Žurnāls Forbes ir izlaidis ikgadēju pasaules vērtīgāko zīmolu aptauju 2016. gadā. Kas padara vienu zīmolu dārgāku par citu? Pēc Pensilvānijas Vartonas skolas mārketinga un zīmola profesora Deivida Raibstēna teiktā, viss ir saistīts ar patērētāju uztveri. Ja klienti ir gatavi maksāt augstāku cenu par konkrēta zīmola produktiem vai ja viņi dod priekšroku saviem produktiem, tas palielina zīmola vērtību.
Šeit ir 10 visdārgāko zīmolu nosaukumi pasaulē, kas atrodas reitinga augšgalā.
10. General Electric
Aptuveni 36,7 miljardi USD.
Viens no dārgākajiem un vecākajiem zīmoliem sarakstā. Tā tika dibināta 1892. gada 15. aprīlī - pirms 124 gadiem. Tagad General Electric intereses ir dažādās nozarēs: nafta un gāze, veselības aprūpe, aviācija, transports, enerģijas pārvaldība, programmatūras izstrāde, finanšu pakalpojumi, vēja turbīnas, elektromotori, ieroči, sadzīves tehnika, mašīnbūve un farmācija.
9. Makdonalds
Vērts 39,1 miljards USD.
Vienīgā globālā pārtikas franšīze. Uzņēmuma pārstāvniecības atrodas gandrīz visās lielākajās pasaules pilsētās. McDonald’s visādā ziņā piesaista bērnus, izmantojot bērnu ēdienkartes un rotaļlietas, īpašus rotaļu laukumus, nelielus bonusus, jo viņi saprot, ka bērni novedīs savus vecākus pie magoņu.
8. Disnejs
Zīmola vērtība - 39,5 miljardi dolāru.
Protams, jūs vismaz vienu reizi esat noskatījies šīs kompānijas filmu, spēlējies ar tās ražotām rotaļlietām vai apmeklējis Disnejlendu. Disneja ir brīnišķīgas bērnības atmiņas, kuras vēlaties nodot nākamajai paaudzei.
7. IBM
Tiek lēsts, ka USD 41,4 miljardi.
Viens no atzītākajiem uzņēmumiem tehnoloģiju nozarē. Tās pilns nosaukums ir International Business Machines Corporation. Pašlaik IBM koncentrējas uz datoru programmatūru, aparatūru, IT pakalpojumiem un IT konsultācijām.
6. Toyota
Zīmola cena - 42,1 miljards dolāru.
Kopš 2016. gada februāra tas ir 13. lielākais uzņēmums pasaulē. Papildus automašīnām Toyota nodarbojas ar banku darbību, līzingu un finansēšanu. Tas ir arī pirmais uzņēmums, kas saražo vairāk nekā desmit miljonus iekārojamākās automašīnas gadā.
5. Facebook
Izmaksas - 52,6 miljardi USD.
Parāda pārsteidzošu zīmola vērtības pieaugumu (44%). Vidējais lietotājs pavada 50 minūtes dienā, pārlūkojot Facebook. Tas ir vairāk laika, nekā vidēji cilvēks pavada lasot (19 minūtes), vingrojot vai sportojot (17 minūtes) un socializējoties (4 minūtes) kopā.
4. Coca-Cola
Zīmola cena - 58,5 miljardi dolāru.
Zāles galvassāpēm ar nosaukumu Coca-Cola 1865. gadā izveidoja farmaceits Džons Pembertons. Vēlāk Aza Grigss Kandlers nopirka tiesības uz to un 1886. gada 8. maijā iepazīstināja pasauli ar Coca-Cola (jau kā bezalkoholisko dzērienu). Līdz šim šī dzēriena formula tiek turēta slepenībā.
3. Microsoft
Zīmola vērtība - 75,2 miljardi USD
Korporācijai Microsoft ir izdevies palielināt savu profilu klientu acīs, izmantojot daudz jaunu produktu, tostarp Windows 10, Surface Pro 4 un Surface Book. Tehnoloģiju gigants ir ieguldījis ievērojamus ieguldījumus savos mākoņpakalpojumos, kas ātri kļūst par lielāko “naudas nodrošinātāju”, un paplašinājis savu mazumtirdzniecības stratēģiju, 2015. gadā atverot vadošo veikalu Ņujorkā.
2. Google
Paredzēts, ka USD 82,5 miljardi.
Zīmola vērtība šogad ir pieaugusi par 26%. Interneta lietotāji joprojām daudz biežāk izmanto Google meklētājprogrammu nekā Bing vai citas alternatīvas.Mēs varam teikt, ka termins "Google" ir kļuvis par interneta meklēšanas sinonīmu.
1. Ābols
Izmaksas ir 154,1 miljards USD.
Forbes sāka vērtēt pasaules vērtīgākos zīmolus 2010. gadā, un Apple joprojām to ierindo sešas reizes pēc kārtas. Neskatoties uz ieņēmumu kritumu (pirmo reizi 13 gadu laikā) pārdošanas apjomu samazināšanās dēļ labākie viedtālruņi iPhone, iMac datori un produkti no iPad līnijas, uzņēmumam nebūs ilgi jācīnās ar maizi.