За много хора времето на кризата в страната се превръща в колапс на надеждите, тласка ги към униние и отчаяни търсения на нова работа. Но за някои хора и цели компании кризата се превръща във вълшебния удар, който ги кара да вървят напред и в крайна сметка води до просперитет и богатство.
Представяме ви списък с 10 световно известни компании, които са успели по време на криза.
10. FedEx
Любопитното е, че първоначално компанията FedEx, известна преди като Federal Express, беше фокусирана върху организирането на паричния поток между банките на системата на Федералния резерв. Тази идея обаче не се получи.
И тогава дойде кризата от 1973 г., когато цената на петрола, а след това и на бензина в САЩ, скочи 4 пъти. При тези условия дългите пътувания бяха скъпи и обикновените американци се нуждаеха от услуга, която да осигури непрекъсната и достъпна доставка на стоки от врата до врата.
Още докато е студент в Йейлския университет, Фредерик Смит разработва проект, според който една логистична компания отговаря за товара от получателя до получателя, като го доставя със собствени самолети и микробуси и го поставя в собствените си складове. Именно тази идея „стреля“ през 1973 г., превръщайки Смит в един от царете на логистичните услуги, първо в САЩ, а след това и в чужбина.
9,3 милиона
Един ден месар, адвокат, лекар и двама железопътни лидери се събраха, за да добият корунд като абразив. Така започва историята на американската компания 3M.
И въпреки че случаят не вървеше с корунд (не беше в скалата, която беше първоначално разработена), компанията все още произвеждаше абразиви преди Голямата депресия. И тогава тази посока беше заменена от продукт, който донесе 3M световна слава. Прозрачна лента.
Вследствие на световната депресия американците използваха тиксо за различни неща, от ремонт на играчки, мебели, прозорци и дори дрехи, до засилване на подвързването на книги и залепване на скъсана хартия. Новият продукт се продава толкова добре, че през 1932 г. компанията насочва вниманието си към офис консумативи. В касичката на 3M изобретения се намират още: проектор, цветен копир, респиратори за еднократна употреба и технология за 3D сканиране на устната кухина.
8. Grundig
Истинският успех дойде при малката компания Grundig след Втората световна война. Германците просто нямаха пари за закупуване на ново оборудване. Именно тук талантливият предприемач Макс Грундиг предлага на своите сънародници услуга за ремонт на устройства, които по това време бяха много търсени - радиостанции.
И за да заобиколи данъка върху производството на радиоприемници, той започна да произвежда дизайнер "Heinzelmann" (в превод от немски - брауни), от който всеки може самостоятелно да сглоби радио.
Постепенно продуктовата гама на Grundig се разширява, компанията става най-големият доставчик на касетофони в Европа и след това преминава към потребителска електроника като телевизори и видеорекордери.
И въпреки че по-нататъшната история на Grundig е далеч от успеха през 50-60-те години, тази компания ще остане една от тези, които успешно се издигнаха от следвоенните руини и оставиха след себе си много добри изобретения.
7. Уикипедия
Известната онлайн енциклопедия се появи в интернет по време на така наречения dot-com балон, който продължи от 1995 до 2001 година.Неговото последствие беше сривът на индекса NASDAQ, причинен от необуздани маркетингови разходи за стартиране на интернет.
През 1999 г. Джими Уелс решава да създаде масивна онлайн енциклопедия с безплатно съдържание, която да бъде написана от ентусиасти, с възможност за редактиране в реално време. Многоезичната Уикипедия, способността да пишете за почти всичко на света и бързата редакция на статии бързо направиха проекта много популярен.
Уикипедия стартира през 2001 г., точно когато балонът дот-ком се спука. И в момента това е най-популярната интернет директория в света.
6. Бургер Кинг
Тази компания успя да постигне почти невъзможното - да се превърне във втората по големина верига за бързо хранене в света, докато се конкурира с гиганта за бързо хранене McDonald's.
