Her yıl şirketler, tüketicilerin ürünleriyle ilgilenmesini sağlamak için yeni yollar buluyor. Bunun için cazip pazarlama planları ve büyük bütçeli tanıtım faaliyetleri kullanılmaktadır.
Bunlardan bazıları, örneğin McDonald's Monopoly için uzun vadeli reklam kampanyası, şirketlerin kârını önemli ölçüde artırıyor ve tüketici kültürünün temeli haline geliyor. Yelpazenin diğer tarafında ise tarihteki en kötü reklam kampanyaları var. Bugün size en ünlülerinden bahsedeceğiz.
10. Sunny Co ve mayo "Pamela"
2017 yazında, California merkezli Sunny Co Clothing, Instagram kullanıcılarına, Pamela Anderson'ın Malibu Rescuers adlı TV şovunda giydiği efsanevi tek parça mayodan esinlenerek 64,99 $ fiyatla ücretsiz bir mayo sundu.
Bunu elde etmek için tek yapmanız gereken, Sunny Co mayolu kızın tanıtım fotoğrafını yayınlamak, üzerine üreticiyi işaretlemek ve mayoyu nakletmek için nakliye masraflarını ödemekti.
Reklam kampanyasına 330.000'den fazla kişi katıldı ve birçok teknik soruna rağmen Sunny Co, müşterilerine 50.000'den fazla ücretsiz mayo göndererek sözünü kısmen yerine getirdi.
Markanın ilgi odağı olduğu için bu hatanın SunnyCo'yu yok ettiği anlamına gelmez. Ama kelimenin tam anlamıyla çok yüksek bir fiyata geldi.
9. Chevy ve Kendin Yap Reklamları
Modern tarihin en başarısız reklam kampanyalarından biri, ünlü otomobil markası Chevy ile ilişkilendirilmiştir. 2006'da hayranlarına web sitesi aracılığıyla Chevy Tahoe için kendi reklamlarını oluşturma fırsatı verdi.
Beklendiği gibi, markanın eleştirmenleri rekabeti özellikle Tahoe'daki veya genel olarak Chevy'deki eksiklikleri belirtmek için bir fırsat olarak gördü. GM (Chevy'nin ana şirketi) özellikle "negatif" reklamları değil, yalnızca "saldırgan" reklamları kaldıracağını belirttiğinden, bu materyallerin çoğu yarışma sitesinde çok uzun bir süre kaldı.
Sonunda, GM internet trollerinin, eleştirmenlerin ve Web'deki düpedüz toksik kişilerin sayısını kesinlikle hafife almış gibi görünüyor.
8. Fiat ve aşk mektupları
1994 yılında, otomobil üreticisi Fiat, İspanya'daki genç kadınlara 50.000 isimsiz aşk mektubu gönderdi.
Pembe kağıda yazılan mektuplar, muhatapları övgülerle doldurdu ve onları "küçük bir maceraya" davet etti, çünkü sözüm ona "dün yine sokakta tanıştık ve benim yönüme ilgiyle nasıl baktığını fark ettim."
Ancak Fiat, gönderen şirketin adını açıklayan ikinci bir mektup göndermeden önce, promosyonun sefil bir şekilde başarısız olduğu anlaşıldı. Merak uyandırmak yerine, bu e-postalar paniğe ve birinin bu kadınları taciz ettiğine dair korkuya yol açtı.
7. American Airlines ve AAirpass
American Airlines'ın en hafif tabiriyle zor bir geçmişi vardı, ancak en düşük noktası, havayolunun hızla para kaybettiği ve ayakta kalmak için bir şeyler bulması gereken 1980'lerin başındaydı.
Çözüm, AAirpass adlı özel bir üyelik programıydı.Fikir basitti: 250.000 $ gibi düşük bir fiyata, size ömür boyu ücretsiz birinci sınıf uçuş hakkı veren bir geçiş satın alabilirsiniz.
AA'nın bazı kişilerin rozetlerini çok sık kullandıklarını ve şirkete milyonlarca dolara mal olduğunu fark etmesiyle 2007 yılında (yine mali sıkıntıların ortasında) sorun başladı. Erişim ihlal edenler sistemden kaldırıldı ("dolandırıcılık faaliyetlerinden" bahsedilerek), ancak AAirpass'ın kötüye kullanımı sorunu ancak birkaç yıllık davadan sonra çözüldü. Bugünlerde, bu feci reklam kampanyası çoğunlukla muazzam bir iş hatasının yüksek profilli bir örneği olarak hatırlanıyor.
6. Hoover ve gidiş-dönüş uçuşlar
1992'nin sonunda, Hoover'ın çok fazla çamaşır makinesi ve elektrikli süpürgesi vardı. Bu nedenle, satın aldığı her elektrikli süpürgeyle belirli ABD veya Avrupa havaalanlarına gidiş-dönüş uçuşlar sunan bir reklam kampanyası başlattı.
Pazarlamacılar, müşterilerin pahalı modeller satın alacaklarını umarken, minimum satın alma fiyatı olarak 100 £ veya kabaca 166 $ belirlediler.
İnsanlar reklamı görür görmez, Hoover ürünlerini çok aktif bir şekilde yakalamaya başladılar ve şirketin herkes için yeterli elektrikli süpürgesi yoktu ve aynı zamanda, satın alma işleminden daha pahalı olan uçak biletleri için ödeme yapacak parası yoktu.
Hoover, uzun ABD ve İngiltere davalarının ardından tahmini 50 milyon £ kaybetti.
