Sa modernong mundo ng maunlad na kapitalismo, ang halaga ng malalaking tatak ay nasa sampu o kahit daan-daang milyon at maging bilyun-bilyong dolyar. At kung nais mong malaman kung magkano ang makatipid upang mabili, halimbawa, isang tatak ng Google, kung gayon ang Brand Finance, ang nangungunang independiyenteng consultant ng pagpapahalaga sa tatak sa mundo, ay sumasagot sa katanungang ito taun-taon. Kaya sa taong ito ay ipinakita niya ang kanyang taunang ulat noong pinakamahalagang tatak sa buong mundo... At ipinapakita namin ito sa iyong pansin, na nakolekta ang mga detalye tungkol sa nangungunang 10 mga pinuno ng listahan.
10. China Construction Bank - $ 69.7 bilyon
Ang nangungunang sampung binubuksan ng isa sa pinakamahal na mga tatak sa pagbabangko sa buong mundo at, kasabay nito, isa sa apat na pinakamalaking bangko sa Gitnang Kaharian. Ang mga banker ng Tsino ay hindi sinasayang ang kanilang oras sa mga maliit na bagay; ang tatak ng CCB ay lumago ng 23% sa loob lamang ng isang taon. Ang tagumpay na ito ay maaaring maiugnay sa mga nagpapaunlad na pagpapaunlad sa digital banking.
Bilang isang tagapanguna sa tanawin ng pagbabangko ng Tsina, binuksan din ng CCB ang mga pintuan ng kauna-unahang robot na hinihimok ng sangay ng pansariling serbisyo sa bangko - halos tulad ng isang pelikula sa science fiction, ngunit walang pag-aalsa ng makina. Ipinakilala ng departamento na ito ang mga naturang pagbabago bilang isang sistema ng pagkilala sa mukha, artipisyal na katalinuhan at virtual reality.
9. Verizon - $ 71.1 bilyon
Isa lamang sa dalawang mga kumpanya ng telecommunication ng US sa nangungunang sampung.
Kung ikukumpara sa nakaraang taon, ang halaga ng tatak ng Verizon ay lumago ng 13.3%. Gayunpaman, maraming malalaki at maliit na kakumpitensya, tulad ng T-mobile, ang humihinga sa kanyang likuran.
8. ICBC - $ 79.8 bilyon
Ang pinakamahalagang tatak ng Tsina ay ang higanteng pagbabangko ng ICBC, na punong-tanggapan ng Beijing. Ang halaga ng tatak ay lumago ng halos 35% sa pagitan ng 2018 at simula ng 2019. Bilang pinakamalaking tagapagpahiram sa buong mundo sa pamamagitan ng mga assets, ang ICBC ay may higit sa triple sa mga outlet sa ibang bansa sa nagdaang 10 taon. Ngayon ay may halos 400 sa kanila sa buong mundo.
7. Facebook - $ 83.2 bilyon
Bagaman ang kumpanya na nagbigay ng isa sa pinakatanyag na mga social network sa Internet ay nasa ika-7 ranggo sa ranggo, ang pangkalahatang lakas nito ay tinanggihan. Samakatuwid, ipinakita ng Facebook ang pangalawang pinakapangit na resulta sa nangungunang 100 pinakamahalagang mga tatak sa 2019, na binawasan ang halaga nito ng 11%.
Matapos ang isang hanay ng mga iskandalo kabilang ang pang-aabuso sa data sa Cambridge Analytica at ang pagkalat ng pekeng balita, hindi nakakagulat na ang tatak ay nasa malubhang problema. Madaling mawala ang reputasyon, at upang maibalik ito, kailangang ipakita ng Facebook na nagmamalasakit ito sa seguridad ng pagpoproseso ng data at maiiwasan ang pagkalat ng maling impormasyon.
6. AT&T - $ 87 bilyon
Bagaman ang kumpanya ng telecommunication ng Amerika ay lumipat mula sa ikalima hanggang ikaanim na posisyon, nagdagdag ito ng 5.6% sa halaga nito ngayong taon. Ang AT&T ay ang pinakamahalagang tatak ng telecommunication sa buong mundo. Gayunpaman, karamihan sa mga tatak ng Amerika ay hindi lumalaki, ngunit nawawalan ng halaga, dahil ang kumpetisyon mula sa mga higante sa Internet ay napakataas. Parami nang parami ang mga customer na pinipiling gamitin ang mga serbisyo ng mga serbisyo sa Internet para sa komunikasyon sa boses at video upang manatiling nakikipag-ugnay.
5. Samsung - $ 91.2 bilyon
Hindi tulad ng unang apat na posisyon sa pagraranggo, na maaaring panatilihin ang kanilang mga lugar o lumipat malapit sa pinuno, ang isa sa mga pinaka-maimpluwensyang kumpanya ng teknolohiya sa mundo ay nawala ang posisyon nito. Totoo, isang linya lamang, na nagiging pang-lima sa halip na ika-apat na numero sa listahan. Ang halaga nito ay nabawasan ng 1.1%. Gayunpaman, ang Samsung ay naging nag-iisang hindi-US na kumpanya sa nangungunang limang pinakamahalagang mga tatak sa buong mundo.
