Водещите световни марки не могат да си позволят да стоят неподвижни в очакване на промяната. Вместо това те действат по-напред от кривата и продължават да растат, без да се интересуват от запазване на статуквото. Това, което ги прави лидери в техния бранш, е, че те осъзнават важността на инвестирането в развитието на марката, като същевременно инвестират в иновации и подобрения на съществуващите продукти, за да изпреварят конкуренцията.
Анализатори на консултантската агенция Interbrand публикуваха Global Brands Report - рейтинг на най-ценните марки през 2017 г..
Тя се основава на три основни фактора:
- Финансови показатели, получени чрез продажба на маркови продукти и услуги.
- Ролята, която марката играе при влиянието върху избора на клиенти
- Лоялност на клиентите (принос на марката към бъдещата печалба на компанията).
Годишните 100 на Interbrand включват само компании, чийто бизнес оперира на три или повече континента и получава една трета от печалбите извън родната си страна. Следователно в списъка на най-скъпите световни марки няма нито една руска компания.
Ето как изглеждат най-скъпите марки от 2017 година.
Петте най-бързо растящи марки през тази година са най-голямата социална мрежа Facebook (+ 48% спрямо стойността), платформата за онлайн търговия Amazon (+ 29%), разработчикът на софтуер Adobe (+ 19%), концернът Adidas, който произвежда спортно оборудване, облекло и обувки за спорт (+ 17%) и една от любимите марки любители на кафе Starbucks (+ 16%).
Повече от половината от най-добрите световни марки работят в един от четирите сектора:
- автомобилна индустрия (16 участници в топ 10);
- технологии (15 компании);
- финансови услуги (12 марки);
- и потребителски стоки (9 марки).
Най-бързо растящият сектор в проценти е търговията на дребно (19%), следвана от спортни стоки (10%), технологии (8%), логистика (7%) и финансови услуги (6%).
Според доклад на Interbrand Съединените щати доминират в списъка на Global Top Brands за 2017 г. с 52 марки в топ 100. След САЩ са Германия (10 марки) и Франция със своите осем марки (главно мода и красота): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior и Moet & Chandon.
Както каза изпълнителният директор на Interbrand Джез Фрамптън, „Единствената константа е промяната и ние живеем в едно от най-вълнуващите времена на промяна след Индустриалната революция. Промените, които наблюдаваме, са социални, професионални, технологични, икономически, индустриални и засягат всеки аспект на търговията и живота. В този постоянно променящ се контекст растежът е все по-голямо предизвикателство. Бизнесът трябва да намери нови начини да направи марката едновременно лесно разпознаваема и подходяща за определена култура, да създаде платформа, която позволява едно вълнуващо и уникално преживяване, както и средство да остане актуална, значима и ценна. В този променящ се свят бизнесът се нуждае от марки повече от всякога. "