Най-известните марки на Украйна, MPP Consulting list

Според маркетолозите рекламираната марка увеличава печалбата от продукта с 10-20%. Точно толкова купувачът е готов да плати за емоциите, свързани с марката. 

Какви продукти носят най-голямо удоволствие на украинските купувачи? Отговорът на този въпрос дава агенцията MPPКонсултации, които в края на миналата 2018 г. извършиха преброяване на най-многопечеливша и разпознаваемамарки на Украйна. 

За изчисляване на „златните“ марки се използва специален метод, който отчита не само печалбата на компанията, но и стойността на марката като цяло. Бяха оценени и свежестта и оригиналността на представянето на продукта на пазара. Според резултатите е публикуван списък с марки, които са имали късмета да бъдат на върха на потреблението Украинско общество.  

10. Киевстар

Разходите: 155 милиона. долара
Категория: телекомуникации 

Топ десет топ украински марки 2019 г. са заети от компании за храни и напитки и услуги. 

Компанията за мобилни (и не само) комуникации не направи изключение "Киевстар". "Киевска звезда", и така се превежда името на марката, свети в украинското небе от почти четвърт век и в никакъв случай няма да отстъпи позиции. З.и това е истинският ден— един от най-големите мобилни операторивв цяла Европа. Вземете изгодна цена от "Киевстар»Възможно е не само в градовете, но и в дистанционно села, дотолкова доколкото телекомуникационната мрежа на компанията обхваща почти 30 хилядитопка селища. 

9. АТВ

Разходите: 157 милиона. долара
Категория: на дребно 

Etи мрежа магазини известен със своята привлекателна цениО политико, за пестеливи купувачи. ATV Работадt ототстъпка модел, т.е. цени вмрежи обикновено под средното за пазара. 

Макар чеконфликт в Донбас оказа силно влияние върху точките на продажба на веригата(в зоната на войната имашеблизо повече от 150 магазина) ATV е все ощееединтях от най-силните играчи на украинския пазар. Всеки ден там се купуват над 3 милиона. Украинци. 

но ATV не само продава, но и произвежда продукти: около 1/5 от целия асортимент е собственО продукти фирми. 

8. Немиров

Разходите: 196 милиона. долара
Категория: алкохолни напитки 

Това е не само една от най-скъпите марки в Украйна, но и задъното на първите предприятия за алкохолни напитки, където чуждестранните инвестиции намериха своя път. Оттогава компанията се превърна в един от най-големите доставчици на алкохол не само за украинския и руския пазар, но и по целия свят. Това е водка отНемиров часто може да се намери внай - известенбезмитно в света.  

И въпреки че откритата реклама на алкохолни продукти е забранена в Русия,Немиров много активно използва скрита реклама, купувайки правото да показва продуктите си във филми и телевизионни сериалиx и също спонсориране на спортни събития. 

Латинският шрифт дава на марката допълнителна привлекателност:  

1. Преди всичко,тоизглежда като по-представителен отКирилица. 
2. На второ място, по-лесно е навлизането на международния пазар., дотолкова доколкото няма нужда да се забъркватеребрандиране.  
3. И трето, за потребителите е по-лесно да свързват стоките на латинска азбука с прословутото „европейско качество“. 

7. Рошен

Разходите: 206 милиона. долара
Категория: сладкарска промишленост 

Любимото дете на сегашния бивш украински президент все още е в топ 10най-добротоУкраински марки. Да, основател на компанията е самият Петро Порошенко, който е дал име на компанията, като е премахнал първата и последната срички от фамилното си име. 

И въпреки чеПорошенко публично обяви това продавамул компания, след като спечели изборите, той не спази обещанието си. ДА СЕсъщият разум е готов да се откаже от пилето, което снася шоколадови яйца? Затова той просто прехвърли своите акции в независим доверителен фонд, където те го изчакаха да загуби изборите. 

ДА СЕкомпания Рошен активноопитахпробийтена руския пазар, и дори отвори фабрика в Липецк. ОТНОСНОобаче, поради триенето, възникнало между двете държави, тя преживя трудно. 

Първо доставка на продукта«замръзна» уж заради нея Лошо качествои съдържаниевреденх за здравето на веществата. Тогава Москва арестува всички средства на компанията. Ивв Април 2017 г.трябваше да спре производството заЛипецкфабрика. Но въпреки това,На УкрайнаРошен процъфтява. Дори при всички слухове за това от какво всъщност е направенРошен бонбони. 

