Nejznámější značky Ukrajiny, seznam MPP Consulting

Podle marketingových pracovníků zvyšuje inzerovaná značka zisk z produktu o 10–20%. To je částka, kterou je kupující ochoten zaplatit za emoce spojené se značkou. 

Jaké produkty přinášejí ukrajinským kupujícím největší potěšení? Odpověď na tuto otázku dává agentura MPPPoradenství, který na konci loňského roku provedl počet nejvíceziskové a rozpoznatelnéznačky Ukrajiny. 

Pro výpočet „zlatých“ značek byla použita speciální metoda, která zohledňovala nejen zisk společnosti, ale i hodnotu značky jako celku. Rovněž byla hodnocena čerstvost a originalita prezentace produktu na trhu. Na základě výsledků byl zveřejněn seznam značek, které měly to štěstí, že byly na vrcholu spotřeby Ukrajinská společnost.  

10. Kyivstar

Náklady: 155 milionů. dolarů
Kategorie: telekomunikace 

Prvních deset nejlepších ukrajinských značek 2019 jsou obsazeny společnostmi zabývajícími se potravinami a nápoji a službami. 

Výjimkou nebyla ani mobilní (a nejen) komunikační společnost “Kyivstar". "Kyjevská hvězda", a tak se překládá název značky, září na ukrajinském nebi téměř čtvrt století a v žádném případě se nevzdá pozic. Ha toto je skutečný den— jeden z největších mobilních operátorůvpo celé Evropě. Získejte příznivou cenu odKyivstar»Je možné nejen ve městech, ale také v dálkovém ovládání vesnice, pokud telekomunikační síť společnosti pokrývá téměř 30 tisícmíč osady. 

9. ATV

Náklady: 157 milionů. dolarů
Kategorie: maloobchodní 

Eta síť maloobchody známý pro její atraktivní cenyAch politikach pro šetrné zákazníky. ATV PráceEt odsleva Modelka, tj ceny vsítí obvykle pod průměrem trhu. 

Ačkolikonflikt na Donbasu silně ovlivnil prodejní místa řetězce(ve válečné zóně mělzavřít více než 150 obchodů) ATV je stálejejedenjim nejsilnějších hráčů na ukrajinském trhu. Každý den se tam nakoupí více než 3 miliony. Ukrajinci. 

ale ATV nejen prodává, ale také vyrábí produkty: asi 1/5 celého sortimentu je vlastníAch produkty společnosti. 

8. Nemiroff

Náklady: 196 milionů. dolarů
Kategorie: alkoholické nápoje 

To je nejen jedna z nejdražších značek na Ukrajině, ale také asidno prvních podniků s alkoholickými nápoji, kam si našly cestu zahraniční investice. Od té doby se společnost stala jedním z největších dodavatelů alkoholu nejen na ukrajinský a ruský trh, ale po celém světě. Je to vodka zNemiroff chasto najdete vnejoblíbenějšíbezcelní ve světě.  

A ačkoli je v Rusku zakázána otevřená reklama na alkoholické výrobky,Nemiroff velmi aktivně využívá skrytou reklamu, kupuje právo na zobrazování svých produktů ve filmech a televizních seriálechxa také sponzorování sportovních akcí. 

Latinská abeceda dává značce další přitažlivost:  

1. Předně,tovypadá jako reprezentativnější nežCyrilice. 
2. Zadruhé, je snazší vstoupit na mezinárodní trh., pokud není třeba se s tím pohrávatpřeznačkování.  
3. A za třetí, pro spotřebitele je snazší spojovat zboží v latince s notoricky známou „evropskou kvalitou“. 

7. Roshen

Náklady: 206 milionů. dolarů
Kategorie: cukrářský průmysl 

Oblíbený duchovní nápad nyní bývalého ukrajinského prezidenta je stále v top 10nejlepšíUkrajinské značky. Ano, zakladatelem společnosti je sám Petro Poroshenko, který společnosti dal jméno a odstranil první a poslední slabiky ze svého příjmení. 

A ačkoliPoroshenko veřejně oznámil to prodatSvatý společnost po vítězství ve volbách nedodržel svůj slib. NAstejné v jejich správné mysli připraveni vzdát se kuřete, které snáší čokoládová vajíčka? Proto jen převedl své akcie do nezávislého svěřeneckého fondu, kde čekali, až volby prohraje. 

NAspolečnost Roshen aktivnězkoušelprorazitna ruský trh, a dokonce otevřel továrnu v Lipecku. Onicméně kvůli třením, které vzniklo mezi těmito dvěma státy, to měla těžké. 

Nejprve dodání produktu«zmrazil» údajně kvůli její Špatná kvalitaa obsahškodlivýX pro zdraví látek. Poté Moskva zatkla všechny finanční prostředky společnosti. Avv Dubna 2017musel zastavit výrobu proLipecktovárna. Ale i přes tona UkrajinaRoshen vzkvétá. I přes všechny pověsti o tom, z čeho je ve skutečnosti vyrobenRoshen bonbón. 

