētās pašapkalpošanās bankas filiāles durvis - gandrīz kā zinātniskās fantastikas filma, bet bez mašīnu sacelšanās. Šis departaments ir ieviesis tādas inovācijas kā sejas atpazīšanas sistēma, mākslīgais intelekts un virtuālā realitāte.
9. Verizon - 71,1 miljards USD
Viena no tikai divām ASV telekomunikāciju kompānijām pirmajā desmitniekā.
Verizon zīmola vērtība ir palielinājusies par 13,3%, salīdzinot ar iepriekšējo gadu. Tomēr daudzi lieli un mazi konkurenti, piemēram, T-mobile, elpo viņam mugurā.
8. ICBC - 79,8 miljardi USD
Ķīnas vērtīgākais zīmols ir banku gigants ICBC, kura galvenā mītne atrodas Pekinā. No 2018. gada līdz 2019. gada sākumam zīmola vērtība pieauga par gandrīz 35%. ICBC kā pasaules lielākais aizdevējs pēc aktīviem pēdējo desmit gadu laikā ir vairāk nekā trīskāršojis savu aizjūras tirdzniecības vietu skaitu. Tagad to ir apmēram 400 visā pasaulē.
7. Facebook - 83,2 miljardi USD
Lai arī uzņēmums, kurš ziedoja internetam vienu no populārākajiem sociālajiem tīkliem, ierindojās 7. vietā, tā kopējais stiprums ir samazinājies. Tādējādi Facebook parādīja otro sliktāko rezultātu vērtīgāko zīmolu topā 2019. gadā, samazinot tā vērtību par 11%.
Pēc virknes skandālu, tostarp par datu ļaunprātīgu izmantošanu Cambridge Analytica un viltus ziņu izplatīšanos, nav pārsteigums, ka zīmolam ir nopietnas problēmas. Reputāciju ir viegli zaudēt, un, lai to atjaunotu, Facebook būs jāpierāda, ka tas rūpējas par datu apstrādes drošību un var novērst dezinformācijas izplatīšanos.
6. AT&T - 87 miljardi USD
Lai gan amerikāņu telekomunikāciju uzņēmums ir pakāpies no piektās uz sesto pozīciju, tas šogad savai vērtībai ir pievienojis 5,6%. Pašlaik AT&T ir visvērtīgākais telekomunikāciju zīmols pasaulē. Tomēr lielākā daļa amerikāņu zīmolu neaug, bet zaudē vērtību, jo interneta milžu konkurence ir ļoti augsta. Arvien vairāk klientu izvēlas izmantot interneta pakalpojumu pakalpojumus balss un video saziņai, lai uzturētu sakarus.
5. Samsung - 91,2 miljardi ASV dolāru
Atšķirībā no reitinga pirmajām četrām pozīcijām, kas vai nu saglabāja savas vietas, vai arī tuvojās līderim, viena no ietekmīgākajām tehnoloģiju kompānijām pasaulē ir zaudējusi savas pozīcijas. Tiesa, tikai viena rinda, kļūstot par piekto, nevis ceturto numuru sarakstā. Tās vērtība ir samazinājusies par 1,1%. Neskatoties uz to, Samsung ir kļuvis par vienīgo uzņēmumu ārpus ASV, kas ir piecu vērtīgāko zīmolu pieciniekā pasaulē.
"Uzņēmuma mobilo tālruņu pārdošanas apjomi neatbilda cerībām, jo Galaxy Note 9 un Galaxy S9 nebija pietiekami konkurētspējīgi augstākās klases tirgū, un uzņēmums zaudēja pozīcijas arī vidēja un zemāka līmeņa viedtālruņu tirgū," teikts Brand Finance ziņojumā.
4. Microsoft - 119,5 miljardi ASV dolāru
Viens no zīmoliem, kas triumfējoši atgriezās "lielajā pieciniekā", ir pasaulslavenā korporācija Microsoft. Salīdzinot ar iepriekšējo gadu, tā pakāpās no 6. līdz 4. vietai Brand Finance Global 500. Zīmola vērtība pieauga par 47% līdz 119,59 miljardiem USD; un līdz šim Microsoft ir visstraujāk augošais zīmols starp 10 vērtīgākajiem.