6. Хортица

Разходите: 229 милиона долара
Категория: алкохолни напитки 

Колкото и да е странно, ноалкохолни маркисе появи в Украйна относително наскоро. дотносностартОт XXI век производителите предпочитат да пускат нова марка на пазара на всеки две до три години, за коетоскоровсичко беше щастливо забравено. 

Защото това поведение на производителите - мнението на купувачите, че за качеството на даден продукт се грижи само в самото начало на навлизането на марката на пазара, а след това неизбежно започва да пада. Но след 2010го да започнаха да инвестират в алкохолни марки големи пари. И ярък пример за това — «Хортица»чиито продукти отНосител на множество награди през 2014 г.  

Интересното е, че първокласната водка “Хортица»Рафинирани са с минерали и благородни метали. 

INodkaна тази марка е известен със своя мек вкус и е популярен не само в Украйна, но и в чужбина. 

5. Сандора

Разходите: 231 милиона. долара
Категория: безалкохолни напитки 

Макар че "Сандора»От десет години е собственост на международен холдингPepsiCo, тя все още преди покупката, тя сама държеше почти половината от украинския пазар на сокове. 

И след покупката традиционни напитки отPepsiCo: различни сортове "Pepsi", "Миринда», бутилирана чай "Липтън"и т.н. Не пренебрегвайтеСандора и минерална вода, дотолкова доколкото Пепси внася минерална вода от самите Есентуки. 

4. Приватбankh

Разходите: 237 милиона. долара
Категория: финанси 

Макар че "Приватбankh”Започна като частна банка, след национализация преди няколко години тя се превърна в 100% държавна банка.Какво беше много недоволно от бившия си собственик - украинския милиардер ИгорКоломойски. 

Това е нещо като Украинска версия Сбербанки», който цари върховно в банковия сектор по отношение на броя на обслужваните физически и юридически лица. В банкови кутии «Приватбанак» повече от половината жители на Украйна запазват спестяванията си. 

3. Розетка

Разходите: 244 милиона. долара
Категория: онлайн търговия 

Според статистиката, напрелектронната търговия е най-бързо растящият пазарен сегмент вИмайтеКрайна. Всяка година се добавя в обем с почти една трета.И"Розетка" е най-голяматаонлайн супермаркет в страната... Там можете да закупите буквално всичко - от домакински уреди и електроника до дрехи, алкохол и лекарства. 

Освен товаОсвен това Rozetka предоставя своя уебсайт за всички, които искат да продават собствени продукти чрез вече установените и популярни търговски канали сред населението. 

Но ако през 2005 г. производителите на парфюмерийни продукти не бяха отказали да си сътрудничатРозетка, който тогава съществуваше само в проекта, всичко можеше да върви по различен начин. Идеята да преориентира пропадналата парфюмерийска компания да продава електроника принадлежиВладиславв Чечеткинв. И сега той, заедно със съпругата си Ирина, притежава един от най-печелившитеонлайн хипермаркети в постсъветското пространство. 

2. Новапоща

Разходите: 285 милиона. долара
Категория: логистиката 

Като Розетка, Новапоща"Отидох доинтернет търговия... Въпреки че компанията е основана в началото21 век, той започна да се разраства бързо само с нарастваща популярностонлайн продажби... И до днес едно от водещите места в обема на доставките от "Публикувай»Взема доставка от онлайн магазини. 

ВтороСамити разпознаваемти Украинскити 2019 марка се специализирана в експресна доставка на стоки. Вярно, както се оказа, за „Публикувай»Всички средства са добри в състезанието. Миналата година компанията получи глоба за разпространение на дезинформация за своя конкурент - казват, че доставяли стоки от САЩ много по-бавно от „Публикувай». 

1. Моршинская

Разходите: 533 милиона. долара
Категория: безалкохолни напитки 

За втора годинарангнай-разпознаваемата и съответно най-скъпата маркаУкрайна принадлежи на производителяминералнова вода.  

Не само това«Моршинская»Почти един и половина пъти пред второто място в рейтинга по стойност, така същоцена маркапродължава да расте. Z.и през последната година тя е наддала над 5% в тегло. 

Най-интересното е, че най-популярната марка в Украйна всъщност принадлежи на руските олигарси. Произвежда "Моршинская»IDSБоржоми, което от своя страна е включено в "Алфа група„Под ръководството на Михаил Фридман и Херман Хан.