5. Kırmızı Istakoz ve Sonsuz Yengeç
Pek çok şirket bedava ürün verirken (Sunny Co Clothing gibi) tüketici talebini yanlış değerlendirdi, ancak hiçbiri bunu Red Lobster kadar feci bir şekilde yapmadı.
2003'teki Sonsuz Yengeç promosyonu, girişimcilere kısa bir süre içinde milyonlarca dolara mal oldu ve şirket başkanı Edna Morris'in istifasına yol açtı.
Red Lobster'ın taktiksel hatası, müşterilerin tek bir ziyarette kaç kez başka bir tabak yengeç isteyeceğini küçümsemekti. Ayrıca, bazı müşteriler 20 dolarlık Sonsuz Yengeç'in tadını çıkarırken, restoranın lobisinde büyük bir sıra vardı ve bu, şirketin imajına veya kârına katkıda bulunmadı.
4. Dr. Pepper ve Guns N 'Roses albümü
Guns N 'Roses albümü Chinese Democracy, 1994'te başladı. On dört yıl sonra, 2008'de albüm hala üretim aşamasındaydı. Ve asla gerçek olmayacakmış gibi görünüyordu. Ancak 2008 yılında Amerikan meşrubat devi Dr. Pepper, albümün yıl sonuna kadar piyasaya sürülmesi halinde her Amerikalıya bir kutu bedava içki vereceğine söz verdi.
Guns N 'Roses yeni albümünü 23 Kasım 2008'de yayınladı. Sözünü yerine getirmek için Dr. Pepper aynı gün ücretsiz bir kutu içecekle takas edilebilecek bir günlük bir kupon yarattı. Ancak birçok kişi kuponun günün büyük bir kısmında mevcut olmadığından şikayet etti.
Sonuçta, Dr. Pepper'ın yetersiz kaldığı ortaya çıktı ve bu albümün algısını olumsuz yönde etkiledi. İki gün sonra, 25 Kasım 2008'de Guns N 'Roses solisti Axl Rose şirkete dava açtı ve özür diledi.
3. McDonald's ve 1984 Yaz Olimpiyatları
1984 Yaz Oyunları sırasında vatansever bir ruhu sürdürmek için McDonald’s, ABD Kazandığında, Sen Kazandın adlı bir reklam yarışması düzenledi.
Ön koşul: ABD bir madalya kazanırsa, bedava yiyecek (altın için Big Mac, gümüş için patates kızartması ve bronz için Coca-Cola) alacaksınız.
Bununla birlikte, yılın en büyük spor olayından yararlanmanın mantıklı bir yolu, Sovyetler Birliği'nin Olimpiyatları boykot etmesinden sonra McDonald's için bir pazarlama kabusu haline geldi. Bu, Amerika Birleşik Devletleri'nden sporcuların o kadar çok madalya almasına neden oldu ve bazı McDonald's restoranlarında zincirin imzası olan burger bile yoktu.
2. Coca-Cola ve MagiCans
Başarısız olan bu reklam kampanyasının arkasındaki fikir ilk başta kulağa mükemmel geldi. Amerika Birleşik Devletleri'ne dağıtılan milyonlarca Coca-Cola kutusu arasında, içinde altın bilet olan çok sayıda MagiCan vardı.Banka açılır açılmaz verilen ödülleri içeriyordu.
Bu tür ödüllerin fark edilmesinin çok kolay olmasını önlemek için, normal soda yerine (toksik olmayan) klorlu su ve bilinmeyen kirli bir sıvı karışımı içeren bir bölmenin içindeydiler.
Promosyon, teneke kutularla ilgili sayısız sorun raporunun ardından birkaç hafta sonra iptal edildi: sıvı ödülü bozdu veya ödül hiç yüzeye çıkmadı veya - üzücü bir durumda - çocuk sıvıyı içti.
1. Pepsi ve hediye
90'ların başında Pepsi, dış pazarlarda Coca-Cola'nın gerisinde kaldı. Bu nedenle, Pepsi'nin Filipinli yöneticileri, Güneydoğu Asya'da başarılı olmak için Number Fever adlı orijinal bir pazarlama planı tasarladılar. İçeceğin kapağının altında kazanan üç basamaklı kodu bulan şanslı bir kazananın 1 milyon peso (yaklaşık 40.000 $) alacağına söz verildi. Ve diğer birçok kazanan, ücretsiz içecekler gibi teselli ödülleri alacak.
Kazanan olarak belirli sayılar seçilmemeliydi. Bu "eziklerden" biri, 800.000 şişe kapağına basılmış olan 349 numaraydı. Ancak kazanan numarayı çekmek için tutulan danışmanlık firması görünüşe göre gereksiz numaralarla notu almadı ve bilgisayarı kazanan numarayı seçtiğinde ... 349 olduğu ortaya çıktı.
Milyarlarca peso ödemek istemeyen Pepsi, kazananlara kapakların doğru güvenlik koduna sahip olmadığını duyurdu. Ve Filipinler'de Pepsi isyanı başladı. Şirketin şişeleme tesislerine molotof kokteylleri uçtu, Pepsi ürünlerini taşıyan kamyonlar ters çevrilerek ateşe verildi ve mahkemeler binlerce davayla doldu.
Sonuç olarak, Pepsi'nin 2 milyon dolarlık gönüllü ödemeleri, iade ve yasal ücretlerde hızla 10 milyon doların üzerine çıktı.