בעולם המודרני של הקפיטליזם המפותח, שווי המותגים הגדולים הוא בעשרות ואף מאות מיליונים ואף מיליארדי דולרים. ואם אתה רוצה לדעת כמה כסף יהיה צריך לחסוך כדי לקנות, למשל, מותג של גוגל, אז Brand Finance, היועץ העצמאי המוביל בעולם לשווי המותג, עונה על שאלה זו מדי שנה. אז השנה הוא הציג את הדוח השנתי שלו על המותגים היקרים ביותר בעולם... ואנו מציגים זאת לתשומת ליבך, לאחר שאספנו פרטים על עשרת המנהיגים הראשונים ברשימה.
10. בנק הבנייה הסיני - 69.7 מיליארד דולר
את העשירייה הראשונה פותח אחד של מותגי הבנקאות היקרים ביותר בעולם ובמקביל אחד מארבעת הבנקים הגדולים בממלכה התיכונה. בנקאים סינים לא מבזבזים את זמנם על זוטות; המותג CCB צמח ב -23% בתוך שנה בלבד. ניתן לייחס הצלחה זו להתפתחויות חלוציות בבנקאות דיגיטלית.
כחלוצה בנוף הבנקאות בסין, CCB פתחה גם את דלתות סניף הבנק העצמי הראשון המופעל על ידי רובוט - כמעט כמו סרט מדע בדיוני, אך ללא התקוממות המכונה. מחלקה זו הציגה חידושים כמו מערכת לזיהוי פנים, בינה מלאכותית ומציאות מדומה.
9. ורייזון - 71.1 מיליארד דולר
אחת משתי חברות הטלקומוניקציה האמריקאיות היחידות בעשירייה הראשונה.
שווי המותג של ורייזון עלה ב -13.3% לעומת השנה הקודמת. עם זאת, מתחרים גדולים וקטנים רבים, כמו T-mobile, נושמים בגבו.
8. ICBC - 79.8 מיליארד דולר
המותג היקר ביותר בסין הוא ענק הבנקאות ICBC, שמשרדיה הראשיים נמצאים בבייג'ינג. שווי המותג צמח בכמעט 35% בין 2018 לתחילת 2019. כמלווה הגדול ביותר בעולם על ידי נכסים, ICBC הגדילה פי שלוש יותר את מספר מכירותיה בחו"ל בעשר השנים האחרונות. עכשיו יש כ -400 כאלה ברחבי העולם.
7. פייסבוק - 83.2 מיליארד דולר
אף על פי שהחברה שתרמה לאחת הרשתות החברתיות הפופולריות ביותר באינטרנט מדורגת במקום ה -7 בדירוג, כוחה הכללי ירד. לפיכך, פייסבוק הציגה את התוצאה השנייה הגרועה ביותר במאה המותגים החשובים ביותר בשנת 2019, לאחר שהפחיתה את ערכה ב -11%.
לאחר שורה של שערוריות, לרבות שימוש לרעה בנתונים בקיימברידג 'אנליטיקה והפצת חדשות מזויפות, אין זה מפתיע שהמותג נמצא בבעיות קשות. קל להפסיד מוניטין, וכדי לבנות אותו מחדש, פייסבוק תצטרך להדגים שאכפת לו מאבטחת נתונים ויכולה למנוע התפשטות של מידע מוטעה.
6. AT&T - 87 מיליארד דולר
חברת התקשורת האמריקאית אמנם עלתה מהמקום החמישי לשישי, אך הוסיפה לערכה השנה 5.6%. AT&T הוא כיום מותג הטלקומוניקציה היקר בעולם. עם זאת, מרבית המותגים האמריקאים אינם צומחים, אך אובדן הערך מכיוון שהתחרות מצד ענקיות האינטרנט גבוהה מאוד. יותר ויותר לקוחות מעדיפים להשתמש בשירותי שירותי האינטרנט לצורך תקשורת קולית ווידאו על מנת להישאר מחוברים.
5. סמסונג - 91.2 מיליארד דולר
בניגוד לארבע המשרות הראשונות בדירוג, ששמרו על מקומן או התקרבו למנהיג, אחת מחברות הטכנולוגיה המשפיעות ביותר בעולם איבדה את מעמדה. נכון, רק שורה אחת, והופכת לחמישית במקום למספר הרביעי ברשימה. שוויו ירד ב -1.1%. עם זאת, סמסונג הפכה למפעל היחיד שאינו אמריקאי בחמשת המותגים החשובים ביותר בעולם.
