Názvy těchto značek jsou každý den ve zprávách, jejich výrobkům důvěřují miliony spotřebitelů a jejich výrobky mají hodnotu miliard dolarů. Forbes zveřejnil hodnocení nejvlivnějších značek v roce 2012.
Do první desítky patří většinou společnosti působící v oblasti špičkových technologií. Kombinovaná hodnota všech zastoupených značek přesahuje 430 miliard dolarů. V procesu hodnocení odborníci porovnali výnosy za poslední 3 roky a také roli, kterou hraje konkrétní společnost ve svém oboru.
10. Cisco (hodnota značky - 26,3 miliard USD)
- světový lídr ve výrobě všech druhů síťových zařízení. Mimochodem, společnost má vážně v úmyslu otevřít své zastoupení v ruském Skolkově za účelem účasti na rozsáhlých výzkumných projektech.
9. BMW (hodnota značky - 26,3 miliard USD)
- lídr v hodnocení nejrespektovanějších značek na světě podle Reputation Institute. Ukázalo se, že německý koncern je jediným výrobcem automobilů v naší první desítce.
8. General Electric (hodnota značky - 33,7 miliard USD)
Je největší světovou nefinanční nadnárodní společností. Podle Forbesu se společnost rovněž umístila na třetím místě v žebříčku největších veřejných společností na světě.
7. McDonald's (hodnota značky - 37,4 miliard USD)
také zaujímá čtvrtý řádek hodnocení nejdražších značek v roce 2012 podle Millward Brown Optimor, jehož metodika hodnocení se mírně liší od Forbes.
6. Intel (hodnota značky - 32,3 miliard USD)
- největší světový výrobce mikroprocesorů. Intel vlastní dvě třetiny trhu „procesorů“, v souvislosti s nimiž je společnost pravidelně zapojována do protimonopolních řízení.
5. Google (hodnota značky - 37,6 miliard USD)
nejen zaokrouhluje prvních pět nejvlivnějších značek, ale také je na šestém místě v žebříčku nejrespektovanějších. Je hezké, že bývalý Rus Sergej Brin stál u zrodu Googlu. Google dnes není jen největším vyhledávačem, ale také mnoha oblíbenými a pohodlnými internetovými službami, jako je Gmail, Mapy Google, Google Talk atd.
4. IBM (hodnota značky - 48,5 miliard USD)
pracuje na trhu IT a špičkových technologií již více než 100 let! Všechno to začalo stroji pro výpočet výsledků sčítání lidu v USA a dnes je IBM lídrem ve výrobě softwaru a hardwaru pro výpočetní techniku.
3. Coca-Cola (hodnota značky - 48,5 miliard USD)
- nejcennější americká značka od roku 2006 do roku 2009. Nejoblíbenější sýtený nápoj se prodává ve 200 zemích po celém světě a překonává všechny rekordy v uznání a počtu fanoušků. Poprvé byla veřejnosti odhalena tajemství produkce Coly v roce 2011 na kanálu National Geographic.
2. Microsoft (hodnota značky - 54,7 miliard USD)
- lídr ve výrobě softwaru. Navzdory probíhajícímu protimonopolnímu sporu, do kterého je Microsoft zapojen, zůstává značka populární, respektovaná a známá milionům majitelů osobních počítačů, herních konzolí a smartphonů.
1. Apple (hodnota značky - 87,1 miliardy USD)
demonstruje divoký růst popularity. Za poslední dva roky se hodnota značky zvýšila o 52%.Roční zisk společnosti přesahuje 40 miliard dolarů. Dnes je Apple kultovní značkou pro miliony majitelů mobilní elektroniky po celém světě. Politika společnosti je docela zvláštní, ale neochvějná. Navzdory omezením množství paměti, odmítnutí standardizovat konektory a dalším zvláštnostem nezastaví zařízení „apple“ jejich vítězný pochod na světových trzích od roku 2007, kdy se začal prodávat první iPhone.