לדברי משווקים, המותג המפורסם מגדיל את הרווח מהמוצר ב 10-20%. זה מה שהקונה מוכן לשלם עבור הרגשות הקשורים למותג.
אילו מוצרים מביאים הכי הרבה הנאה לקונים אוקראינים? התשובה לשאלה זו ניתנת על ידי סוכנות MPPייעוץ, שבסוף 2018 האחרון ביצע ספירה של הכי הרבהרווחי ומוכרמותגי אוקראינה.
לצורך חישוב סימני ה"זהב "נהגה שיטה מיוחדת, שהביאה בחשבון לא רק את רווח החברה, אלא את ערך המותג בכללותו. הוערכה גם הרעננות והמקוריות של הצגת המוצר בשוק. בהתבסס על התוצאות פורסמה רשימת המותגים שהתמזל מזלם שהיו בראש הצריכה החברה האוקראינית.
10. קייבסטאר
העלות: 155 מיליון. דולרים
קטגוריה: טלקומוניקציה
עשרת המותגים המובילים באוקראינה משנת 2019 תפוסים על ידי חברות מזון ומשקאות ושירותים.
חברת התקשורת הסלולרית (ולא רק) לא הייתה יוצאת מן הכלל "קייבסטאר". "כוכב קייב", וכך מתורגם שם המותג, זורחת בשמי אוקראינה כמעט רבע מאה ובשום אופן לא מתכוונת לוותר על תפקידים. הוזה יום אמיתי— אחת ממפעילות הסלולר הגדולות ביותרבבכל אירופה. קבל מחיר נוח מ- "קייבסטאר»אפשרי לא רק בערים, אלא גם בשלט רחוק כפרים, ככל ש רשת הטלקומוניקציה של החברה משתרעת על כמעט 30 אלףכַּדוּר הסדרים.
9. טרקטורונים
העלות: 157 מיליון. דולרים
קטגוריה: קמעונאות
Etו רֶשֶׁת חנויות קמעונאיות ידועה במושכת שלה מחיריםהו פּוֹלִיטִיקָאִיהו לקונים חסכנים. טרקטורונים עֲבוֹדָההלא על ידיהנחה דֶגֶםכלומר מחירים ברשתות בדרך כלל מתחת לממוצע בשוק.
למרות שסכסוך בדונבאס השפיע מאוד על נקודות המכירה של הרשת(באזור המלחמה היהסגור יותר מ -150 חנויות) טרקטורונים עדייןהואאחדאוֹתָם מהשחקנים החזקים ביותר בשוק האוקראיני. יותר מ -3 מיליון נרכשים שם מדי יום. אוקראינים.
אבל טרקטורונים לא רק מוכרים אלא גם מייצרים מוצרים: בערך 1/5 מכלל המבחר הוא בבעלותוהו מוצרים חברות.
8. נמירוף
העלות: 196 מיליון. דולרים
קטגוריה: משקאות אלכוהוליים
זה לא רק אחד המותגים היקרים ביותר באוקראינה, אלא גם בערךבתחתית מפעלי המשקאות האלכוהוליים הראשונים, שם השקעה זרה מצאה את דרכה. מאז הפכה החברה לאחת הספקיות הגדולות ביותר של אלכוהול לא רק לשוק האוקראיני והרוסי, אלא ברחבי העולם. זה וודקה מנמירוף צ'המאה יכול להימצא בהכי פופולאריפטור ממכס בעולם.
ולמרות שפרסום גלוי של מוצרים אלכוהוליים אסור ברוסיה,נמירוף משתמש באופן פעיל מאוד בפרסום נסתר, קונה את הזכות להציג את מוצריו בסרטים ובסדרות טלוויזיהx וגם חסות אירועי ספורט.
הכתב הלטיני מעניק למותג פנייה נוספת:
- ראשית כל,זהנראה כמו יותר מייצג מאלפבית קירילי.
- שנית, קל יותר להיכנס לשוק הבינלאומי., ככל ש אין צורך להתעסק עםמיתוג מחדש.
- ושלישית, קל יותר לצרכנים לשייך מוצרים באלף-בית הלטיני ל"איכות האירופית "הידועה לשמצה.
7. רושן
העלות: 206 מיליון. דולרים
קטגוריה: תעשיית קונדיטוריה
פרי יצירתו האהובה של נשיא אוקראינה לשעבר נמצא עדיין בעשירייה הראשונההכי טובמותגים אוקראינים. כן, מייסד החברה הוא פטרו פורושנקו עצמו, שנתן לחברה שם והסיר את ההברות הראשונות והאחרונות משם משפחתו.
