Taon-taon ang mga kumpanya ay nakakahanap ng mga bagong paraan upang magawang interesado ang mga mamimili sa kanilang mga produkto. Para dito, ginagamit ang mga kaakit-akit na iskema sa marketing at mga aktibidad na pang-promosyon na may malaking badyet.
Ang ilan sa mga ito, tulad ng matagal nang kampanya ng McDonald's Monopoly, ay labis na tumaas ang kita ng kumpanya at naging pangunahing kultura ng mga mamimili. Gayunpaman, sa kabilang panig ng spectrum, ang pinakamasamang kampanya sa ad sa kasaysayan. Ngayon sasabihin namin sa iyo ang tungkol sa pinakatanyag sa kanila.
10. Sunny Co at damit panlangoy na "Pamela"
Noong tag-araw ng 2017, ang startup na nakabase sa California na Sunny Co Clothing ay nag-alok sa mga gumagamit ng Instagram ng isang libreng swimsuit, inspirasyon ng maalamat na one-piece swimsuit na isinusuot ni Pamela Anderson sa palabas sa TV na Malibu Rescuers, at nagkakahalaga ng $ 64.99.
Ang kailangan mo lang gawin upang makuha ito ay upang mag-publish ng isang pang-promosyonal na larawan ng batang babae sa isang damit na Sunny Co, markahan ang tagagawa dito, at bayaran ang mga gastos sa pagpapadala para sa pagpapadala ng swimsuit.
Mahigit sa 330,000 katao ang nakilahok sa kampanya sa advertising, at sa kabila ng maraming mga problemang panteknikal, gayunpaman ay natupad ng Sunny Co ang pangako nito sa pamamagitan ng pagpapadala ng higit sa 50,000 libreng damit na panlangoy sa mga customer.
Hindi nito sasabihin na ang pagkakamaling ito ay sumira sa SunnyCo, dahil ang tatak ay nasa pansin. Ngunit dumating ito sa napakataas na presyo, nang literal.
9. Mga Chevy at DIY Ads
Ang isa sa mga pinaka nabigong mga kampanya sa advertising sa modernong kasaysayan ay naiugnay sa sikat na tatak ng kotse na Chevy. Noong 2006, binigyan niya ng pagkakataon ang mga tagahanga na lumikha ng kanilang sariling mga ad para sa Chevy Tahoe sa pamamagitan ng website.
Tulad ng inaasahan, nakita ng mga kritiko ng tatak ang kumpetisyon bilang isang pagkakataon upang maituro ang mga kakulangan sa partikular na Tahoe o sa Chevy sa pangkalahatan. Karamihan sa nilalamang ito ay nanatili sa site ng kumpetisyon sa napakahabang panahon, tulad ng partikular na sinabi ng GM (magulang na kumpanya ni Chevy) na hindi nito aalisin ang mga "negatibong" ad, tanging mga "nakakasakit" na ad lamang.
Sa huli, mukhang tiyak na minaliit ng GM ang bilang ng mga internet troll, kritiko, at totoong nakakalason na mga indibidwal sa Web.
8. Fiat at mga titik ng pag-ibig
Noong 1994, nagpadala ang carmaker na Fiat ng 50,000 na hindi nagpapakilalang mga sulat ng pag-ibig sa mga kabataang kababaihan sa Espanya.
Ang mga liham, na nakasulat sa kulay rosas na papel, ay nagbigay ng mga papuri sa mga dumadalo at inanyayahan silang pumunta sa isang "maliit na pakikipagsapalaran", dahil diumano "kahapon nagkita ulit kami sa kalye, at napansin ko kung paano ka tumingin ng interes sa aking direksyon.
Ngunit bago pa makapagpadala ang Fiat ng pangalawang liham, na isiniwalat ang pangalan ng nagpadalang kumpanya, naging malinaw na ang promosyon ay nabigo nang malungkot. Sa halip na pukawin ang pag-usisa, ang mga liham na ito ay humantong sa gulat at takot na may gumugulo sa mga babaeng ito.
7. American Airlines at AAirpass
Ang American Airlines ay nagkaroon ng isang mahirap na kasaysayan, upang masabi lang, ngunit ang pinakamababang punto nito ay noong unang bahagi ng 1980s, isang panahon kung saan ang airline ay mabilis na nawawalan ng pera at kailangang magkaroon ng isang bagay upang manatiling nakalutang.
