Pasaules vadošie zīmoli nevar atļauties stāvēt uz vietas, gaidot pārmaiņas. Tā vietā viņi rīkojas pirms līknes un turpina augt, nerūpējoties par status quo saglabāšanu. Līderus savā nozarē padara tas, ka viņi atzīst, cik svarīgi ir ieguldīt zīmola attīstībā, vienlaikus ieguldot inovācijās un esošo produktu uzlabošanā, lai saglabātu konkurences priekšā.
Konsultāciju aģentūras Interbrand analītiķi ir publicējuši Global Brands Report - vērtīgāko zīmolu reitings 2017. gadā.
Tās pamatā ir trīs galvenie faktori:
- Finanšu rādītāji, kas iegūti, pārdodot firmas produktus un pakalpojumus.
- Zīmola nosaukuma loma klientu izvēles ietekmēšanā
- Klientu lojalitāte (zīmola ieguldījums uzņēmuma turpmākajā peļņā).
Interbrand gada top 100 iekļauj tikai tos uzņēmumus, kuru uzņēmējdarbība darbojas trīs vai vairākos kontinentos, un trešdaļu peļņas saņem ārpus savas mītnes zemes. Tāpēc visdārgāko pasaules zīmolu sarakstā nav neviena Krievijas uzņēmuma.
Šādi izskatās 2017. gada dārgākie zīmoli.
Pieci visstraujāk augošie zīmoli šogad ir lielākais sociālais tīkls Facebook (+ 48% vērtībā), tiešsaistes tirdzniecības platforma Amazon (+ 29%), programmatūras izstrādātājs Adobe (+ 19%), koncerns Adidas, kas ražo sporta aprīkojumu, apģērbus un apavus sports (+ 17%) un viens no iecienītākajiem kafijas mīļotāju zīmoliem Starbucks (+ 16%).
Vairāk nekā puse pasaules labāko zīmolu darbojas vienā no četriem sektoriem:
- automobiļu rūpniecība (16 labākie 10 dalībnieki);
- tehnoloģijas (15 uzņēmumi);
- finanšu pakalpojumi (12 zīmoli);
- un patēriņa preces (9 zīmoli).
Procentuāli visstraujāk augošā nozare bija mazumtirdzniecība (19%), tai sekoja sporta preces (10%), tehnoloģija (8%), loģistika (7%) un finanšu pakalpojumi (6%).
Saskaņā ar Interbrand ziņojumu Amerikas Savienotās Valstis dominē 2017. gada Global Top Brands sarakstā ar 52 zīmoliem simtniekā. Pēc ASV seko Vācija (10 zīmoli) un Francija ar astoņiem zīmoliem (galvenokārt modes un skaistumkopšanas): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior un Moet & Chandon.
Kā sacīja Interbrand izpilddirektors Jezs Framptons: “Vienīgā konstante ir pārmaiņas, un mēs dzīvojam vienā no aizraujošākajiem pārmaiņu laikiem kopš rūpnieciskās revolūcijas. Izmaiņas, kuras mēs redzam, ir sociālās, profesionālās, tehnoloģiskās, ekonomiskās, rūpnieciskās un ietekmē visus tirdzniecības un dzīves aspektus. Šajā pastāvīgi mainīgajā kontekstā izaugsme kļūst arvien izaicinošāka. Uzņēmumiem jāatrod jauni veidi, kā padarīt zīmolu viegli atpazīstamu un atbilstošu konkrētai kultūrai, jāizveido platforma, kas ļauj gūt aizraujošu un unikālu pieredzi, kā arī līdzekļi, lai saglabātu atbilstību, jēgu un vērtīgumu. Šajā mainīgajā pasaulē uzņēmumiem vairāk nekā jebkad ir vajadzīgi zīmoli. "