Las marcas más famosas de Ucrania, lista de consultoría MPP

Según los especialistas en marketing, la marca anunciada aumenta el beneficio del producto en un 10-20%. Eso es lo que el comprador está dispuesto a pagar por las emociones asociadas con la marca. 

¿Qué productos brindan más placer a los compradores ucranianos? La respuesta a esta pregunta la da la agencia MPPConsultante, que a finales del pasado 2018 realizó un recuento de las másrentable y reconociblemarcas de Ucrania. 

Para calcular las marcas de "oro", se utilizó un método especial, que tuvo en cuenta no solo las ganancias de la empresa, sino el valor de la marca en su conjunto. También se evaluó la frescura y originalidad de la presentación del producto en el mercado. Según los resultados, se publicó una lista de marcas que tuvieron la suerte de estar en los primeros puestos de consumo Sociedad ucraniana.  

10. Kyivstar

El costo: 155 millones. dolares
Categoría: telecomunicaciones 

Las diez mejores marcas ucranianas De 2019 están ocupadas por empresas de alimentos y bebidas y servicios. 

La empresa de comunicaciones móviles (y no la única) no fue la excepción "Kyivstar". "Estrella de Kiev", y así es como se traduce la marca, ha estado brillando en el cielo de Ucrania durante casi un cuarto de siglo y de ninguna manera va a ceder posiciones. Hy este es un día real— uno de los operadores móviles más grandesentoda Europa. Obtenga una tarifa favorable de "Kyivstar»Es posible no solo en las ciudades, sino también en remoto pueblos, en la medida en la red de telecomunicaciones de la empresa cubre casi 30 milpelota asentamientos. 

9. ATV

El costo: 157 millones. dolares
Categoría: Al por menor 

Ety red tiendas minoristas conocida por su atractivo preciosOh políticooh para compradores ahorrativos. Canal de televisión británico Trabajomit pordescuento modelo, es decir precios enredes generalmente por debajo del promedio del mercado. 

A pesar de queconflicto en Donbass influyó fuertemente en los puntos de venta de la cadena(en la zona de guerra habíacerrar más de 150 tiendas) ATV siguees ununoellos de los jugadores más fuertes del mercado ucraniano. Más de 3 millones se compran allí todos los días. Ucranianos. 

pero ATV no solo vende sino que también produce productos: Aproximadamente 1/5 de todo el surtido es propioOh productos compañías. 

8. Nemiroff

El costo: 196 millones. dolares
Categoría: bebidas alcohólicas 

Esta no es solo una de las marcas más caras de Ucrania, sino también sobreel fondo de las primeras empresas de bebidas alcohólicas, donde las inversiones extranjeras encontraron su camino. Desde entonces, la empresa se ha convertido en uno de los mayores proveedores de alcohol no solo para los mercados de Ucrania y Rusia, sino en todo el mundo. Es vodka deNemiroff chacien se puede encontrar enmás popularlibre de impuestos en el mundo.  

Y aunque la publicidad abierta de productos alcohólicos está prohibida en Rusia,Nemiroff utiliza publicidad oculta de forma muy activa, comprando el derecho a mostrar sus productos en películas y series de televisiónxy también patrocinio de eventos deportivos. 

La escritura latina le da a la marca un atractivo adicional:  

1. Ante todo,esoparece más representativo queAlfabeto cirílico. 
2. En segundo lugar, es más fácil ingresar al mercado internacional., en la medida en no hay necesidad de meterse concambio de marca.  
3. Y en tercer lugar, es más fácil para los consumidores asociar los productos del alfabeto latino con la notoria "calidad europea". 

7. Roshen

El costo: 206 millones. dolares
Categoría: industria de la confitería 

La creación favorita del ahora ex presidente de Ucrania todavía se encuentra entre los 10 primerosel mejorMarcas ucranianas. Sí, el fundador de la empresa es el propio Petro Poroshenko, quien le dio un nombre a la empresa, quitando la primera y la última sílaba de su apellido. 

Y aunquePoroshenko públicamente anunció que venderS t empresa después de ganar las elecciones, no cumplió su promesa. A¿El mismo cuerdo está dispuesto a renunciar a la gallina que pone huevos de chocolate? Por lo tanto, simplemente transfirió sus acciones a un fondo fiduciario independiente, donde esperaron a que perdiera las elecciones. 

Aempresa Roshen activamenteintentóatravesaral mercado ruso, e incluso abrió una fábrica en Lipetsk. ACERCA DEsin embargo, debido a la fricción que surgió entre los dos estados, lo pasó mal. 

Entrega del producto primero«congeló» supuestamente debido a su Mala calidady contenidoperjudicialX para la salud de las sustancias. Entonces Moscú arrestó todos los fondos de la empresa. Yenen Abril de 2017tuvo que detener la producción paraLipetskfábrica. Pero a pesar de esto,en UcraniaRoshen florece. Incluso con todos los rumores sobre de qué está hecho en realidadRoshen dulce. 

