10 kartų gandai beveik sugadino garsių kompanijų reputaciją

Laikas bėga, o gandai vis dar egzistuoja. Tačiau kai kurie iš jų gali sugadinti ne tik atskirų asmenų, bet ir ištisų korporacijų gyvenimą.

Čia yra 10 geriausių atvejų, kai gandai beveik sugadino garsių kompanijų reputaciją.

10. „Pop Rocks“ ir „Coca-Cola“

Ar jums patinka gazuoti saldainiai? Tada galbūt išbandėte saldainį „Pop Rocks“. Jie taip pat atveria mūsų pasirinkimą. Devintajame dešimtmetyje pasklido gandai, kad „American Life“ grūdų reklamoje vaidinęs aktorius Johnas Gilchristas mirė suvalgęs „Pop Rocks“ ir išgėręs „Coca-Cola“. Neva jo pilvas „sprogo“ iš vidaus.

Nežinia, kas pirmą kartą paskleidė šį gandą, tačiau jis žaibiškai išplito visoje JAV. Vaikams buvo uždrausta pirkti „Pop Rocks“, o saldainių pardavimas smuko. „Life Cereal“ netgi pradėjo nacionalinę reklamos kampaniją, siekdama parodyti, kad mažasis Mikey (tai buvo Johno Gilchristo reklaminis vardas) yra gyvas ir sveikas. Bet tai tik pakurstė gandus apie „Pop Rocks“ pavojų, nes žmonės ėmė tvirtinti, kad jiems rodomas ne tikrasis Mikey, o berniukas, panašus į jį.

Galų gale saldainių „Pop Rocks“ pardavimas sustojo, bet po to vėl buvo atnaujintas. Jų saugumą patvirtino FDA ir net mitų griovėjai.

9. „Bubble Yum“ ir vorų kiaušiniai

1976 m. Į Amerikos rinką pateko pirmoji „Life Savers“ minkšta kramtomoji guma „Bubble Yum“. Ji akimirksniu tapo pirmuoju smūgiu šalyje. Tačiau populiarėjant dažnai kyla rūpestis ir žmonės pradėjo domėtis, kaip gamintojas padarė gumą tokią minkštą?

Kai auditorija negavo ieškomo atsakymo, ji tiesiog sugalvojo. Kad produktas būtų lengvas, tačiau klampus, į dantenas reikia įpilti vorinių kiaušinių.

Atsakydami į tai, „Gyvybės gelbėtojai“ visos šalies laikraščiuose paskelbė viso puslapio skelbimus su antrašte „Kažkas labai blogai kalba apie labai gerą produktą“. Ir tai pavyko. „Bubble Yum“ prekės ženklas toliau gyvavo ir tapo išties ikoniškas. Beje, jaunasis Leonardo DiCaprio dalyvavo jo reklaminėje kampanijoje.

8. „Taco Bell“ jautiena ir naminių gyvūnėlių mėsa

„Taco Bell“ prekės ženklas gyvuoja nuo 1962 m., Tačiau 2011 m. Apie jį pasklido tokie gandai, kad šis Goliath vos nenukrito ant kelių. Bendrovei buvo pateiktas ieškinys dėl klaidingos reklamos. Jis teigė, kad gamintojas klaidino vartotojus, pavadindamas savo produktą „jautiena“, nes jis naudoja mėsos mišinį, kuriame yra 65% priedų, konservantų ir rišiklių.

Taco Bell atsakė, kad jų produktas buvo „88% jautienos ir 12% slapto recepto“. Čia istorija galėjo pasibaigti, jei „Weekly World News“ bulvarinis leidinys nebūtų išleidęs satyrinio straipsnio, kuriame teigiama, kad Taco Bell iš Kinijos importuoja kačių ir šunų mėsą.

Garsusis restoranų tinklas turėjo paskelbti savo ingredientus plačiajai visuomenei, o FDA patvirtino, kad juos sudarė jautiena, vanduo, meksikietiški prieskoniai ir kiti prieskoniai, tačiau nebuvo šunų ar kačių mėsos.