"מכירות הטלפונים הניידים של החברה נפלו מהציפיות מכיוון שהגלקסי נוט 9 וגלקסי S9 לא היו תחרותיות מספיק בשוק היוקרתי והחברה איבדה גם את השוק בשוק הסמארטפונים הבינוני-נמוך", אמר דוח ברנד פיננסים.
4. מיקרוסופט - 119.5 מיליארד דולר
אחד המותגים שחזרו בניצחון לחמשת הגדולים הוא התאגיד המפורסם בעולם מיקרוסופט. בהשוואה לשנה הקודמת, הוא עלה מהמקום השישי למקום הרביעי ב- Brand Finance Global 500. שווי המותג צמח מיד ב 47% ל 119.59 מיליארד דולר; ועד כה מיקרוסופט היא המותג הצומח ביותר מבין עשרת החשובים ביותר.
המודל העסקי בענן התגלה כמוצלח מאוד עבור התאגיד, ובשנת 2018 צמחו הכנסותיו ב -17%. אמנם פעם נראה היה שמיקרוסופט יצאה מהמשחק, אך נחישותה להסתגל למגמות העסקיות האחרונות היא דוגמה מצוינת לאופן שבו מותג יכול להשתמש בשינוי לטובתו. שאננות יכולה להזיק, עם זאת, מכיוון שאפילו ענקיות טכנולוגיה מצליחות מתמודדות לעתים קרובות עם מכשולים מצד סטארטאפים וממותגים מתחרים.
3. גוגל - 142.7 מיליארד דולר
בכך שהיא שומרת על נוכחותה בשלושת המותגים המובילים ביותר, גוגל היא עדות עד כמה חשוב לחברה למנף חדשנות טכנולוגית כדי להישאר בעלת ערך בעיני הלקוחות והצרכנים. החברה ממשיכה לשלוט בתחום מנועי החיפוש וצברה 18.1% בסך הכל.
2. אפל - 153.6 מיליארד דולר
התפוח החשוב ביותר בעולם נאבק לגדול בשווקים עיקריים מרכזיים ומגלה מוטיבציה מועטה לגוון את הפורטפוליו שלו.
אפל אמנם מדורגת במקום השני בקרב מותגי משקל כבד בשנת 2019, אך תוצאותיה רחוקות מלהיות מוצקות. היא הפסידה לגוגל בשנת 2017, ואז לאמזון. אנו יכולים רק לראות אם חברת קופרטינו תחלוק את גורלה של וולמארט, שנפלה מעשרת הראשונים. אחרי הכל, התלות במכירות הטלפון מאיימת על השגשוג של אפל לטווח הארוך.
1. אמזון - 187.9 מיליארד דולר
חברה זו שומרת על תואר המותג היקר בעולם. נכון לשנת 2019 עלה שוויו בכמעט 25% והסתכם ב 187.9 מיליארד דולר מרשים.
לאמזון הייתה שנה טובה במיוחד בשנה שעברה, עם למעלה ממאה מיליון מוצרים שנרכשו בפריים דיי. זמן קצר לאחר מכן חצה המותג את רף טריליון הדולר בוול סטריט לראשונה בתולדותיו.
דייוויד היי
מנכ"ל Brand Finance
"כאשר אמזון מתרחבת בהתמדה למגזרים חדשים, ערך המותג שלה נמצא במצב טוב לצמוח. עם זאת, קבלת הפנים הציבורית השנויה במחלוקת על הגירושין המפורסמים לאחרונה של מייסדה ומנכ"ל ג'ף בזוס מעמידה בספק את המוניטין (המותג), ושינוי פוטנציאלי בהרכב בעלי המניות מאיים על יציבות החברה. אם לא נעשה כהלכה, תהליך הפיצול יכול לעלות למותג יותר מ -10 מיליארד דולר, וטווח ההפסדים צפוי להיות 5-10% מערך המותג הנוכחי של אמזון. "
מדד חלופי למותג הוא "כוח" ולא "ערך". ציון מדד חוזק המותג לוקח בחשבון השקעה בשיווק, הון עצמי וביצועים עסקיים. עבור אינדיקטור חלופי זה, פרארי יצאה על העליונה. והמותג השני בגודלו בעולם ו -20 בערכו היה הבנק הגדול ביותר ברוסיה - סברבנק. עם זאת, רוסים רגילים יכולים רק ליהנות מהנאה מוסרית מההישג הזה. זה נחמד שלפחות איפשהו אנחנו עדיין בין הראשונים.
מלבד סברבנק, אין מותגים רוסיים ב -100 המימון העליון של המותג. כדי לראות אותם עליכם לרדת לקו 122 (בנק VTB), קו 210 (גזפרומבאנק), עמדה 286 (בנק אלפא) ומיקום 491 (פרומסוויאזבנק).