Финанси за марките Е глобална консултантска компания, която всяка година оценява стойността на марките в различни страни. През август 2018 г. дойде ред най-скъпите марки в Русия... На уебсайта на компанията беше публикувано съобщение за пресата, където всеки може да види какво е прието да се правят добри пари в страната.
Brand Finance е един от пионерите в оценката на марката. Методът за оценка на марката, изобретен в компанията, влезе в световния стандарт като ISO 10668. Компанията разчита, наред с другото, на следните показатели:
- доход от марка (включително прогнозен);
- стойност на марката;
- сила на марката (това включва освен капитал и печалба и такова понятие като „емоционална връзка с марката“ - колко добре марката се познава и обича от клиентите);
- доход на марката, включително прогнозиран.
Рангът на марката е силата на марката, изразена във формат писмо. Най-високата стойност е AAA +; най-ниското е D.
10. Pyaterochka
Стойност на марката: 91 212 милиарда рубли.
Оценка: A +
През изминалата година Pyaterochka показа отлични резултати - стойността на марката се увеличи с почти една трета (с 27%). Напоследък броят на магазините в тази хранителна верига достигна дванадесет хиляди. А компанията X5 Retail Group, която всъщност притежава Pyaterochka, се похвали с 19% увеличение на печалбата.
9. Татнефт
Стойност на марката: 97 303 милиарда рубли.
Оценка: AA-
Марките на нефт и газ в Русия продължават да доминират като цяло. И ако преброите общата стойност на всички марки в страната, петролът и газът представляват малко над една трета (32%). Въпреки че има четири петролни и газови компании в десетте най-ценни марки в Руската федерация, резултатите от тази година бяха различни за тях. Най-много пострада компанията "Сургутнефтегаз" - тя падна от шесто на четиринадесето място и отпадна от челната десетка. Но свято място никога не е празно, така че Tatneft веднага се появи в топ 10 на марките. Тази компания за първи път влезе в десетката - стойността на марката се увеличи с 9% през 2017-2018.
8. MTS
Стойност на марката: 114 532 милиарда рубли.
Оценка: AAA-.
Изглежда, че в съперничеството между четирите най-големи мрежови оператора е определен победител - и това е MTS. През изминалия период компанията показа впечатляващи резултати - ръст от 23%.
Интересно е как неотдавна откритото дело на Федералната антимонополна служба относно неоправдано високи цени за изпращане на SMS на банки ще се отрази на стойността на марката.
7. VTB
Стойност на марката: 117 556 милиарда рубли.
Оценка: AAA-.
Въпреки че банковият сектор представлява 24,7% от общата стойност на руските марки, само две банки са представени в топ 10 на най-скъпите марки в Русия през 2018 г. VTB е на седмо място. Както можете да видите, санкциите, частично наложени му от САЩ, не оказаха ефект.
6. Магнит
Стойност на марката: 145 182 милиарда рубли.
Оценка: AAA-.
Друга хранителна верига, широко представена в Руската федерация. "Магнит" продължава да расте - през последната година броят на магазините се е увеличил с 12%, стойността на акциите се увеличава, като цяло картината е доста безоблачна. Почти една трета от акциите на компанията са закупени от банка ВТБ в началото на тази година.Времето ще покаже как това ще се отрази на бъдещето на мрежата.
5. Руски железници
Стойност на марката: 158 975 милиарда рубли.
Оценка: A +.
Реформите на руските железници, започнали през 2016 г., дадоха плод. През изминалия отчетен период стойността на марката е нараснала с 35%.
4. Роснефт
Стойност на марката: 203 869 милиарда рубли.
Оценка: AA +.
Rosneft уверено върви напред в списъка на най-скъпите руски марки. През изминалата година стойността му се е увеличила с 13%. Според бизнес анализаторите това не е ограничението, защото петролът поскъпва. Освен това цената на акциите беше повлияна от факта, че съветът на директорите на Роснефт реши да изкупи обратно акциите му. Мрежата на бензиностанциите на Роснефт се оглавява от оценка на качеството на бензина.
3. Лукойл
Стойност на марката: 281 063 милиарда рубли.
Оценка: AA +.
Въпреки че Lukoil е сред първите три най-печеливши марки в Русия, може да се каже, че няма късмет. През изминалата година стойността на марката намаля. Вярно, само 1%, но проблемът е началото. Може би скандалът със замърсяването на природния парк Угра от пробива на незаконно построения от Лукойл газопровод е изиграл роля.
2. Газпром
Стойност на марката: 320 844 милиарда рубли.
Оценка: АА.
Резултатите от тази година по никакъв начин не повлияха на позицията на марката Газпром в списъка с брандови финанси. Той беше вторият и остана, дори въпреки увеличението на стойността от 5%. Може би наскоро отворената електронна платформа за търговия с газ в Европа, отворена наскоро от Газпром, ще съживи ситуацията.
1. Sberbank е най-скъпата руска марка
Стойност на марката: 670 405 милиарда рубли.
Оценка: AAA +.
Изненадващо, на първо място в никакъв случай не е петролна и газова компания или хранителна верига, но най-надеждната банка според Централната банка... Добре е да сте държавна финансова институция. Само Сбербанк и Китайската индустриална и търговска банка (ICBC) получиха най-висок рейтинг сред всички банки в света. Стойността на „зелената банка“, позната на всички руснаци, е два пъти по-висока от стойността на компанията, която е на второ място в рейтинга.
Както отбелязва главният изпълнителен директор на Brand Finance, тази година представянето на Сбербанк както по отношение на стойността на марката, така и по нейната сила бяха просто изключителни.