لا تستطيع العلامات التجارية الرائدة في العالم أن تقف مكتوفة الأيدي في انتظار التغيير. بدلاً من ذلك ، يتصرفون قبل المنحنى ، ويستمرون في النمو ، ولا يهتمون بالحفاظ على الوضع الراهن. ما يجعلهم روادًا في صناعتهم هو أنهم يدركون أهمية الاستثمار في تطوير العلامة التجارية مع الاستثمار في الابتكار وتحسين المنتجات الحالية للبقاء في صدارة المنافسة.
نشر محللو وكالة انتربراند الاستشارية تقرير العلامات التجارية العالمية - تصنيف العلامات التجارية الأكثر قيمة في عام 2017.
يعتمد على ثلاثة عوامل رئيسية:
- المؤشرات المالية التي يتم الحصول عليها من خلال بيع المنتجات والخدمات ذات العلامات التجارية.
- الدور الذي يلعبه اسم العلامة التجارية في التأثير على خيارات العملاء
- ولاء العملاء (مساهمة العلامة التجارية في الربح المستقبلي للشركة).
يشمل أفضل 100 شركة سنويًا لشركة Interbrand الشركات التي تعمل أعمالها في ثلاث قارات أو أكثر ، وتحصل على ثلث الأرباح خارج بلدها الأصلي. لذلك ، لا توجد شركة روسية واحدة في قائمة أغلى العلامات التجارية العالمية.
هذا ما تبدو عليه أغلى العلامات التجارية لعام 2017.
العلامات التجارية الخمس الأسرع نموًا هذا العام هي أكبر شبكة اجتماعية فيسبوك (+ 48٪ من القيمة) ، ومنصة التداول عبر الإنترنت أمازون (+ 29٪) ، ومطور البرمجيات Adobe (+ 19٪) ، ومخاوف أديداس ، التي تنتج المعدات الرياضية والملابس والأحذية الرياضة (+ 17٪) ومن العلامات التجارية المفضلة لعشاق القهوة ستاربكس (+ 16٪).
تعمل أكثر من نصف أفضل العلامات التجارية في العالم في أحد القطاعات الأربعة:
- صناعة السيارات (16 مشاركًا في المراكز العشرة الأولى) ؛
- تقنيات (15 شركة)؛
- الخدمات المالية (12 علامة تجارية) ؛
- والسلع الاستهلاكية (9 علامات تجارية).
وكان القطاع الأسرع نمواً من حيث النسبة المئوية هو التجزئة (19٪) ، تليها السلع الرياضية (10٪) ، والتكنولوجيا (8٪) ، والخدمات اللوجستية (7٪) والخدمات المالية (6٪).
وفقًا لتقرير Interbrand ، تهيمن الولايات المتحدة على قائمة أفضل العلامات التجارية العالمية لعام 2017 مع 52 علامة تجارية في أفضل 100 علامة تجارية. تتبع الولايات المتحدة الأمريكية (10 علامات تجارية) وفرنسا بثماني علامات تجارية (أزياء وجمال بشكل رئيسي): Louis Vuitton و Hermes و Axa و L'Oreal و Danone و Cartier و Dior و Moet & Chandon.
كما قال جيز فرامبتون ، الرئيس التنفيذي لشركة Interbrand ، "الثابت الوحيد هو التغيير ، ونحن نعيش في واحدة من أكثر أوقات التغيير إثارة منذ الثورة الصناعية. التغييرات التي نشهدها اجتماعية ومهنية وتكنولوجية واقتصادية وصناعية وتؤثر على كل جانب من جوانب التجارة والحياة. في هذا السياق المتغير باستمرار ، يمثل النمو تحديًا متزايدًا. يجب أن تجد الشركات طرقًا جديدة لجعل العلامة التجارية يسهل التعرف عليها وذات صلة بثقافة معينة ، وإنشاء منصة تتيح لهم الحصول على تجربة مثيرة وفريدة من نوعها ، وأيضًا وسيلة للبقاء ذات صلة وذات مغزى وقيمة. في هذا العالم المتغير ، تحتاج الشركات إلى علامات تجارية أكثر من أي وقت مضى ".