ולמרותפורושנקו בפומבי הודיע על כך מכירהרחוב לאחר שניצח בבחירות, הוא לא עמד בהבטחתו. לאותו שפוי מוכן לוותר על העוף שמטיל ביצי שוקולד? לכן, הוא פשוט העביר את מניותיו לקרן נאמנות עצמאית, שם המתינו לו שיפסיד בבחירות.
לחֶברָה רושן באופן פעילניסהלִפְרוֹץלשוק הרוסי, ואף פתח מפעל בליפצק. על אודותאולם, בגלל החיכוך שנוצר בין שתי המדינות, היא התקשתה.
אספקת מוצר ראשונה«קפא» לכאורה בגלל שֶׁלָה איכות גרועהותוכןמַזִיקאיקס לבריאות החומרים. ואז עצרה מוסקבה את כל כספי החברה. ANDבב אפריל 2017היה צריך להפסיק את הייצור עבורליפצקבית חרושת. אבל למרות זאת,עַל אוקראינהרושן פורח. אפילו עם כל השמועות על מה בעצם הוא עשוירושן ממתק.
6. חורטיציא
העלות: 229 מיליון דולר
קטגוריה: משקאות אלכוהוליים
באופן מוזר, אבלמותגי אלכוהולהופיע באוקראינה יחסית לאחרונה. דעל אודותהַתחָלָהשל המאה העשרים ואחת העדיפו היצרנים להשיק מותג חדש בשוק אחת לשנתיים-שלוש, בערךבקרובהכל נשכח בשמחה.
גורם התנהגות זו של היצרנים - דעת הקונים כי איכות המוצר מטופלת רק בתחילת כניסתו של המותג לשוק ואז הוא מתחיל בהכרח לרדת. אבל אחרי 2010הו כן החל להשקיע במותגי אלכוהול כסף גדול. ודוגמא חיה לכך — «חורטיציה»המוצרים שלהם מזוכה בפרסים רבים בשנת 2014.
מעניין, וודקה פרימיום “חורטיציה»מזוקקים במינרלים ומתכות יקרות.
INodkaשל המותג הזה מפורסם בטעמו המתון והוא פופולרי לא רק באוקראינה, אלא גם בחו"ל.
5. סנדורה
העלות: 231 מיליון. דולרים
קטגוריה: משקאות קלים
למרות ש "סנדורה»נמצא בבעלות אחזקה בינלאומית מזה עשר שניםפפסיקו, היא עדיין לפני הרכישה היא לבדה החזיקה כמעט במחצית משוק המיצים האוקראיני.
ואחרי הרכישה, משקאות מסורתיים מפפסיקו: זנים שונים של "פפסי", "מירינדה», בבקבוקים תה "ליפטון" וכו. לא מזלזלסנדורה ומים מינרליים, ככל ש פפסי מייבא מים מינרלים מ- Essentuki בעצמם.
4. פרטיבאנק
העלות: 237 מיליון. דולרים
קטגוריה: פיננסים
למרות ש "פרטיבאנק"התחיל כבנק פרטי, לאחר הלאמתו לפני שנתיים, הוא הפך לבנק ממשלתי של 100%.מה שהיה מאוד לא מרוצה מבעליו לשעבר - המיליארדר האוקראיני איגורקולומויסקי.
זה סוג של גרסה אוקראינית סברבנקו», איזה ממלכת עליונה במגזר הבנקאי מבחינת מספר היחידים והגופים המשפטיים המשרתים. בארגזי בנק «פרטיבנק» יותר ממחצית מתושבי אוקראינה שומרים על חסכונותיהם.
3. רוזטקה
העלות: 244 מיליון. דולרים
קטגוריה: מסחר מקוון
על פי הסטטיסטיקה, המסחר אלקטרוני הוא פלח השוק הצומח ביותר בשנתישקראג'ינה. מדי שנה הוא מוסיף בנפח כמעט בשליש.AND"שושנת" היא הגדולה ביותרסופרמרקט מקוון בארץ... שם אתה יכול לקנות הכל - ממוצרי חשמל ביתיים ואלקטרוניקה לבגדים, אלכוהול ותרופות.
חוץ מזהיתר על כן, Rozetka מספק את אתר האינטרנט שלו לכל מי שרוצה למכור את המוצרים שלו דרך ערוצי הסחר הקבועים והפופולריים בקרב האוכלוסייה.