"Ang mga benta ng mobile phone ng kumpanya ay bumagsak sa mga inaasahan habang ang Galaxy Note 9 at Galaxy S9 ay hindi sapat na mapagkumpitensya sa high-end market at nawala din ang kumpanya sa mid-to-low-end na merkado ng smartphone," sabi ni Brand Finance sa isang ulat.
4. Microsoft - $ 119.5 bilyon
Ang isa sa mga tatak na matagumpay na bumalik sa "malaking limang" ay ang tanyag na korporasyon ng Microsoft sa buong mundo. Kung ikukumpara sa nakaraang taon, tumaas ito mula ika-6 hanggang ika-4 na puwesto sa Brand Finance Global 500. Ang halaga ng tatak ay lumago ng 47% hanggang $ 119.59 bilyon; at sa ngayon ang Microsoft ay ang pinakamabilis na lumalagong tatak sa mga nangungunang 10 pinakamahalaga.
Ang modelo ng ulap ng negosyo ay napatunayan na naging matagumpay para sa korporasyon, at sa 2018 lumago ang kita ng 17%. Habang minsan ay parang wala sa laro ang Microsoft, ang pagpapasiya nitong umangkop sa pinakabagong mga uso sa negosyo ay isang magandang halimbawa kung paano magagamit ng isang tatak ang pagbabago sa bentahe nito. Gayunpaman, ang pagiging kasiyahan ay maaaring makapinsala, gayunpaman, kahit na ang matagumpay na mga higante ng teknolohiya ay madalas na nakaharap sa mga hadlang mula sa mga pagsisimula at nakikipagkumpitensya na mga tatak.
3. Google - $ 142.7 bilyon
Sa pamamagitan ng pagpapanatili ng pagkakaroon nito sa nangungunang 3 mga tatak na may mataas na halaga, ang Google ay isang patotoo kung gaano kahalaga para sa isang kumpanya na makinabang ang makabagong teknolohikal upang manatiling mahalaga sa paningin ng mga customer at consumer. Patuloy na nangingibabaw ang kumpanya sa sektor ng search engine at nakakuha ng 18.1% sa pangkalahatan.
2. Apple - $ 153.6 bilyon
Ang pinakamahalagang mansanas sa buong mundo ay nakikipaglaban na lumago sa mga pangunahing umuusbong na merkado at nagpapakita ng kaunting pagganyak na pag-iba-ibahin ang portfolio nito.
Habang ang Apple ay niraranggo sa pangalawa sa mga tatak ng mga mabibigat na timbang sa 2019, ang pagganap nito ay malayo sa solid. Natalo siya sa Google noong 2017, at pagkatapos ay sa Amazon. Makikita lamang natin kung magbabahagi ang kumpanya ng Cupertino ng kapalaran ni Walmart, na nahulog sa nangungunang sampung. Pagkatapos ng lahat, ang pagtitiwala sa mga benta ng telepono ay nagbabanta sa pangmatagalang kasaganaan ng Apple.
1. Amazon - $ 187.9 bilyon
Nananatili ang kumpanyang ito ng pamagat ng pinakamahalagang tatak sa buong mundo. Hanggang sa 2019, ang halaga nito ay tumaas ng halos 25% sa isang kahanga-hangang $ 187.9 bilyon.
Ang Amazon ay nagkaroon ng isang pambihirang magandang taon noong nakaraang taon, na may higit sa 100 milyong mga produkto na binili sa Punong Araw. Di-nagtagal, tumawid ang tatak ng $ 1 trilyon na threshold sa Wall Street sa kauna-unahang pagkakataon sa kasaysayan nito.
David Haye
CEO Brand Pananalapi
"Habang patuloy na lumalawak ang Amazon sa mga bagong sektor, ang halaga ng tatak ay nasa mabuting posisyon na lumago. Gayunpaman, ang kontrobersyal na pagtanggap ng publiko sa kamakailang inihayag na diborsyo ng mataas na profile ng nagtatag at CEO na si Jeff Bezos ay nagtanong sa reputasyon (tatak), at isang potensyal na pagbabago sa komposisyon ng mga shareholder na nagbabanta sa katatagan ng kumpanya. Kung hindi nagawa nang tama, ang proseso ng paghati ay maaaring gastos ng isang tatak nang higit sa $ 10 bilyon, at ang saklaw ng mga pagkalugi ay inaasahang magiging 5-10% ng kasalukuyang halaga ng tatak ng Amazon. "
Ang isang kahaliling sukat ng tatak ay "lakas" sa halip na "halaga". Ang marka ng Marka ng Lakas ng Brand ay isinasaalang-alang ang pamumuhunan sa pamumuhunan, katarungan at pagganap ng negosyo. Para sa alternatibong tagapagpahiwatig na ito, si Ferrari ay lumabas sa itaas. At ang pangalawang pinakamalaking tatak sa mundo at ika-20 ang halaga ay ang pinakamalaking bangko sa Russia - Sberbank. Gayunpaman, ang mga ordinaryong Ruso ay makakakuha lamang ng kasiyahan sa moralidad mula sa nakamit na ito. Maganda na kahit papaano ay kasama pa rin tayo sa mga nauna.
Bukod sa Sberbank, walang mga tatak ng Russia sa Nangungunang 100 Pananalapi sa Brand. Upang makita ang mga ito, dapat kang bumaba sa linya 122 (VTB Bank), linya 210 (Gazprombank), posisyon 286 (Alfa-Bank) at posisyon 491 (Promsvyazbank).