7. Snapple ir Ku Klux Klan

Viskas prasidėjo nuo to, kad gaiviųjų gėrimų gamintojas „Snapple“ išleido ledinių arbatų seriją su Bostono arbatos vakarėliu, kurio uoste buvo laivas. Pakankamai nekenksminga, tiesa? Bet tik tol, kol kas nors nusprendė, kad uoste esančiame laive buvo pavaizduotos vergovės scenos.

Snapple'as iškart pakeitė savo įvaizdį, tačiau jau buvo per vėlu. Gandas praėjo, o žiūrovams nebuvo kraujo. Matote, ant kiekvieno „Snapple“ butelio buvo užrašyta „K“, o kai jie išdidžiai demonstravo vergų laivus, raidė „K“ galėjo atstovauti tik vieną dalyką. Snapple akivaizdžiai buvo lygoje su Ku Klux Klan!

„Snapple“ įkūrėjai Hymanas Goldenas, Leonardas Marshas ir Arnoldas Greenbergas bandė išsklaidyti gandą teigdami: „Kaip trys žydai berniukai iš Bruklino gali palaikyti klaną?“ K raidė tiesiog reiškia, kad produktas yra košerinis.

6. Švirkšto adatos Pepsi

1990 m. Pardavėjas rytiniame Ontarijo mieste „Pepsi-Cola“ butelyje aptiko šiaudelį. Tačiau atidžiau apžiūrėjus, daiktas pasirodė esąs adata. Butelis buvo išimtas iš lentynos ir perduotas „Health Canada“ biurui.

Buvo pradėtas tyrimas, tačiau oficialus sprendimas nebuvo priimtas. Buvo manoma, kad nepatenkintas butelių išpilstymo bendrovės „EastCan Beverages“ darbuotojas greičiausiai buvo butelio adatos kaltininkas. Incidentas daugiau niekada nepasikartojo, tačiau tai galėjo būti 1993 m. „Pepsi“ panikos priepuolio pranešėjas.

1993 metų birželį Amerikos žiniasklaidoje pradėjo pasirodyti straipsniai apie adatomis įdarytas „Pepsi“ skardines. Pavyzdžiui, 82 metų vyras pasakė, kad pažvelgęs į savo „Dietos Pepsi“ indelį sužinojo, ar yra prizas, ir ten rado adatą. Po to „Pepsi“ bankuose buvo pateikta daugiau kaip 50 pranešimų apie adatas, kulkas ir net narkotikus.

FDA tyrimas atskleidė, kad gandus skleidė žmonės, tikėdamiesi gauti iš „Pepsi Co.“ tvarkinga suma kaip kompensacija.

Galų gale buvo suimta apie dvidešimt žmonių, o dauguma kitų atsiėmė savo reikalavimus. „Pepsi“ pradėjo kampaniją, norėdama įtikinti klientus, kad jos produktai yra visiškai saugūs.

5. Procter ir Gamble garbina šėtoną

1994 m. Kovo 1 d. „Procter & Gamble“ prezidentas pasirodė „The Phil Donahue Show“ ir paskelbė, kad dalis P&G pelno buvo paaukota Šėtono bažnyčiai. Aiškiai sukrėstas Philas paklausė vyro, ar toks atvirumas paveiks įmonės verslą. Prezidentas pažvelgė tiesiai į kamerą ir atsakė: "Jungtinėse Valstijose nėra pakankamai krikščionių, kad ką nors pakeistų".

Problema buvo ta, kad Donahue laidoje dalyvavo netikras „P&G“ prezidentas. Tačiau gandų srauto nebebuvo galima sustabdyti. Žmonės pradėjo ieškoti velniškų žymių „Procter & Gamble“ produktuose. Pavyzdžiui, ant įmonės logotipo buvo 13 žvaigždžių, o kas, jei ne „prakeikta tuzinas“? Ir nors „Procter & Gamble“ tikina, kad trylika žvaigždžių buvo duoklė pradinėms trylikai JAV kolonijų, kas tuo patikės? O vyro barzdos garbanose logotipas, nors ir apverstas, užrašė skaičių „666“.