אבל אם בשנת 2005 יצרני מוצרי הבושם לא סירבו לשתף איתם פעולהרוזטקה, שהיה קיים אז רק בפרויקט, הכל יכול היה לעבור אחרת. הרעיון לכוון מחדש את חברת הבשמים הכושלת למכירת אלקטרוניקה היה שייךולדיסלבבְּ- צ'צ'קיןבְּ. ועכשיו הוא, יחד עם אשתו אירינה, הבעלים של אחד הרווחיים ביותרסופרמרקטים מקוונים במרחב הפוסט-סובייטי.
2. נובהדוֹאַר
העלות: 285 מיליון. דולרים
קטגוריה: לוגיסטיקה
כמו רוזטקה, נובהדוֹאַר"ניגש אלמסחר באינטרנט... למרות שהחברה הוקמה בהתחלה21 המאה, היא החלה להתרחב במהירות רק עם פופולריות הולכת וגוברתמכירות ברשת... ועד היום אחד המקומות המובילים בהיקף האספקה מ"הודעה»לוקח משלוח מחנויות מקוונות.
שְׁנִיָהסמיה ניתן לזיהויה אוקראיניתה מותג 2019 עםמתמחה במשלוח מהיר של סחורות. נכון, כפי שהתברר, עבור “הודעה»כל האמצעים טובים בתחרות. בשנה שעברה קיבלה החברה קנס בגין הפצת מידע שגוי אודות המתחרה שלה - לדבריהם, הם העבירו סחורות מארה"ב הרבה יותר לאט מאשר "הודעה».
1. מורשינסקיה
העלות: 533 מיליון. דולרים
קטגוריה: משקאות קלים
זו השנה השנייהדַרגָההמותג המוכר ביותר ובהתאם לכך היקר ביותראוקראינה שייכת ליצרןמִינֵרָלִימים חדשים.
לא רק זה«מורשינסקיה»כמעט פעם וחצי לפני המקום השני בדירוג לפי ערך, אז גםמחיר מותגממשיך לגדול. זובשנה האחרונה היא צברה יותר מ -5% במשקל.
הדבר המעניין ביותר הוא שהמותג הפופולרי ביותר באוקראינה שייך למעשה לאוליגרכים רוסים. מפיק "מורשינסקיה»תעודות זהותבורג'ומי, אשר, בתורו, נכלל ב "קבוצת אלפא»בהנהגתם של מיכאיל פרידמן והרמן חאן.
| מקום | שם מותג | תַעֲשִׂיָה | עלות, מיליון דולר |
|---|---|---|---|
| 1 | מורשינסקה | מַשׁקָאוֹת | 533 |
| 2 | נובה פוסטה | לוֹגִיסטִיקָה | 285 |
| 3 | רוזטקה | סחר אלקטרוני | 244 |
| 4 | פרטיבנק | שירות כלכלי | 237 |
| 5 | סנדורה | מַשׁקָאוֹת | 231 |
| 6 | חורטיצה | כּוֹהֶל | 229 |
| 7 | רושן | מפעל קונדיטוריה | 206 |
| 8 | נמירוף | כּוֹהֶל | 196 |
| 9 | ATB | קמעונאות | 157 |
| 10 | קייבסטאר | טלקומוניקציה | 155 |
| 11 | נאשה ריבה | מוצרים | 154 |
| 12 | כליבני דאר | כּוֹהֶל | 146 |
| 13 | לפיד | מוצרים | 145 |
| 14 | אובולון | בירה | 123 |
| 15 | אוליינה | מוצרים | 121 |
| 16 | צ'ומאק | מוצרים | 117 |
| 17 | קורונה | מפעל קונדיטוריה | 115 |
| 18 | תאי חיים | טלקומוניקציה | 104.8 |
| 19 | צ'רניגיבסקה | בירה | 102 |
| 20 | OKKO | אֵנֶרְגִיָה | 97.5 |
| 21 | יפו | מַשׁקָאוֹת | 97 |
| 22 | סילפו | קמעונאות | 96 |
| 23 | פרוקן בוק | בית | 93.7 |
| 24 | מירגורודסקה | מַשׁקָאוֹת | 88.5 |
| 25 | Epicentr | בְּנִיָה | 79.5 |
| 26 | חֲגִיגָה | בית | 78 |
| 27 | מדוף | כּוֹהֶל | 77.5 |
| 28 | פרי הדר | סחר אלקטרוני | 73 |
| 29 | נאש סיק | מַשׁקָאוֹת | 71 |
