Ang mga nangungunang tatak ng mundo ay hindi kayang tumayo sa pag-asa sa pagbabago. Sa halip, kumilos sila nang una sa curve at patuloy na lumalaki, hindi nagmamalasakit sa pagpapanatili ng status quo. Ang gumagawa sa kanila ng mga pinuno sa kanilang industriya ay ang pagkilala nila sa kahalagahan ng pamumuhunan sa pagsulong ng tatak habang namumuhunan sa pagbabago at pagpapabuti ng mga mayroon nang mga produkto upang manatili sa unahan ng kompetisyon.
Ang mga analisador ng ahensya ng consulting ng Interbrand ay nai-publish Ulat sa Global Brands - pag-rate ng pinakamahalagang mga tatak sa 2017.
Ito ay batay sa tatlong pangunahing mga kadahilanan:
- Nakuha ang mga tagapagpahiwatig ng pananalapi sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga branded na produkto at serbisyo.
- Ang papel na ginagampanan ng isang pangalan ng tatak sa nakakaimpluwensya sa mga pagpipilian ng customer
- Katapatan ng customer (kontribusyon sa tatak sa hinaharap na kita ng kumpanya).
Ang taunang nangungunang 100 ng Interbrand ay may kasamang mga kumpanya lamang na ang negosyo ay nagpapatakbo sa tatlo o higit pang mga kontinente, at tumatanggap ng isang katlo ng kita sa labas ng kanilang sariling bansa. Samakatuwid, walang isang kumpanya ng Russia sa listahan ng pinakamahal na pandaigdigang mga tatak.
Ito ang hitsura ng pinakamahal na tatak ng 2017.
Ang limang pinakamabilis na lumalagong tatak ngayong taon ay ang pinakamalaking social network Facebook (+ 48% ang halaga), ang online trading platform Amazon (+ 29%), software developer Adobe (+ 19%), ang pag-aalala ng Adidas, na gumagawa ng kagamitan sa sports, damit at kasuotan para sa sports (+ 17%) at isa sa mga paboritong tatak ng mga mahilig sa kape na Starbucks (+ 16%).
Higit sa kalahati ng mga nangungunang tatak sa mundo ang nagpapatakbo sa isa sa apat na sektor:
- industriya ng automotive (16 na kalahok sa nangungunang 10);
- mga teknolohiya (15 kumpanya);
- mga serbisyong pampinansyal (12 tatak);
- at mga kalakal ng consumer (9 na tatak).
Ang pinakamabilis na lumalagong sektor sa mga termino ng porsyento ay ang tingi (19%), sinundan ng mga paninda sa palakasan (10%), teknolohiya (8%), logistik (7%) at mga serbisyong pampinansyal (6%).
Ayon sa ulat ng Interbrand, nangingibabaw ang Estados Unidos sa listahan ng 2017 Global Top Brands na may 52 tatak sa nangungunang 100. Sinundan ang USA ng Alemanya (10 tatak) at Pransya kasama ang walong tatak (pangunahin sa fashion at kagandahan): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior at Moet & Chandon.
Tulad ng sinabi ng CEO ng Interbrand na si Jez Frampton, "Ang nag-iisa lamang ay ang pagbabago, at nakatira kami sa isa sa mga pinaka-kapanapanabik na oras ng pagbabago mula noong Rebolusyong Pang-industriya. Ang mga pagbabagong nakikita natin ay panlipunan, propesyonal, teknolohikal, pang-ekonomiya, pang-industriya at nakakaapekto sa bawat aspeto ng komersyo at buhay. Sa patuloy na pagbabago ng konteksto na ito, ang paglago ay lalong mahirap. Dapat maghanap ang mga negosyo ng mga bagong paraan upang gawing madaling makilala ang tatak at nauugnay sa isang partikular na kultura, lumikha ng isang platform na nagbibigay-daan para sa isang kapana-panabik at natatanging karanasan, pati na rin ang isang paraan upang manatiling nauugnay, makabuluhan at mahalaga. Sa nagbabagong mundo na ito, ang mga negosyo ay nangangailangan ng mga tatak nang higit pa kaysa dati. "