Brand Pananalapi Ay isang pandaigdigang kumpanya ng pagkonsulta na sinusuri ang halaga ng mga tatak sa iba't ibang mga bansa bawat taon. Noong Agosto 2018, dumating ang turn ang pinakamahal na tatak sa Russia... Isang press release ang nai-post sa website ng kumpanya, kung saan makikita ng lahat kung ano ang tinatanggap ngayon upang kumita ng mahusay sa pera ng bansa.
Ang Brand Finance ay isa sa mga nagpasimula sa pagtatasa ng marka. Ang pamamaraan ng pagsusuri sa tatak na naimbento sa kumpanya ay pumasok sa pamantayan ng mundo bilang ISO 10668. Ang kumpanya ay umaasa sa mga sumusunod na tagapagpahiwatig, bukod sa iba pang mga bagay:
- kita ng tatak (kasama ang inaasahang);
- Halaga ng brand;
- lakas ng tatak (bilang karagdagan sa kapital at kita, nagsasama rin ito ng isang bagay tulad ng "pang-emosyonal na koneksyon sa tatak" - kung gaano kahusay ang kilalang kilala at minamahal ng mga customer);
- kita ng tatak, kasama ang inaasahang.
Ang ranggo ng tatak ay ang lakas ng isang tatak, na ipinahayag sa format ng liham. Ang pinakamataas na halaga ay AAA +; ang pinakamababa ay D.
10. Pyaterochka
Halaga ng brand: 91,212 bilyong rubles.
Marka: A +
Sa nakaraang taon, ang Pyaterochka ay nagpakita ng mahusay na mga resulta - ang halaga ng tatak ay nadagdagan ng halos isang katlo (ng 27%). Kamakailan lamang, ang bilang ng mga tindahan sa food chain na ito ay umabot sa labindalawang libo. At ang kumpanya na X5 Retail Group, na talagang nagmamay-ari ng Pyaterochka, ay nagmamalaki ng 19% na pagtaas sa kita.
9. Tatneft
Halaga ng brand: 97,303 bilyong rubles.
Marka: AA-
Ang mga tatak ng langis at gas sa Russia ay patuloy na nangingibabaw sa pangkalahatang halaga. At kung bibilangin natin ang kabuuang halaga ng lahat ng mga tatak sa bansa, ang langis at gas account ay higit sa isang third (32%). Gayunpaman, bagaman mayroong apat na kumpanya ng langis at gas sa nangungunang sampung pinakamahalagang tatak sa Russian Federation, ang mga resulta ng taong ito ay magkakaiba para sa kanila. Ang kumpanya ng Surgutneftegaz ay higit na nagdusa - nahulog ito mula ikaanim hanggang ikalabing-apat na lugar at bumagsak mula sa nangungunang sampung. Ngunit ang isang banal na lugar ay hindi kailanman walang laman, kaya't agad na natapos ang Tatneft sa nangungunang 10 mga tatak. Ang kumpanyang ito ay pumasok sa nangungunang sampung sa kauna-unahang pagkakataon - ang halaga ng tatak ay tumaas ng 9% noong 2017-2018.
8. MTS
Halaga ng brand: 114 532 bilyong rubles.
Marka: AAA-.
Tila na sa tunggalian sa pagitan ng apat na pinakamalaking mga operator ng network, natutukoy ang isang nagwagi - at ito ang MTS. Sa nakaraang panahon, ang kumpanya ay nagpakita ng kamangha-manghang mga resulta - paglago ng 23%.
Nakatutuwa kung paano ang nakaka-bukas na kaso ng Federal Antimonopoly Service hinggil sa hindi katwirang mataas na presyo para sa pagpapadala ng SMS ng mga bangko ay makakaapekto sa halaga ng tatak.
7. VTB
Halaga ng brand: 117,556 bilyong rubles.
Marka: AAA-.
Bagaman ang sektor ng pagbabangko ay kumakilala para sa 24.7% ng kabuuang halaga ng mga tatak ng Russia, dalawang bangko lamang ang kinakatawan sa nangungunang 10 pinakamahal na mga tatak sa Russia sa 2018. Ang VTB ay nasa ikapitong puwesto. Tulad ng nakikita mo, ang mga parusa na bahagyang ipinataw sa kanya ng Estados Unidos ay walang epekto.