Ang solusyon ay isang eksklusibong programa ng pagiging kasapi na tinatawag na AAirpass.Ang ideya ay simple: Sa kasing halaga ng $ 250,000, maaari kang bumili ng isang pass na nagbibigay sa iyo ng libreng mga flight ng unang klase habang buhay.
Nagsimula ang kaguluhan noong 2007 (muli sa gitna ng mga kaguluhan sa pananalapi) nang napagtanto ng AA na ang ilang mga tao ay madalas na ginagamit ang kanilang mga badge, na nagkakahalaga ng milyon-milyong dolyar sa kumpanya. Ang mga lumalabag sa pag-access ay tinanggal mula sa system (binabanggit ang "mapanlinlang na aktibidad"), ngunit ang isyu sa pag-abuso sa AAirpass ay nalutas lamang pagkatapos ng maraming taon ng paglilitis. Ngayon, ang mapaminsalang kampanya ng ad na ito ay higit na naalala bilang isang mataas na profile na halimbawa ng isang malaking pagkakamali sa negosyo.
6. Mga flight sa hoover at round trip
Sa pagtatapos ng 1992, ang Hoover ay may masyadong maraming mga washing machine at vacuum cleaner. Kaya't naglunsad siya ng isang kampanya sa ad na nag-aalok ng mga biyahe pabalik-balik sa mga tukoy na paliparan sa Estados Unidos o Europa sa bawat vacuum cleaner na binili niya.
Habang inaasahan ng mga marketer na ang mga customer ay bibili ng mamahaling mga modelo, nagtakda sila ng isang minimum na presyo ng pagbili ng £ 100, o humigit-kumulang na $ 166 ngayon.
Sa sandaling makita ng mga tao ang ad, nagsimula silang masigasig na nag-snap ng mga produkto ng Hoover, at ang kumpanya ay walang sapat na mga vacuum cleaner para sa lahat, at sa parehong oras ang pera upang magbayad para sa mga tiket sa eroplano, na nagkakahalaga ng higit sa pagbili.
Nawala si Hoover ng tinatayang £ 50 milyon kasunod ng mahabang paglilitis ng US at UK.
5. Red Lobster at Endless Crab
Maraming mga kumpanya ang nagkamali ng paghusga sa hinihiling ng mamimili kapag nagbibigay ng isang bagay na libre (tulad ng Sunny Co Clothing), ngunit walang nagawa ito na masama tulad ng Red Lobster.
Ang promosyon ng Walang katapusang Crab noong 2003 ay nagkakahalaga ng mga nagpasimula ng milyun-milyong dolyar sa loob ng maikling panahon at humantong sa pagbitiw ng pangulo ng kumpanya na si Edna Morris.
Ang taktikal na pagkakamali ni Red Lobster ay upang maliitin kung gaano karaming beses ang mga customer ay humiling ng isa pang plato ng alimango sa isang solong pagbisita. Dagdag pa, habang ang ilang mga customer ay nasisiyahan sa $ 20 Endless Crab, mayroong isang malaking linya sa lobby ng restawran, at hindi ito nag-ambag sa alinman sa imahe ng kumpanya o kita nito.
4. Si Dr. Pepper at ang album na Guns N 'Roses
Ang Guns N 'Roses album, Chinese Democracy, ay nagsimula noong 1994. Pagkalipas ng labing apat na taon, noong 2008, ang album ay nasa produksyon pa rin. At tila hindi siya magiging totoo. Gayunpaman, noong 2008, ang higanteng Amerikanong softdrink na inuming Dr. Nangako si Pepper na magbibigay ng isang libreng lata ng kanyang inumin sa bawat Amerikano kung ang album ay inilabas sa pagtatapos ng taon.
Nagulat ang lahat, inilabas ng Guns N 'Roses ang kanilang bagong album noong Nobyembre 23, 2008. Upang matupad ang kanyang pangako, Dr. Ang Pepper ay lumikha ng isang araw na kupon sa parehong araw na maaaring mapalitan para sa isang libreng lata ng inumin. Ngunit maraming tao ang nagreklamo na ang kupon ay hindi magagamit sa halos buong araw.
