מגזין פורבס פרסם סקר שנתי של המותגים היקרים בעולם בשנת 2016. מה מייקר מותג אחד מזה אחר? לדברי דייוויד רייבסטין, פרופסור לשיווק ומיתוג בבית הספר וורטון בפנסילבניה, הכל קשור לתפיסת צרכנים. אם לקוחות מוכנים לשלם מחיר גבוה יותר עבור מוצרים של מותג מסוים או מעדיפים מוצרים אלה, הדבר מעלה את ערך המותג.
להלן עשרת שמות המותג היקרים ביותר בעולם המובילים בדירוג.
10. ג'נרל אלקטריק
ההערכה היא 36.7 מיליארד דולר.
אחד המותגים היקרים והוותיקים ביותר ברשימה. היא הוקמה ב- 15 באפריל 1892 - לפני 124 שנה. לג'נרל אלקטריק יש כיום אינטרסים במגוון תעשיות: נפט וגז, בריאות, תעופה, תחבורה, ניהול אנרגיה, פיתוח תוכנה, שירותים פיננסיים, טורבינות רוח, מנועים חשמליים, כלי נשק, מכשירי חשמל ביתיים, הנדסת מכונות ותרופות.
9. מקדונלד'ס
שווה 39.1 מיליארד דולר.
זיכיון המזון העולמי היחיד. משרדי הנציגות של החברה ממוקמים כמעט בכל הערים הגדולות בעולם. מקדונלדס מושכת ילדים בכל דרך אפשרית בעזרת תפריטים וצעצועים לילדים, גני שעשועים מיוחדים, בונוסים קטנים, כי הם מבינים שילדים יביאו את הוריהם לפרג.
8. דיסני
שווי מותג - 39.5 מיליארד דולר.
אין ספק שצפית בסרט של חברה זו לפחות פעם אחת, או שיחקת בצעצועים שהופקו על ידה או ביקרת בדיסנילנד. דיסני הם זיכרונות ילדות נפלאים שרוצים להעביר לדור הבא.
7. יבמ
ההערכה היא 41.4 מיליארד דולר.
אחת החברות המוכרות ביותר בתחום הטכנולוגיה. שמה המלא הוא Corporation International Business Machines Corporation. IBM מתמקדת כיום בתוכנות מחשב, חומרה, שירותי IT וייעוץ IT.
6. טויוטה
מחיר המותג - 42.1 מיליארד דולר.
נכון לפברואר 2016, זו החברה ה -13 בגודלה בעולם. בנוסף למכוניות, טויוטה עוסקת בבנקאות, בליסינג ובמימון. זו גם החברה הראשונה שמייצרת למעלה מעשרה מיליון המכוניות הנחשקות ביותר מדי שנה.
5. פייסבוק
עלות - 52.6 מיליארד דולר.
מפגין צמיחה מדהימה בערך שם המותג (44%). המשתמש הממוצע מבלה 50 דקות ביום בגלישה בפייסבוק. זה יותר זמן מכפי שהאדם הממוצע מקדיש קריאה (19 דקות), פעילות גופנית או ספורט (17 דקות) וחיברות (4 דקות) יחד.
4. קוקה קולה
מחיר המותג - 58.5 מיליארד דולר.
תרופת כאב ראש בשם קוקה קולה נוצרה על ידי הרוקח ג'ון פמברטון בשנת 1865. מאוחר יותר קנה אזה גריגס קנדלר את הזכויות עליה והציג את קוקה קולה (כבר כמשקה קל) לעולם ב- 8 במאי 1886. עד כה הנוסחה של המשקה הזה נשמרת בסוד.
3. מיקרוסופט
שווי מותג - 75.2 מיליארד דולר
מיקרוסופט הצליחה להעלות את הפרופיל שלה בעיני הלקוחות עם שלל מוצרים חדשים, כולל Windows 10, Surface Pro 4 ו- Surface Book. ענקית הטכנולוגיה השקיעה רבות בשירותי הענן שלה, שהופכים במהרה ל"ספק הכסף "הגדול ביותר שלה, וכן הרחיבה את האסטרטגיה הקמעונאית באמצעות פתיחת חנות דגל בניו יורק בשנת 2015.
2. גוגל
ההערכה היא 82.5 מיליארד דולר.
ערך המותג זינק השנה ב -26%. משתמשי האינטרנט עדיין נוטים יותר להשתמש במנוע החיפוש של גוגל מאשר בינג או חלופות אחרות.אנו יכולים לומר שהמונח "גוגל" הפך לשם נרדף לחיפוש באינטרנט.
1. אפל
העלות היא 154.1 מיליארד דולר.
פורבס החל לדירוג המותגים היקרים ביותר בעולם בשנת 2010, ואפל עדיין מובילה אותו שש פעמים ברציפות. למרות ירידה בהכנסותיה (לראשונה מזה 13 שנים) בגלל מכירות נמוכות יותר מובילים iPhone, מחשבי iMac ומוצרים מקו האייפד, החברה לא תצטרך להיאבק בלחם זמן רב.