6. Magnet
Halaga ng brand: 145 182 bilyong rubles.
Marka: AAA-.
Ang isa pang kadena ng pagkain, malawak na kinakatawan sa buong Russian Federation. Ang "Magnit" ay patuloy na lumalaki - sa nakaraang taon ang bilang ng mga tindahan ay tumaas ng 12%, ang halaga ng pagbabahagi ay tumataas, sa pangkalahatan, ang larawan ay medyo walang ulap. Halos isang katlo ng pagbabahagi ng kumpanya ang binili ng VTB Bank sa simula ng taong ito.Sasabihin ng oras kung paano ito makakaapekto sa hinaharap ng network.
5. Riles ng Russia
Halaga ng brand: 158,975 bilyong rubles.
Marka: A +
Nagbunga ang mga reporma ng Riles ng Russia, na nagsimula noong 2016. Sa nakaraang panahon ng pag-uulat, ang halaga ng tatak ay lumago ng 35%.
4. Rosneft
Halaga ng brand: 203,869 bilyong rubles.
Marka: AA +.
Ang Rosneft ay may kumpiyansang sumulong sa listahan ng pinakamahal na tatak ng Russia. Sa nakaraang taon, ang halaga nito ay tumaas ng 13%. Ayon sa mga analista sa negosyo, hindi ito ang hangganan, sapagkat ang langis ay nagiging mas mahal. Bilang karagdagan, ang presyo ng pagbabahagi ay naiimpluwensyahan ng ang katunayan na ang lupon ng mga direktor ng Rosneft ay nagpasya na bumili muli ng mga pagbabahagi nito. Ang network ng pagpuno ng istasyon ni Rosneft ay pinamumunuan ng rating ng kalidad ng gasolina.
3. Lukoil
Halaga ng brand: 281,063 bilyong rubles.
Marka: AA +.
Bagaman ang Lukoil ay kabilang sa nangungunang tatlong pinaka-kumikitang mga tatak sa Russia, masasabing wala sa swerte. Sa nakaraang taon, ang halaga ng tatak ay tinanggihan. Totoo, sa pamamagitan lamang ng 1%, ngunit ang problema ay ang simula. Marahil ang iskandalo sa polusyon ng natural na parke ng Ugra ng tagumpay ng tubo na iligal na itinayo ni Lukoil ay gampanan.
2. Gazprom
Halaga ng brand: 320,844 bilyong rubles.
Marka: AA.
Ang mga resulta sa taong ito ay hindi sa anumang paraan nakakaapekto sa posisyon ng tatak Gazprom sa listahan ng Brand Finance. Siya ang pangalawa, at nanatili, kahit na sa kabila ng pagtaas ng halaga na 5%. Marahil, ang kamakailang binuksan na elektronikong platform para sa pangangalakal ng gas sa Europa, na kamakailang binuksan ng Gazprom, ay bubuhayin ang sitwasyon.
1. Ang Sberbank ay ang pinakamahal na tatak ng Russia
Halaga ng brand: 670 405 bilyong rubles.
Marka: AAA +.
Nakakagulat, sa unang lugar ay hindi nangangahulugang isang kumpanya ng langis at gas o isang chain ng grocery, ngunit ang pinaka maaasahang bangko ayon sa Bangko Sentral... Mabuti na maging isang institusyong pampinansyal na pagmamay-ari ng gobyerno. Ang Sberbank at ang Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) lamang ang nakatanggap ng pinakamataas na rating sa lahat ng mga bangko sa buong mundo. Ang halaga ng "berdeng bangko" na kilala ng lahat ng mga Ruso ay dalawang beses na mas mataas kaysa sa halaga ng kumpanya na nasa pangalawang lugar sa rating.
Tulad ng tala ng CEO ng Brand Finance, sa taong ito ang pagganap ng Sberbank kapwa sa mga tuntunin ng halaga ng tatak at lakas nito ay simpleng natitira.