| 30 | לביבסקה | בירה | 64 |
| 31 | למשך | קמעונאות | 62 |
| 32 | יגוטינסקה | מוצרי חלב | 61 |
| 33 | סדוכוק | מַשׁקָאוֹת | 58 |
| 34 | ווג | אֵנֶרְגִיָה | 52.5 |
| 35 | לוקס | מוצרים | 51.8 |
| 36 | פוקסטרוט | סחר אלקטרוני | 51 |
| 37 | סלוביאנוצ'קה | מוצרי חלב | 49.5 |
| 38 | אלו | סחר אלקטרוני | 46 |
| 39 | סוויטוך | מפעל קונדיטוריה | 41.1 |
| 40 | ז'יווצ'יק | מַשׁקָאוֹת | 38.7 |
| 41 | קונטי | מפעל קונדיטוריה | 37 |
| 42 | מורושה | כּוֹהֶל | 36.2 |
| 43 | בילה לינייה | מוצרי חלב | 32 |
| 44 | לובימוב | מפעל קונדיטוריה | 31.5 |
| 45 | מווינה | מוצרים | 29.6 |
| 46 | AVK | מפעל קונדיטוריה | 28 |
| 47 | Meest | לוֹגִיסטִיקָה | 27.5 |
| 48 | גבריליבסקי קורצ'טה | מוצרים | 26 |
| 49 | קובלבו | כּוֹהֶל | 25 |
| 50 | נובוס | קמעונאות | 24.9 |
| 51 | טולצ'ינקה | מוצרי חלב | 24.6 |
| 52 | מארנגו | כּוֹהֶל | 23 |
| 53 | וליקה קישניה | קמעונאות | 22.1 |
| 54 | רוגאן | בירה | 22 |
| 55 | קוזצקה ראדה | כּוֹהֶל | 21.4 |
| 56 | EVA | קמעונאות | 19.8 |
| 57 | ורס | מוצרים | 19.2 |
| 58 | גליצ'ינה | מוצרי חלב | 19 |
| 59 | שוק EKO | קמעונאות | 18.5 |
| 60 | פרשה פריוואטנה ברוברניה | בירה | 18 |
| 61 | נוח | סחר אלקטרוני | 17.5 |
| 62 | שדרו | מוצרים | 15.2 |
| 63 | ביולה | מַשׁקָאוֹת | 14 |
| 64 | קורוליבסקי סמאק | מוצרים | 13.6 |
| 65 | חיוך | בית | 13.1 |
| 66 | אושדבנק | שירות כלכלי | 13 |
| 67 | Prom.ua | סחר אלקטרוני | 12.5 |
| 68 | נובה לינייה | בְּנִיָה | 12 |
| 69 | אולקום | מוצרים | 11.2 |
| 70 | ברדיצ'בסקה | בירה | 11 |
| 71 | זרינה | תכשיט | 10.8 |
| 72 | רונה | מוצרים | 10.6 |
| 73 | יטרן | מוצרים | 10.1 |
| 74 | קוסמו | קמעונאות | 9.8 |
| 75 | פורשת | קמעונאות | 9.4 |
| 76 | מוט וולושקוב | מוצרי חלב | 9.3 |
| 77 | שדריי יקירי | מוצרים | 9 |
| 78 | Farmak | תרופות | 8.8 |
| 79 | דובריאנה | מוצרי חלב | 8.5 |
| 80 | אבן צור | מוצרים | 8.2 |
| 81 | דרניצה | תרופות | 8 |
| 82 | ארטמיבסקה | כּוֹהֶל | 7.8 |
| 83 | שוסטקה | מוצרי חלב | 7.7 |
| 84 | רוזאבה | כִּימִיָה | 7.2 |
| 85 | גלובינו | מוצרים | 7 |
| 86 | נסה את Vedmedi | מוצרים | 6.9 |
| 87 | ביוספירה | בית | 6.45 |
| 88 | וארוס | קמעונאות | 6.4 |
| 89 | רוד | מוצרים | 6.2 |
| 90 | לסונקה | מוצרים | 6 |
| 91 | אופיליה | בירה | 5.9 |
| 92 | ווליה | טלקומוניקציה | 5.5 |
| 93 | סמקי | מוצרים | 5.1 |
| 94 | KUZ | תכשיט | 4.8 |
| 95 | מיקוליניצקה | בירה | 4.75 |
| 96 | סושיה | הורקה | 4.65 |
| 97 | UPG | אֵנֶרְגִיָה | 4.5 |
| 98 | פאני | מוצרי חלב | 4.45 |
| 99 | יסנסוויט | מוצרים | 4.4 |
| 100 | פארו | מוצרים | 4.3 |