Teigiama, kad konkuruojanti bendrovė „Amway“ dalyvavo skleidžiant „P&G“ reputaciją gadinančius gandus, todėl jai buvo pateikti net keli ieškiniai. 2007 m. Žiuri priteisė „P&G“ daugiau nei 19 milijonų dolerių žalos atlyginimą.

4. Stiklas skautiškuose sausainiuose

Kas gali būti blogiau nei rasti sausainyje plaukus ar negyvą vabzdį? Stiklo rasite tik slapukuose. Bet būtent taip nutiko 1985 m. Su populiariu skautų „Girl Scout“. Po to, kai informacija apie šį įvykį pateko į laikraščius, dešimtys žmonių ėmė tvirtinti, kad jie supjaustė save, įsikandę į šios rūšies slapukus. FTB netgi įsitraukė į bylą, tačiau, kaip bebūtų keista, „Scout Girl“ gamintoja patyrė mažiau nuostolių nei tikėtasi.

Buvo prognozuota, kad organizacija neteks daugiau nei 1 milijoną dolerių, tačiau faktiniai nuostoliai buvo arčiau 300 000 dolerių.

3. Alkoholis ir klaidos „Coca-Cola“

Norint sugadinti gandais „Coca-Cola“ reputaciją, prireiktų daug laiko ir pastangų, tačiau tai nereiškia, kad niekas nebandė.Kurį laiką sklandė kalbos, kad „Coca-Cola“ sudėtyje yra alkoholio arba kad į ją dedami košeniliniai vabzdžiai, suteikiantys gėrimui tamsiai rudą atspalvį.

Kažkada šios klaidos iš tikrųjų buvo naudojamos tekstilės pramonėje dažant siūlus ir siūlus audinių ir kilimų gamyboje. Tačiau mūsų laikais yra daug sintetinių ir natūralių dažiklių, todėl klaidos jau seniai liko vienos.

„Coca-Cola“ kompanija savo svetainėje net paskelbė skyrių, kuriame neigė gandus, kurie kenkė jos reputacijai.

„Coca-Cola“ taip pat buvo apkaltinta prisidėjus prie Alzheimerio ligos atsiradimo, tačiau tada įsikišo Alzheimerio liga asociacija. Ji patvirtino, kad nėra įrodymų, kad „Coca-Cola“ galėtų kaip nors išprovokuoti šią ligą.

2. KFC ir genetiškai modifikuoti viščiukai

Siekdama sutaupyti pinigų ir padidinti viščiukų dydį, KFC pradėjo genetinius eksperimentus. Paukščiams buvo pumpuojami hormonai, kad jie neturėtų snapų ar plunksnų arba kad galėtų užauginti daug sparnų.

Bent jau tai buvo paskalos, paskleistos internete, remiantis Naujojo Hampšyro universiteto tyrimu. Tačiau ši garbinga įstaiga niekada neatliko tokių tyrimų, o KFC kreipėsi į teismą prieš niekintojus.

Naujojo Hampšyro universitetas taip pat paskelbė pareiškimą, kuriame neigė bet kokį dalyvavimą vadinamajame tyrime, o KFC grįžo į greito maisto verslą.

1. „Corona“ alus ir šlapimas

1987 m. Korona tapo antra pagal dydį pardavinėjamo importuoto alaus Amerikoje ir pradėjo sklisti nemalonus gandas. Pasak jo, „Corona“ alaus šlapimo kiekis svyravo nuo 2 iki 20 procentų.

Tai galėjo prisidėti prie gandų, kad „Corona“ yra geltona, putota ir yra skaidriame butelyje, populiarumo, o gal kai kurie amerikiečiai vis dar nepasitiki viskuo, kas verdama Meksikoje.

Nurodoma, kad Amerikos visuomenė manė, kad Corona pasamdė profesionalius „raštininkus“, kurių vienintelis darbas buvo gerti daug vandens ir šlapintis į putų gaminį.

Pasak gandų, tokios įžeidžiančios ir netikslios informacijos sklaidą palengvino „Corona“ konkurentas „Heineken“.