Kung sabagay, sinabi ni Dr. Ang paminta ay napatunayan na hindi sapat at negatibong naapektuhan ang pang-unawa ng album. Makalipas ang dalawang araw, noong Nobyembre 25, 2008, inakusahan ng frontman ng Guns N 'Roses na si Axl Rose ang kumpanya at humingi ng paumanhin.
3. McDonald's at ang 1984 Summer Olympics
Upang mapanatili ang isang diwang makabayan sa panahon ng Mga Larong Tag-init noong 1984, lumikha ang McDonald's ng isang paligsahan sa advertising na tinatawag na When the US Wins, You Win.
Pangangailangan: Kung ang US ay nanalo ng medalya, makakatanggap ka ng libreng pagkain (Big Mac para sa ginto, French fries para sa pilak, at Coca-Cola para sa tanso).
Gayunpaman, kung ano ang tila isang matino na paraan upang mapakinabangan sa pinakamalaking kaganapan sa palakasan ng taon ay naging isang bangungot sa marketing para sa McDonald's matapos na boykot ng Soviet Union ang Palarong Olimpiko. Ito ay humantong sa ang katunayan na ang mga atleta mula sa Estados Unidos ay nakatanggap ng napakaraming medalya na ang ilang mga restawran ng McDonald ay kulang pa sa signature burger.
2. Coca-Cola at MagiCans
Ang ideya sa likod ng nabigong kampanya ng ad na ito ay parang mahusay sa una. Kabilang sa milyun-milyong mga lata ng Coca-Cola na ipinamahagi sa buong Estados Unidos, maraming mga MagiCans, mga specialty na lata na may ginintuang tiket sa loob.Naglalaman ang mga ito ng mga premyo na magagamit kaagad pagkabukas ng bangko.
Upang mapigilan ang gayong mga premyo mula sa napakadaling makita, nasa loob sila ng isang kompartimento na naglalaman ng kapalit ng regular na soda - isang (hindi nakakalason) na pinaghalong klorinadong tubig at isang hindi kilalang maruming likido, malinaw na inilaan upang maiwasan ang pagkonsumo ng mga nilalaman.
Ang promosyon ay nakansela pagkatapos lamang ng ilang linggo, pagkatapos ng maraming mga ulat ng mga problema sa mga lata: ang likido ay sumira sa premyo, o ang premyo ay hindi lumitaw sa lahat, o - sa isang malungkot na kaso - ang bata ay uminom ng likido.
1. Pepsi at Giveaway
Noong unang bahagi ng dekada 90, ang Pepsi ay nahuhuli sa likod ng Coca-Cola sa mga banyagang merkado. Kaya't sa pagsisikap na magtagumpay sa Timog Silangang Asya, ang mga ehekutibong Pilipino ni Pepsi ay gumawa ng isang orihinal na plano sa marketing na tinatawag na Number Fever. Ipinangako na ang isang masuwerteng nagwagi na makakakita ng panalong tatlong-digit na code sa ilalim ng takip ng inumin ay makakatanggap ng 1 milyong piso (halos $ 40,000). At maraming iba pang mga nagwagi ay makakatanggap ng mga papremyo na premyo tulad ng libreng inumin.
Ang ilang mga numero ay hindi dapat napili bilang nagwagi. Ang isa sa mga "natalo" na ito ay ang bilang 349, na nakalimbag sa 800,000 mga cap ng bote. Ngunit ang firm ng consulting na tinanggap upang iguhit ang nanalong numero ay tila hindi natanggap ang tala na may hindi kinakailangang mga numero, at nang kunin ng computer nito ang nanalong numero, naging ... 349.
Hindi nais na magbayad ng bilyun-bilyong piso, inanunsyo ni Pepsi sa mga nagwagi na ang mga takip ay walang tamang security code. At nagsimula ang kaguluhan sa Pepsi sa Pilipinas. Ang mga Molotov cocktail ay lumipad sa mga boteng halaman ng kumpanya, ang mga trak na nagdadala ng mga produktong Pepsi ay na-flip at sinunog, at ang mga korte ay pinuno ng libu-libong mga demanda.
Bilang isang resulta, ang boluntaryong pagbabayad ni Pepsi na $ 2 milyon sa mga premyo ay mabilis na lumago sa higit sa $ 10 milyon na pagbabayad at mga bayarin sa ligal.