6. Khortytsya

Náklady: 229 milionů dolarů
Kategorie: alkoholické nápoje 

Kupodivu, aleznačky alkoholuobjevil se na Ukrajině poměrně nedávno. DoStartV XXI. Století dávali výrobci přednost uvádění nové značky na trh každé dva až tři roky, o čemž svědčíjiž brzyvšechno bylo šťastně zapomenuto. 

Způsobit toto chování výrobců - názor kupujících, že o kvalitu produktu se stará až na samém začátku vstupu značky na trh, a ten pak nevyhnutelně začíná klesat. Ale po roce 2010Ach jo začal investovat do značek alkoholu Hodně peněz. A živý příklad toho — «Khortytsia»jejichž výrobky zVítěz řady ocenění v roce 2014.  

Zajímavé je, že prémiová vodka “Khortytsia»Jsou rafinovány minerály a drahými kovy. 

Vodkatéto značky je známá svou jemnou chutí a je oblíbená nejen na Ukrajině, ale i v zahraničí. 

5. Sandora

Náklady: 231 milionů. dolarů
Kategorie: nealkoholické nápoje 

Ačkoli "Sandora»Již deset let je ve vlastnictví mezinárodního holdinguPepsiCo, ona pořád před nákupem vlastnila téměř polovinu ukrajinského trhu s džusy. 

A po nákupu tradiční nápoje zPepsiCo: různé odrůdy "Pepsi", "Mirinda», lahvové čaj "Lipton" atd. NepohrdneSandora a minerální voda, pokud Pepsi dováží minerální vodu ze samotného Essentuki. 

4. Privatbankh

Náklady: 237 milionů. dolarů
Kategorie: finance 

Ačkoli "Privatbankh„Začala jako soukromá banka, po znárodnění před pár lety se změnila na 100% státní banku.Co bylo velmi nešťastné s jeho bývalým majitelem - ukrajinským miliardářem IgoremKolomoisky. 

Je to tak trochu Ukrajinská verze Sberbanka», který v bankovním sektoru vládne nejvyšší počet poskytovaných fyzických a právnických osob. V bankovních schránkách «Privatbanak» více než polovina obyvatel Ukrajiny udržuje své úspory. 

3. Rozetka

Náklady: 244 milionů. dolarů
Kategorie: online obchodování 

Podle statistik, napře-obchodování je nejrychleji rostoucím segmentem trhu vMítKrajina. Každý rok přidává na objemu téměř o třetinu.A„Rosette“ je největšíonline supermarket v zemi... Tam můžete koupit doslova vše - od domácích spotřebičů a elektroniky až po oblečení, alkohol a léky. 

kroměRozetka navíc poskytuje své webové stránky pro každého, kdo chce prodávat své vlastní produkty prostřednictvím již zavedených a populárních obchodních kanálů mezi obyvatelstvem. 

Pokud však v roce 2005 výrobci parfémových výrobků neodmítli spolupracovatRozetka, který pak existoval pouze v projektu, všechno mohlo jít jinak. Nápad přesměrovat neúspěšnou parfumerie na prodej elektroniky patřilVladislavana Chechetkinna. A teď spolu se svou manželkou Irinou vlastní jednu z nejziskovějšíchonline hypermarkety v postsovětském prostoru. 

2. Novapošta

Náklady: 285 milionů. dolarů
Kategorie: logistika 

Jako Rozetka, Novapošta„Šel ažinternetový obchod... Ačkoli společnost byla založena na začátku21 století se začala rychle rozšiřovat pouze s rostoucí popularitouonline prodej... A dodnes je jedním z předních míst v objemu dodávek z „Pošta»Přebírá z online obchodů. 

DruhýSamyth rozpoznatelnéth ukrajinštinath Značka 2019 sse specializuje na expresní doručení zboží. Je pravda, že se ukázalo, že „Pošta»Všechny prostředky jsou v soutěži dobré. V loňském roce společnost dostala pokutu za šíření dezinformací o konkurenci - dodávají zboží z USA mnohem pomaleji než „Pošta». 

1. Morshinskaya

Náklady: 533 milionů. dolarů
Kategorie: nealkoholické nápoje 

Již druhý rokhodnostnejznámější a podle toho nejdražší značkaUkrajina patří k výrobciminerálnínová voda.  

Nejen to«Morshinskaya»Téměř jeden a půlkrát před druhým místem v hodnocení podle hodnoty, tak takécena značkastále roste. Za za poslední rok přibrala na váze více než 5%. 

Nejzajímavější je, že nejoblíbenější značka na Ukrajině vlastně patří ruským oligarchům. Produkuje "Morshinskaya»IDSBorjomi, což je zase zahrnuto v „Alfa skupina»Pod vedením Michaila Fridmana a Hermana Khana.