המותגים המובילים בעולם אינם יכולים להרשות לעצמם לעמוד במקום בציפייה לשינוי. במקום זאת הם פועלים לפני העקומה וממשיכים לצמוח, ולא דואגים לשמור על הסטטוס קוו. מה שהופך אותם למובילים בענף שלהם הוא שהם מכירים בחשיבות של השקעה בקידום מותג, תוך השקעה בחדשנות ושיפור של מוצרים קיימים כדי להקדים את התחרות.
אנליסטים של סוכנות הייעוץ אינטרברנד פרסמו דוח המותגים הגלובליים - דירוג המותגים החשובים ביותר בשנת 2017.
הוא מבוסס על שלושה גורמים עיקריים:
- אינדיקטורים פיננסיים המתקבלים במכירת מוצרים ושירותים ממותגים.
- התפקיד שמשחק שם מותג בהשפעה על בחירות הלקוחות
- נאמנות לקוחות (תרומת מותג לרווח העתידי של החברה).
100 המובילים השנתיים של Interbrand כוללים רק חברות שעסקיהן פועלים בשלוש יבשות או יותר ומקבלים שליש מהרווחים מחוץ למדינת מולדתם. לכן, אין אף חברה רוסית אחת ברשימת המותגים הגלובליים היקרים ביותר.
כך נראים המותגים היקרים ביותר של 2017.
חמשת המותגים הצומחים ביותר השנה הם הרשת החברתית הגדולה פייסבוק (+ 48% בערך), פלטפורמת המסחר המקוונת אמזון (+ 29%), מפתחת התוכנה אדובי (+ 19%), קונצרן אדידס, המייצר ציוד ספורט, ביגוד והנעלה עבור ספורט (+ 17%) ואחד המותגים האהובים על חובבי הקפה סטארבקס (+ 16%).
יותר ממחצית מהמותגים המובילים בעולם פועלים באחד מארבעה מגזרים:
- תעשיית הרכב (16 המשתתפים המובילים);
- טכנולוגיות (15 חברות);
- שירותים פיננסיים (12 מותגים);
- ומוצרי צריכה (9 מותגים).
התחום הצומח ביותר באחוזים היה הקמעונאות (19%), ואחריו מוצרי ספורט (10%), טכנולוגיה (8%), לוגיסטיקה (7%) ושירותים פיננסיים (6%).
על פי דו"ח של אינטרברנד, ארצות הברית שולטת ברשימת המותגים המובילים העולמיים לשנת 2017 עם 52 מותגים במאה הראשונים. אחרי ארה"ב גרמניה (10 מותגים) וצרפת עם שמונה המותגים שלה (בעיקר אופנה ויופי): לואי ויטון, הרמס, אקסה, לוריאל, דנונה, קרטייה, דיור ומואט ואנדון.
כפי שאמר מנכ"ל אינטרברנד, ג'יז פרמפטון, "הקבוע היחיד הוא שינוי, ואנחנו חיים באחת מתקופות השינוי המרתקות ביותר מאז המהפכה התעשייתית. השינויים שאנו רואים הם חברתיים, מקצועיים, טכנולוגיים, כלכליים, תעשייתיים ומשפיעים על כל היבט של מסחר וחיים. בהקשר המשתנה הזה, הצמיחה מאתגרת יותר ויותר. עסקים חייבים למצוא דרכים חדשות להפוך את המותג לזיהוי קל ולרלוונטי לתרבות מסוימת, ליצור פלטפורמה המאפשרת חוויה מרגשת וייחודית, כמו גם אמצעי להישאר רלוונטי, משמעותי ובעל ערך. בעולם המשתנה הזה עסקים זקוקים למותגים יותר מתמיד. "