В съвременния свят на развития капитализъм стойността на големите марки е в десетки или дори стотици милиони и дори милиарди долари. И ако искате да знаете колко пари ще трябва да спестите, за да купите например марка на Google, тогава Brand Finance, водещият независим консултант по оценка на марката в света, отговаря на този въпрос всяка година. Затова тази година той представи своя годишен доклад за най-ценните марки в света... И ние ви го представяме на вашето внимание, след като събрахме подробности за топ 10 водещи в списъка.
10. Китайска строителна банка - 69,7 млрд. Долара
Десетката се отваря от един от най-скъпите банкови марки в света и едновременно с това една от четирите най-големи банки в Средното кралство. Китайските банкери не си губят времето за дреболии; марката CCB е нараснала с 23% само за година. Този успех може да се отдаде на новаторските разработки в цифровото банкиране.
Като пионер в банковия пейзаж на Китай, CCB отвори вратите и на първия си клон на самообслужване, управляван от роботи - почти като научно-фантастичен филм, но без машинното въстание. Този отдел представи такива иновации като система за разпознаване на лица, изкуствен интелект и виртуална реалност.
9. Verizon - 71,1 милиарда долара
Една от само двете американски телекомуникационни компании в десетката.
В сравнение с предходната година стойността на марката Verizon е нараснала с 13,3%. Въпреки това, много големи и малки конкуренти, като T-mobile, му дишат в гърба.
8. ICBC - 79,8 млрд. Долара
Най-ценната марка в Китай е банковият гигант ICBC със седалище в Пекин. Стойността на тази марка е нараснала с почти 35% между 2018 г. и началото на 2019 г. Като най-големият кредитор в света по активи, ICBC е увеличил повече от три пъти броя на своите търговски обекти в чужбина през последните 10 години. Сега по света има около 400 от тях.
7. Facebook - 83,2 милиарда долара
Въпреки че компанията, дарила една от най-популярните социални мрежи в интернет, се класира на 7-мо място в класацията, нейната обща сила намаля. По този начин Facebook показа втория най-лош резултат в топ 100 на най-ценните марки през 2019 г., като намали стойността си с 11%.
След поредица скандали, включително злоупотреба с данни в Cambridge Analytica и разпространение на фалшиви новини, не е изненада, че марката има сериозни проблеми. Репутацията е лесно да се загуби и за да я възстанови, Facebook ще трябва да докаже, че се грижи за сигурността на обработката на данни и може да предотврати разпространението на дезинформация.
6. AT&T - 87 милиарда долара
Въпреки че американската телекомуникационна компания се изкачи от пета на шеста позиция, тя добави 5,6% към стойността си тази година. Понастоящем AT&T е най-ценната телекомуникационна марка в света. Повечето американски марки обаче не растат, но губят стойност, тъй като конкуренцията от интернет гиганти е много висока. Все повече клиенти избират да използват услугите на интернет услуги за гласова и видео комуникация, за да поддържат връзка.
5. Samsung - 91,2 млрд. Долара
За разлика от първите четири позиции в класацията, които или запазиха местата си, или се приближиха до лидера, една от най-влиятелните технологични компании в света загуби позициите си. Вярно е, че само един ред, превръщайки се в петия вместо в четвъртия номер в списъка. Стойността му е намаляла с 1,1%. Независимо от това, Samsung се превърна в единственото предприятие извън САЩ в петте най-ценни марки в света.
„Продажбите на мобилни телефони на компанията не достигнаха очакванията, тъй като Galaxy Note 9 и Galaxy S9 не бяха достатъчно конкурентни на пазара от висок клас, а компанията загуби позиции и на пазара на смартфони от среден до нисък клас“, се казва в доклад на Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 млрд. Долара
Една от марките, които триумфално се завърнаха в "голямата петорка", е световноизвестната корпорация Microsoft. В сравнение с предходната година тя се покачва от 6-то на 4-то място в Brand Finance Global 500. Стойността на марката нараства с 47% до 119,59 млрд. Долара; и досега Microsoft е най-бързо развиващата се марка сред 10-те най-ценни.
Облачният бизнес модел се оказа много успешен за корпорацията и през 2018 г. приходите му нараснаха със 17%. Въпреки че някога изглеждаше, че Microsoft е излязъл от играта, решимостта й да се адаптира към най-новите бизнес тенденции е чудесен пример за това как една марка може да използва промяната в своя полза. Самодоволството обаче може да навреди, тъй като дори успешните технологични гиганти често се сблъскват с препятствия от стартиращи компании и конкурентни марки.
3. Google - 142,7 милиарда долара
Поддържайки присъствието си в топ 3 на марките с висока стойност, Google е свидетелство за това колко е важно една компания да използва технологичните иновации, за да остане ценна в очите на клиентите и потребителите. Компанията продължава да доминира в сектора на търсачките и е спечелила общо 18,1%.
2. Apple - 153,6 милиарда долара
Най-ценната ябълка в света се бори да расте на ключови нововъзникващи пазари и не проявява малък стимул да разнообрази портфолиото си.
Докато Apple се класира на второ място сред марките в тежка категория през 2019 г., резултатите му далеч не са солидни. Тя загуби от Google през 2017 г. и след това от Amazon. Можем само да видим дали компанията от Купертино ще сподели съдбата на Walmart, който отпадна от челната десетка. В крайна сметка зависимостта от продажбите на телефони заплашва дългосрочния просперитет на Apple.
1. Amazon - 187,9 млрд. Долара
Тази компания запазва титлата си на най-ценната марка в света. Към 2019 г. стойността му се е увеличила с почти 25% до впечатляващите 187,9 млрд. Долара.
Миналата година Amazon имаше изключително добра година с над 100 милиона продукти, закупени в Prime Day. Малко след това марката преминава прага от 1 трилион долара на Уолстрийт за първи път в историята си.
Дейвид Хей
Изпълнителен директор Финанси за брандове
„Тъй като Amazon непрекъснато се разширява в нови сектори, стойността на марката й е в добра позиция да расте. Спорната публична приемна обаче наскоро обявения грандиозен развод на нейния основател и главен изпълнителен директор Джеф Безос поставя под въпрос репутацията (марката) и потенциална промяна в състава на акционерите застрашава стабилността на компанията. Ако не бъде направено правилно, процесът на разделяне може да струва на марка над 10 милиарда долара, а обхватът на загубите се очаква да бъде 5-10% от текущата стойност на марката на Amazon. “
Алтернативна мярка за марката е „сила“, а не „стойност“. Индексът на силата на марката взема предвид маркетинговите инвестиции, собствения капитал и бизнес резултатите. За този алтернативен показател Ferrari излезе на върха. А най-голямата банка в Русия, Сбербанк, се оказа втората най-мощна марка в света и 20-та по стойност. Обикновените руснаци обаче могат да получат само морално удоволствие от това постижение. Хубаво е, че поне някъде все още сме сред първите.
Освен Сбербанк, в Топ 100 бранд финанси няма руски марки. За да ги видите, трябва да слезете на ред 122 (VTB Bank), ред 210 (Gazprombank), позиция 286 (Alfa-Bank) и позиция 491 (Promsvyazbank).