Burger King стартира през 1954 г., малко преди рецесията на Айзенхауер, икономическа криза, причинена от високи лихвени проценти по заемите, спадащо търсене на автомобили и срив на проекти за недвижими имоти. Новата верига се различаваше от McDonald's по изключителен подход към клиентите: беше им позволено да избират някои съставки за сандвича, например краставици или подправки.
Първият "wapper" на компанията е създаден през 1957 г., продава се за 37 цента и оттогава е "визитната картичка" на Burger King. Тази компания е и една от първите, които си сътрудничат с най-големите филмови компании. Разбира се, да продават продукти с техните символи. Например през 1977 г. тя продава комплекти очила с персонажи от Междузвездни войни. Бихте ли искали да си купите такъв комплект, скъпи читатели? Аз съм.
5. Американски туристист
Ето още един пример за успешна компания, която успя да спечели пари по време на кризата - в случая Голямата депресия в САЩ. Това беше време, когато милиони американци се изнесоха от домовете си и се преместиха в търсене на работа.
При тези условия бяха необходими евтини и трайни куфари. Това бяха тези, които American Tourister произвежда (и произвежда и до днес). Продуктите му могат да бъдат закупени дори в Русия.
4. ЛЕГО
Голямата депресия, започнала през 1929 г., удари не само САЩ, но и Европа. Тя се докосна и до Дания, където живее Оле Кирк Кристиансен, създателят на компанията LEGO. Първоначално Кристиансен и неговите работници произвеждали дъски за гладене, табуретки и други изделия от дърво, но търсенето на тях било слабо.
Тогава предприемчив датчанин излезе с идеята да прави дървени играчки, откъдето идва и името на неговото въображение - leg godt („играй добре“).
Пробивът на LEGO идва през 1949 г. с първите пластмасови тухли. Оттогава до сега LEGO тухлите са едно от любимите забавления за деца от всички възрасти. И дори много възрастни колекционери са щастливи да се докоснат до необичайни LEGO предмети като най-голямата колекция LEGO Star Wars.
3. Пепси
Основана в края на 19-ти век от фармацевта Калеб Брадъм, Pepsi не оцелява през 1923 г. в САЩ и нараства цената на захарта и фалира. Търговската марка Pepsi и рецептата за захарен сироп са закупени от бизнесмена Чарлз Гут по време на Голямата депресия.
Как новата напитка спечели сърцата на американците, които често нямаха какво да ядат по време на една от най-големите икономически кризи? Евтиност. Бутилка от 12 унции струва 5 цента - същото като бутилка Coca-Cola от 6,5 унции. Coca-Cola не може да намали цената, тъй като в складовете са останали около милиард бутилки, а автоматите са приели само 5 цента.
Оттогава до днес Pepsi и Coca-Cola се надпреварват помежду си за титлата световен лидер на пазара на газирани напитки.
2. Panasonic
Бившият Matsushita Electric, сега Panasonic, показа със своя пример, че капитализмът не трябва да бъде с животинска усмивка.
Когато Голямата депресия удари Япония и доведе до масови съкращения, собственикът и основателят на Matsushita Electric не съкрати служителите си и не затвори компанията. Той нареди да намали производството наполовина, да намали работната седмица, но не уволни никой от служителите и не започна да намалява заплатите им. Вместо това той помоли работниците да поемат продажбата на стоки в склада.
В резултат на това запасите от продуктите на Matsushita Electric бяха успешно продадени, компанията запази целия си персонал и премина опасността от финансова катастрофа.
1. Коркунов
Списъкът с известни компании, които само са се засилили по време на кризата, се оглавява от въображението на руския предприемач Александър Коркунов. Неговата сладкарска фабрика, построена в град Одинцово, е отворена в разгара на финансовата криза 1998-1999 г. в Русия.
Въпреки трудната ситуация в страната, фабриката "Коркунов" не фалира, благодарение на смело решение - да влезе в премиум сегмента на шоколада. Липсата на конкуренти и ниските рекламни цени по време на кризата позволиха на Коркунов да контролира 57% от скъпия пазар на шоколад в Русия. През 2007 г. 80% от компанията е придобита от Wrigley. Сделката беше на стойност 300 милиона долара.