Mākoņdatošanas biznesa modelis korporācijai ir bijis ļoti veiksmīgs, un 2018. gadā tās ieņēmumi pieauga par 17%. Kaut arī kādreiz šķita, ka Microsoft ir ārpus spēles, tās apņēmība pielāgoties jaunākajām biznesa tendencēm ir lielisks piemērs tam, kā zīmols var izmantot izmaiņas savā labā. Pašapmierinātība tomēr var kaitēt, jo pat veiksmīgi tehnoloģiju giganti bieži sastopas ar šķēršļiem no starta un konkurējošiem zīmoliem.
3. Google - 142,7 miljardi ASV dolāru
Uzturot savu klātbūtni top 3 augstvērtīgajos zīmolos, Google ir apliecinājums tam, cik svarīgi ir uzņēmumam izmantot tehnoloģiskās inovācijas, lai tā paliktu vērtīga klientu un patērētāju acīs. Uzņēmums turpina dominēt meklētājprogrammu nozarē un kopumā ir ieguvis 18,1%.
2. Apple - 153,6 miljardi ASV dolāru
Pasaulē visvērtīgākais ābols cīnās par izaugsmi galvenajos jaunajos tirgos, un tas maz motivē diversificēt savu portfeli.
Kaut arī Apple 2019. gadā ierindojās otrajā vietā starp smagajiem zīmoliem, tā rezultāti nebūt nav stabili. Viņa zaudēja Google 2017. gadā un pēc tam Amazon. Mēs varam tikai redzēt, vai Cupertino uzņēmums dalīsies Walmart liktenī, kurš izkritis no pirmā desmitnieka. Galu galā atkarība no tālruņu pārdošanas apdraud Apple ilgtermiņa labklājību.
1. Amazon - 187,9 miljardi ASV dolāru
Šis uzņēmums saglabā pasaules vērtīgākā zīmola titulu. Kopš 2019. gada tā vērtība pieauga par gandrīz 25% līdz iespaidīgiem 187,9 miljardiem USD.
Amazon pagājušajā gadā ir bijis ārkārtīgi labs gads, premjerministra dienā iegādājoties vairāk nekā 100 miljonus produktu. Neilgi pēc tam zīmols pirmo reizi vēsturē pārsniedza 1 triljona dolāru slieksni Volstrītā.
Deivids Hejs
Izpilddirektors Brand Finance
“Tā kā Amazon nepārtraukti paplašinās jaunās nozarēs, tā zīmola vērtība ir labā stāvoklī, lai augtu. Tomēr pretrunīgi vērtētā sabiedrības dibinātāja un izpilddirektora Džefa Bezosa nesen izsludinātās augsta līmeņa šķiršanās sabiedrībā ir apšaubāma (zīmola) reputācija, un potenciālās izmaiņas akcionāru sastāvā apdraud uzņēmuma stabilitāti. Ja tas netiks izdarīts pareizi, sadalīšanas process zīmolam var maksāt krietni vairāk nekā 10 miljardus ASV dolāru, un sagaidāms, ka zaudējumu diapazons būs 5–10% no Amazon pašreizējās zīmola vērtības. ”
Alternatīva zīmola mēraukla ir “spēks”, nevis “vērtība”. Zīmola spēka indeksa rādītājā tiek ņemti vērā mārketinga ieguldījumi, pašu kapitāls un uzņēmējdarbības rezultāti. Par šo alternatīvo rādītāju Ferrari izvirzījās pirmajā vietā. Un Krievijas lielākā banka Sberbank izrādījās otrais spēcīgākais zīmols pasaulē un 20. vērtībā. Tomēr parastie krievi no šī sasnieguma var gūt tikai morālu baudu. Patīkami, ka vismaz kaut kur mēs joprojām esam starp pirmajiem.
Bez Sberbank Top 100 Brand Finance nav neviena Krievijas zīmola. Lai tos redzētu, jums jāiet uz leju līdz 122. līnijai (VTB banka), 210. līnijai (Gazprombank), 286. pozīcijai (Alfa-Bank) un 491. pozīcijai (Promsvyazbank).