6. Khortytsya

El costo: $ 229 millones
Categoría: bebidas alcohólicas 

Por extraño que parezca, peromarcas de alcoholapareció en Ucrania relativamente recientemente. reacerca decomienzoDel siglo XXI, los fabricantes prefirieron lanzar una nueva marca al mercado cada dos o tres años, sobre los cualesprontotodo fue felizmente olvidado. 

Porque este comportamiento de los fabricantes - la opinión de los compradores de que la calidad de un producto se cuida solo al comienzo de la entrada de una marca en el mercado, y luego, inevitablemente, comienza a caer. Pero después de 2010Oh si comenzó a invertir en marcas de alcohol Gran dinero. Y un vívido ejemplo de esto — «Khortytsia»cuyos productos desdeGanador de numerosos premios en 2014.  

Curiosamente, vodka premium "Khortytsia»Se refinan con minerales y metales preciosos. 

ENodkade esta marca es famoso por su sabor suave y es popular no solo en Ucrania, sino también en el extranjero. 

5. Sandora

El costo: 231 millones. dolares
Categoría: bebidas sin alcohol 

A pesar de que "Sandora»Ha sido propiedad de un holding internacional durante diez años.PepsiCo, ella todavía antes de la compra, ella sola tenía casi la mitad del mercado de jugos de Ucrania. 

Y tras la compra, bebidas tradicionales dePepsiCo: diferentes variedades de "Pepsi", "Mirinda», embotellado té "Lipton"etc. No desdeñaSandora y agua mineral, en la medida en Pepsi importa agua mineral de Essentuki ellos mismos. 

4. Privatsegundoankh

El costo: 237 millones. dolares
Categoría: Finanzas 

A pesar de que "Privatsegundoankh”Comenzó como un banco privado, luego de la nacionalización hace un par de años se convirtió en un banco 100% estatal.Lo que estaba muy descontento con su antiguo propietario: el multimillonario ucraniano IgorKolomoisky. 

Es un tipo de Versión ucraniana Sberbanky», cuales reina suprema en el sector bancario en términos del número de personas físicas y jurídicas atendidas. En cajas bancarias «Privatbanak» más de la mitad de los habitantes de Ucrania conservan sus ahorros. 

3. Rozetka

El costo: 244 millones. dolares
Categoría: comercio en línea 

Según las estadísticas, eEl comercio electrónico es el segmento de mercado de más rápido crecimiento enTenerKrajina. Cada año aumenta su volumen en casi un tercio.Y"Rosette" es el más grandesupermercado online en el país... Ahí puede comprar literalmente de todo, desde electrodomésticos y electrónicos hasta ropa, alcohol y medicamentos. 

AdemásAdemás, "Rozetka" ofrece su sitio web para todos aquellos que quieran vender sus propios productos a través de los canales comerciales ya establecidos y populares entre la población. 

Pero si en 2005 los fabricantes de productos de perfumería no se hubieran negado a cooperar conRozetka, que entonces existía solo en el proyecto, todo podría haber sido diferente. La idea de reorientar la fracasada empresa de perfumería para vender productos electrónicos pertenecía aVladislava Chechetkina. Y ahora él, junto con su esposa Irina, posee uno de los más rentableshipermercados online en el espacio postsoviético. 

2. Novacorreo

El costo: 285 millones. dolares
Categoría: logística 

Como Rozetka, Novacorreo"Subió acomercio por internet... Aunque la empresa se fundó al principio21 siglo, comenzó a expandirse rápidamente solamente con creciente popularidadVentas en línea... Y hasta el día de hoy uno de los lugares líderes en el volumen de suministros de "Enviar»Recibe entrega de tiendas en línea. 

SegundoSamyth reconocibleth ucranioth 2019 marca conestá especializada en envío urgente de mercancías. Es cierto, como resultó, para "Enviar»Todos los medios son buenos en la competencia. El año pasado, la empresa recibió una multa por difundir información errónea sobre su competidor; dicen, entregaron productos desde EE. UU. Mucho más lento que "Enviar». 

1. Morshinskaya

El costo: 533 millones. dolares
Categoría: bebidas sin alcohol 

Por segundo añorangola marca más reconocible y, en consecuencia, la más caraUcrania pertenece al fabricantemineralagua nueva.  

No solo eso«Morshinskaya»Casi una vez y media por delante del segundo lugar en la clasificación por valor, así tambiénprecio marcasigue creciendo. Zy en el último año ha ganado más del 5% de peso. 

Lo más interesante es que la marca más popular en Ucrania pertenece en realidad a los oligarcas rusos. Produce "Morshinskaya»IDSBorjomi, que, a su vez, se incluye en "Grupo alfa»Bajo el liderazgo de Mikhail Fridman y Herman Khan.