أصدرت مجلة Forbes مسحًا سنويًا لأهم العلامات التجارية في العالم في عام 2016. ما الذي يجعل ماركة ما أغلى من غيرها؟ وفقًا لديفيد رايبستين ، أستاذ التسويق والعلامات التجارية في مدرسة وارتون في بنسلفانيا ، فإن الأمر كله يتعلق بإدراك المستهلك. إذا كان العملاء على استعداد لدفع سعر أعلى لمنتجات علامة تجارية معينة ، أو إذا كانوا يفضلون منتجاتهم ، فإن هذا يزيد من قيمة العلامة التجارية.
فيما يلي أهم 10 أسماء تجارية أغلى في العالم تتصدر التصنيف العالمي.
10. جنرال إلكتريك
تقدر بنحو 36.7 مليار دولار.
واحدة من أغلى وأقدم العلامات التجارية في القائمة. تأسست في 15 أبريل 1892 - قبل 124 عامًا. تمتلك شركة جنرال إلكتريك الآن مصالح في مجموعة متنوعة من الصناعات: النفط والغاز والرعاية الصحية والطيران والنقل وإدارة الطاقة وتطوير البرمجيات والخدمات المالية وتوربينات الرياح والمحركات الكهربائية والأسلحة والأجهزة المنزلية والهندسة الميكانيكية والأدوية.
9. ماكدونالدز
بقيمة 39.1 مليار دولار.
امتياز الغذاء العالمي الوحيد. تقع المكاتب التمثيلية للشركة في جميع المدن الرئيسية تقريبًا في العالم. تجذب ماكدونالدز الأطفال بكل طريقة ممكنة بمساعدة قوائم الأطفال وألعابهم ، وملاعب خاصة ، ومكافآت صغيرة ، لأنهم يدركون أن الأطفال سيحضرون والديهم إلى الخشخاش.
8. ديزني
قيمة العلامة التجارية - 39.5 مليار دولار.
من المؤكد أنك شاهدت فيلمًا لهذه الشركة مرة واحدة على الأقل ، أو لعبت بألعاب من إنتاجها أو قمت بزيارة ديزني لاند. ديزني هي ذكريات طفولة رائعة تريد نقلها إلى الجيل القادم.
7. آي بي إم
تقدر بنحو 41.4 مليار دولار.
واحدة من أكثر الشركات شهرة في قطاع التكنولوجيا. اسمها الكامل هو شركة International Business Machines Corporation. تركز IBM حاليًا على برامج الكمبيوتر والأجهزة وخدمات تكنولوجيا المعلومات واستشارات تكنولوجيا المعلومات.
6. تويوتا
سعر العلامة التجارية - 42.1 مليار دولار.
اعتبارًا من فبراير 2016 ، أصبحت الشركة رقم 13 في العالم. بالإضافة إلى السيارات ، تعمل Toyota في الأعمال المصرفية والتأجير والتمويل. كما أنها أول شركة تنتج أكثر من عشرة ملايين معظم السيارات المرغوبة سنويا.
5. الفيسبوك
التكلفة - 52.6 مليار دولار.
يُظهر نموًا مذهلاً في قيمة اسم العلامة التجارية (44٪). يقضي المستخدم العادي 50 دقيقة يوميًا في تصفح Facebook. وهذا أكثر من الوقت الذي يقضيه الشخص العادي في القراءة (19 دقيقة) وممارسة الرياضة أو ممارسة الرياضة (17 دقيقة) والتواصل الاجتماعي (4 دقائق) معًا.
4. كوكاكولا
سعر العلامة التجارية - 58.5 مليار دولار.
ابتكر الصيدلي جون بيمبرتون دواءً للصداع يُدعى كوكاكولا في عام 1865. اشترت Aza Griggs Candler لاحقًا حقوقها وقدمت Coca-Cola (بالفعل كمشروب غازي) إلى العالم في 8 مايو 1886. حتى الآن ، تظل تركيبة هذا المشروب سرية.
3. مايكروسوفت
قيمة العلامة التجارية - 75.2 مليار دولار
تمكنت Microsoft من رفع مكانتها في أعين العملاء من خلال مجموعة من المنتجات الجديدة ، بما في ذلك Windows 10 و Surface Pro 4 و Surface Book. استثمرت شركة التكنولوجيا العملاقة بكثافة في خدماتها السحابية ، والتي سرعان ما أصبحت أكبر "مزود للأموال" ، ووسعت استراتيجيتها للبيع بالتجزئة من خلال افتتاح متجر رئيسي في نيويورك في عام 2015.
2. جوجل
تقدر بنحو 82.5 مليار دولار.
قفزت قيمة العلامة التجارية 26٪ هذا العام. لا يزال من المرجح أن يستخدم مستخدمو الإنترنت محرك بحث Google أكثر من استخدام Bing أو البدائل الأخرى.يمكننا القول أن مصطلح "Google" أصبح مرادفًا لبحث الويب.
1. التفاح
التكلفة 154.1 مليار دولار.
بدأت Forbes في تصنيف العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم في عام 2010 ، ولا تزال Apple تتصدرها ست مرات على التوالي. على الرغم من انخفاض إيراداتها (لأول مرة منذ 13 عامًا) بسبب انخفاض المبيعات أعلى الهواتف الذكية iPhone، أجهزة كمبيوتر iMac ومنتجات من خط iPad ، لن تضطر الشركة إلى النضال مع الخبز لفترة طويلة.